当所有人都在讨论电车降价时，吉利却用一台近5米的燃油B级车，预售价可能仅11万起，网友直呼：“这价格让速腾、轩逸怎么活？”
7月7日，吉利官方发布了全新轿车的预告图，这台内部代号FS21的新车正是此前完成工信部申报的星瑞L90。近5米的车长、2845mm的轴距，尺寸直接逼近B级车门槛，但坊间传闻的起售价却只有11万上下。在新能源车渗透率持续攀升的当下，吉利这步棋背后的定价逻辑究竟是什么？它又能否在燃油车与新能源车的夹击中撕开一道缺口？
现款吉利星瑞，定位A+级轿车，轴距2800mm，官方指导价9.97万到14.57万，主打的就是“越级”二字。这套打法吉利已经玩得很熟——用更大的车身、更强的配置，去抢合资紧凑型轿车的饭碗。
到了星瑞L90，这套策略被推向了新的高度。根据申报信息，星瑞L90的车身三围达到4956/1915/1505mm，轴距2845mm。车长比现款星瑞增加了超过17厘米，车宽也增加了46mm。作为对比，大众迈腾的轴距为2871mm，星瑞L90已经摸到了真正B级轿车的门槛。
但价格呢？结合现款星瑞的定价体系推算，行业媒体普遍预测星瑞L90的售价将落在11万到15万区间，搭载激光雷达的混动高配版可能来到16万元。这是什么概念？一台接近5米长的B+级燃油轿车，起售价可能和一台合资A级车差不多。
这就是吉利这轮定价的“守门”逻辑。上行，压制合资A+级市场——速腾1.5T版本指导价14.99万起，轩逸第十五代起售价也要9.49万，星瑞L90用B级的尺寸和配置，直接把价值感知拉到更高维度。下行，防止自家星瑞用户流失——星瑞主打9到14万区间，L90覆盖11到15万，形成清晰的价格梯度，消费者可以按预算和需求各取所需。
同等预算下，你愿意买一台4.6米的轩逸，还是一台近5米的星瑞L90？答案不言自明。
低价从来不是凭空而来的。星瑞L90能把价格压到如此“凶狠”的位置，背后是吉利在平台化、供应链和技术自研上的多年积累。
首先看平台。星瑞L90并非沿用在售星瑞的CMA架构，而是诞生于吉利GEA-EVO平台，与银河星耀7同源。这套平台的规模化效应不容小觑——多款车型共用零部件，研发和模具成本被大幅摊薄。同一套平台，既能造燃油车，也能造混动车，边际成本优势显而易见。
再看发动机。星瑞L90燃油版提供1.5T和2.0T两种动力选项。其中1.5T发动机型号BHE15，最大净功率148kW（约201马力）；2.0T版本最大功率更是达到200kW（约272马力）。这两台发动机都是吉利自研，没有技术授权费一说。对比合资车企每台发动机数千元的授权成本，吉利在这一点上省下的钱，足以转化成终端售价上的竞争力。
供应链层面，吉利通过集团采购和垂直整合，进一步压低了核心部件的采购价格。收购沃尔沃之后的技术本土化适配，也让吉利在产品力上“占了便宜但没多花钱”。生产端依托国内成熟的工厂和物流体系，降本增效更是常规操作。
所以星瑞L90的低价，不是“赔本赚吆喝”，而是基于技术积累和规模效应的成本可控结果。换句话说，吉利卖这个价，还能赚钱。
星瑞L90上市后，要面对的是两股势力的围剿：一边是合资A+级燃油车的存量争夺，另一边是新能源车的增量挤压。
面对合资阵营，星瑞L90的武器就是“尺寸碾压”。速腾车长约4.8米，轩逸约4.6米，而星瑞L90直接拉到近5米。轴距2845mm带来的后排空间，完全不是同一级别。动力上，1.5T发动机148kW的输出，碾压速腾1.5T的118kW和轩逸1.6L的93kW。配置方面，从工信部申报图和预告图来看，星瑞L90配备了直瀑式格栅、贯穿式尾灯、可选装尾翼和红色卡钳，车顶甚至疑似搭载了激光雷达——一台燃油车头顶激光雷达，这在以前确实不敢想。内饰则向银河星耀7看齐，大尺寸悬浮式中控屏配全液晶仪表，大量实体按键被取消，科技感直追新能源车。
面对新能源阵营，星瑞L90的劣势是明摆着的——没有绿牌、不免购置税、使用成本高于电车。但它的优势同样清晰：没有续航焦虑，补能只需几分钟，适合长途出行和充电不便的用户。更重要的是购车门槛——深蓝SL03起售价约14万，尺寸相当但价格更高；比亚迪秦PLUS起售价虽低至7.98万，但尺寸小了整整一圈。星瑞L90瞄准的正是“对电车有顾虑、追求大空间燃油车”的保守型家庭用户，这一群体在四五线城市和北方地区依然庞大。
自家内部的竞争也需提防。星瑞主打运动年轻，L90则更偏向豪华大气的路线，通过尺寸和配置差异化，避免兄弟相残。
星瑞L90的定价策略，核心就一句话：用B级尺寸卖A级价格，实现错位竞争。
在新能源车疯狂内卷的当下，吉利没有选择跟风押注纯电，反而逆势推出了一台蓝牌燃油新车。它的出现，某种意义上是在证明一件事情：燃油车依然可以进化，依然可以惊艳。近5米的车长、三种动力选择、激光雷达加持、新中式设计语言——星瑞L90不是在守旧，而是在用燃油车的身份，重新定义一台B级轿车该有的样子。
你觉得星瑞L90最终起售价会定在多少？这个价格能动摇你买合资燃油车或者同价位新能源车的决心吗？
