读懂“中国韧性”,捷豹路虎坚持长期主义

2024年中央经济工作会议明确的2025年经济工作的重点任务之一,就是“扩大高水平对外开放,稳外贸、稳外资”。在此背景下,在华外资企业迎来新的黄金机遇期。面对复杂的市场竞争和快速的行业转型,在华外企打造什么样的内功,才能真正用好政策红利,将在华业务推向新的增长曲线?

众多行业外企都在寻找答案。在汽车行业,深耕十五年的捷豹路虎已找到破题关键——读懂“中国韧性“理念。

全球财务稳健:构筑在华发展坚实后盾

读懂“中国韧性”,捷豹路虎坚持长期主义-有驾

2025财年(2024年4月1日—2025年3月31日)对于捷豹路虎而言,是极具战略意义的一年。在“重塑未来”战略指引下,公司交出了稳健的财务答卷:息税前利润率(EBIT)达到8.5%,创近十年来新高;自由现金流达15亿英镑,创公司历史第二高位;净现金盈余突破2.78亿英镑,彰显出更健康的财务结构。

过去两年间,捷豹路虎累计投入近60亿英镑用于新产品及技术研发。未来三年,捷豹路虎还将保持每年超过40亿英镑的稳定研发投入,其中超半数将用于技术研发及产业链升级。

这一系列财务表现,不仅说明捷豹路虎财务表现稳健,更表明捷豹路虎具备应对复杂市场环境的抗压能力,还为其深耕中国市场提供了充足资源支持。

“中国韧性”理念:构筑长期主义增长路径

在近期举办的投资人大会上,捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国首席执行官兼总裁潘庆表示,面对日益激烈的行业竞争与充满不确定性的市场挑战,捷豹路虎中国在2025财年仍交出了不俗答卷,推动捷豹路虎全球公司实现战略性突破。

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捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国首席执行官兼总裁潘庆

结合汽车行业百年变革的激荡转型,以及地缘政治因素带来的市场不确定性,潘庆进一步提出捷豹路虎的“中国韧性”理念,强调持续创造价值是捷豹路虎在华发展的重要基石。

面对中国豪华车市场持续承压、消费分化加剧、竞争愈发激烈的环境,捷豹路虎在中国并未以激进降价等短期策略来应对市场焦虑,而是选择了一条更具挑战性、前瞻性和长期主义的“韧性增长”路径。这是捷豹路虎基于全球健康财务基础上的冷静判断,也是捷豹路虎对于中国市场战略的深度探索——直面压力,在变局中重塑品牌表达、重构合资模式、重启未来路径,走出一条未曾被定义的新现代增长之路。

刚中有柔:重塑合资模式2.0 积极融入新发展格局

进一步解读捷豹路虎在“中国韧性”理念指导下的举措,不难发现有一种“刚中有柔、柔中带刚”的战略智慧。“刚”代表着战略定力与核心价值的坚守,“柔”则体现为市场适应力与创新求变的弹性。唯有刚柔相济的“韧性”,才能引领企业穿越周期,行稳致远。

随着构建新发展格局的推进,外资企业需要更注重本土化经营,才能更好地融入国内大循环,同时服务于国际大循环。企业不仅要将生产和供应链深度嵌入中国市场,还需在研发、品牌建设和决策机制等方面实现更有深度、更具创新性的“新本地化”。

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在全球汽车产业加速向电动化、智能化转型的背景下,捷豹路虎与奇瑞汽车共同打造的"Freelander神行者"项目,开创了合资合作的全新模式。这一项目不仅标志着传统合资模式向2.0时代的升级演进,更是跨国车企积极融入构建新发展格局的积极实践。

从产品设计到研发生产,Freelander充分结合捷豹路虎的全球设计优势和奇瑞的本地工程研发实力,快速响应中国市场对新能源与智能化需求的提升。这种深度融合的本土化战略,使捷豹路虎能够更精准地把握市场脉搏,推动在中国的长期稳健增长。

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奇瑞捷豹路虎常熟工厂

Freelander品牌总部设立于上海,依托常熟的全球制造基地进行生产。奇瑞捷豹路虎常熟工厂作为英国本土以外的首个整车制造基地,在绿色生产和可持续发展方面已成为行业标杆,工业固废利用率超过90%,综合能耗逐年下降,与中国碳达峰、碳中和目标高度契合。

据介绍,“Freelander神行者”计划中的三款全新车型,将进一步强化捷豹路虎在新能源赛道的竞争力,为其在中国市场长期增长注入新动力。其中,首款车型计划于2026年下半年亮相。

柔中带刚:重塑品牌价值,坚守高端市场

在中国豪华车市场激烈的价格战中,捷豹路虎在推进创新、积极应变的同时,仍保持着难得的战略定力,以一种柔中带刚的姿态,充分发挥强大的品牌吸引力和精准的市场定位优势,展现出逆势而上的韧性。

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25年款全新揽胜

在70万元以上豪华SUV细分市场,捷豹路虎稳居销量榜首。揽胜在100万元以上豪华SUV市场中拥有绝对统治力,卫士则引领70万至100万元级别的细分市场。

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全新路虎卫士

在重视产品本身之外,捷豹路虎还重视深耕其品牌文化和用户关系。随着中国消费市场的升级,消费者越来越看重品牌的情感价值和文化共鸣。对此,捷豹路虎围绕“新现代豪华主义”的核心理念,通过定制化、高端化的品牌体验,与用户建立起深层次的情感连接。

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全球性揽胜品牌体验平台“2025揽胜之境”

例如,“揽胜之境”品牌体验平台通过高端定制化服务和跨界艺术呈现,不仅展示了揽胜品牌的豪华内涵,还与中国消费者的审美与生活方式形成深度共鸣。同样,卫士品牌则通过个性化的用户活动和社群运营,进一步强化了品牌的独特调性。这种“共建型用户关系”正成为捷豹路虎构建长期品牌黏性的关键资源。

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路虎卫士品牌活动“士在八方”第二季在宁夏中卫市举行

“中国韧性”:应对挑战和迎接发展的支柱与基石

捷豹路虎刚柔相济的韧性,不是短期市场策略,而是谋求构建一整套立足长远的结构性优势。通过与奇瑞深度合作,捷豹路虎在供应链本地化、绿色生产和电动化转型等方面取得显著进展,为其在全球范围内扩展业务奠定了坚实基础。同时,聚焦高端市场和用户关系的深耕,捷豹路虎在竞争激烈的环境中也能够保持品牌价值的持续提升。

在全球经济转型与市场波动加剧的当下,“中国韧性”不仅是捷豹路虎应对挑战的关键支柱,更是其迈向未来的重要战略基石。通过聚焦高端市场、深化本土合作、打造新现代豪华主义体验,捷豹路虎正在撬动全球市场增长。

2025年恰逢捷豹路虎入华15周年,长期以来,捷豹路虎始终致力于深化中英合作,积极推动中国汽车产业的可持续发展。“中国韧性”不仅彰显了捷豹路虎对中国市场的深刻理解与长期承诺,也为外资企业在中国发展提供了重要启示:唯有深刻理解政策导向与市场趋势,主动融入本地化生态,兼备战略定力和创新活力,才能穿越周期,在复杂市场环境中找到确定性增长路径。

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