北京现代最近整了个活儿，叫什么“国庆云展，亿万补贴”，听着就一股子双十一“最终解释权归我所有”的味道。说是搞了个“政策值”和“产品值”的双引擎战略，我一开始以为是啥高科技，后来一看，哦，就是降价和夸车。
讲真，这不叫双引擎战略，这叫双引擎自爆卡车，油门焊死，直奔悬崖，就问你怕不怕？在今天这个车圈，所有车企的精神状态都非常值得关心。不是在掀桌子，就是在去掀桌子的路上。不存在什么温良恭俭让的存量竞争，全都是黑暗森林，我不过了，你们也别想活。
现代这个“政策值”，坏了菜了，典中典。5块钱定金，送你进店礼，送你千元券，还补贴交强险。最骚的是抽奖，每卖100台抽2000块京东卡，每1000台抽一个iPhone 17 Pro Max。我看到这儿直接一个趔趄，iPhone 17？库克看了都得连夜给你发律师函，你这不光是价格战，你这是对时空管理局的闪电战啊。现代的营销部门是不是拿到了什么任意门，可以直接去未来搞批发？这种操作，属于典型的“用一个不存在的萝卜，去钓一群现实的驴”，突出一个玄学。
然后是“亿元消费金”，直减5888，置换补贴最高12000。听着挺唬人，但在这个动不动就“798交个朋友”、“998含泪甩卖”的时代，这种常规操作已经掀不起什么波澜了。这就好比在一群修仙者渡劫的战场上，所有人都已经开始引动天雷，召唤陨石了，你这边默默从怀里掏出了一把手枪。不是说手枪没用，而是气氛已经烘托到这儿了，你再不整点毁天灭地的大活儿，观众都觉得你是在不务正业。
现代的问题，从来不是产品不够好，而是它的“玄学”属性太低。你看看奔驰，车怎么样另说，那个三叉星标就是移动的印钞机，是社交硬通货。你再看看特斯拉，那不是车，那是教主马斯克发给信徒的移动神龛。会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身，你跟他聊三电系统，他跟你聊火星殖民。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
现代呢？它总想跟你讲道理。你看它的产品值，全新途胜L，上来就给你整个“三省价值账本”。真省油、真省钱、真省心。我作为一个中年人，看到这三个词，DNA都动了。这不就是我这种钱包干瘪、发际线后退的人的梦中情车吗？
但问题就在这，你跟一群已经杀疯了的赌徒讲道理，说我这牌虽然不大，但打得稳，能细水长流。赌徒只会觉得你挡着他梭哈了。你看途胜L的卖点，27项ADAS智能驾驶辅助，双12.3寸大连屏，8AT变速箱，中配就给你拉满，直接对标RAV4顶配。这逻辑对不对？太对了。就是在用田忌赛马的思路，跟你玩降维打击。
可现实是什么？现实是自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。你在实验室里跑一百万公里模拟，不如去城乡结合部的菜市场开一圈。只要大爷躺得快，你那27项ADAS有一个算一个，全部都得宕机，最后还是得靠保险公司。什么NSCC智能巡航、SEW安全下车警告，听着都像是给三体人准备的。讲真，带娃出门真的是个体力活，上次去趟迪士尼，回来感觉自己元神都出窍了一半。我最需要的功能，可能就是一个能自动识别方圆五米内所有熊孩子的“结界生成器”。
现代反复强调的i-GMP平台，说是能提升操控，降低损耗，还支持OTA终身免费升级。这套逻辑，叫“一次买对，长期省心”。这是一种非常传统、非常工程师、甚至有点老实巴交的思维。他们坚信，只要我把产品做到极致，把你看得见看不见的地方都给你塞满料，你总有一天会“悟了”。
但他们忘了，现在的消费者，尤其是在信息茧房里泡大的年轻人，做决策的第一步，往往不是“这东西好不好”，而是“这东西酷不酷”。现代就像那个班里成绩最好的学霸，兢兢业G业写满了笔记，但全班同学都在围观那个上课睡觉、下课打球还能考及格的体育生。这他妈哪是卖车，这简直是在渡劫！
你看它介绍的另外几款车，逻辑都是一样的。库斯途，解决MPV第三排鸡肋的痛点，给你真三排，给你零重力座椅，主打一个“空间答案”。全新伊兰特，A级家轿“六边形战士”，油耗低空间大配置高，年轻人的理性之选。第十一代索纳塔，B级车的价格，C级车的配置，动力追雅阁，五年残值率还超60%。
每一款车，单拎出来看，都是那种让你挑不出大毛病的好学生。它们被放在一个叫i-GMP全球模块化方便面的生产线上。写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢，但你别说，还真有点那个意思。就像方便面，底子都是那个面饼，上面加什么料包，就是途胜L还是索纳塔的区别。料包给的足，味道也不差。
这种清醒，在今天这个魔幻的市场里，简直是一股清流。现代就像一个苦口婆心的老父亲，掰着手指头给你算账：“你看，买我的车，你十年能省下多少油钱，少修几次车，这个配置在别的品牌要加多少钱……”
可消费者就像叛逆期的儿子，耳朵里塞着耳机，嘴里念叨着：“我不听我不听，隔壁的王叔叔（指新势力）都带他儿子去开机甲了！”
所以，现代的这套“三省价值账本”，逻辑上无懈可击，但在实践中，可能最大的作用就是感动自己。因为在这个癫狂的时代，消费者需要的不是省心，而是赢的感觉，哪怕只是幻觉。现代的“双引擎战略”，更像是一种行为艺术，它在用尽全力地证明一个朴素的道理，但这个道理，在充满“表演性”的舞台上，显得那么格格不入。要么成仙，要么成盒，中间状态，最是折磨。
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