余承东张建勇发布享界新标

余承东与张建勇发布享界新标的情况、原因及影响启示

一、情况概述

2025年7月8日，在享界用户星享之夜上，华为常务董事、终端BG董事长余承东与北汽集团董事长张建勇共同发布了享界品牌的新车标。新车标的设计灵感来自“寰宇之星”，拥有家族化设计语言，融入星形线函数，官方称之为“理性与感性的交汇”。新车标以六边形为骨架，延续了鸿蒙智行的家族基因，并通过白银比例与G3曲率重构视觉节奏，让硬朗轮廓多了份东方特有的“留白”意境。

二、原因分析

品牌高端化需求
享界品牌自诞生起便定位为中大型豪华轿车，目标抢夺BBA“56E”（宝马5系、奔驰E级、奥迪A6L）的市场份额。新车标的发布旨在通过专属视觉符号强化品牌的高端定位，满足用户对豪华身份的认同需求。

市场竞争压力
国内旅行车市场仍处于小众化阶段，享界S9旅行版需通过差异化设计提升竞争力。新车标的设计高度贴合品牌定位，从浩瀚星河中汲取灵感，将科技和美学完美融合，进而为消费者带来极致体验。

用户反馈推动
给享界设计专属徽标是用户长期以来的呼声。新车标的发布体现了品牌对用户需求的重视，通过鲜明Logo加持“人传人”效应，进一步扩大用户基础。

三、影响

品牌层面

提升豪华感：新车标的设计融合了理性与感性，通过星形线函数和微米级电铸工艺，呈现出“见光不见纹”的精密质感，显著提升了品牌的豪华感。

增强辨识度：新车标的设计增强了享界产品的视觉识别度，有助于在竞争激烈的市场中脱颖而出。

消费者层面

满足情感需求：新车标的发布满足了用户以车标彰显专属身份的需求，增强了用户对品牌的归属感和自豪感。

提升仪式感：新车标的精细工艺和独特设计让用户用车倍添豪华仪式感，提升了出行的科技仪式感和豪华新体验。

行业层面

推动设计创新：享界新车标的设计理念为行业提供了新的思路，推动了汽车品牌在设计上的创新。

提升市场关注度：新车标的发布引发了市场的广泛关注，有助于提升享界品牌的市场影响力。

四、启示

重视品牌设计
品牌设计是品牌高端化的重要手段，通过专属视觉符号可以强化品牌定位，满足用户对豪华身份的认同需求。

关注用户需求
用户反馈是品牌发展的重要驱动力，品牌应积极响应用户需求，通过设计创新提升用户体验。

推动差异化竞争
在竞争激烈的市场中，品牌应通过差异化设计提升竞争力，满足用户对独特性和个性化的需求。

强化品牌与用户情感连接
品牌设计不仅是视觉符号的呈现，更是品牌与用户情感连接的重要桥梁。通过设计创新，品牌可以增强用户对品牌的归属感和自豪感。