这世界上最让人血压飙升的，不是女神跟你说“你是个好人”，而是你刚原价买的旗舰机，转头官方就给你来个“青春版”，配置升级，价格还骨折。你感觉自己不像个尊贵的首批用户，更像个付费公测的怨种。
恭喜，现在这股“等等党永远胜利”的妖风，终于从数码圈刮到了汽车圈，而且玩得更花了。主角，依然是那个让所有同行都睡不着觉的男人，比亚迪。
最近的消息是，比亚迪的带头大哥“汉”，要出一个新的DM-i版本，纯电续航直接给你干到245公里。这是什么概念？现在卖得最好的125公里版本，在它面前就是个弟弟。更骚的是，定位更高、价格贵了五万多的汉DM-p战神版，纯电续航也就200公里。
这操作属实是把人看傻了。
大哥被小弟超越了？
自家兄弟左右互搏？
这叫什么，这叫精准的刀法，把每一个价格带的潜在用户都算计得明明白白，顺便把老车主的心窝子踹上两脚。
我们先用第一性原理问一句，比亚迪为啥非得这么干？它不这么干会死吗？
答案是，可能真的会。
别看比亚迪现在月销近40万，一副龙王驾到的样子，但内里的焦虑比谁都清楚。作为曾经的旗舰，汉的销量早就没了当年的勇猛，从月销两三万的神坛，跌到了如今的几千辆。这就像一部连载漫画的主角，突然人气投票被配角反超，作者能不急吗？必须得加戏。
加什么戏？直接降价？太伤品牌，也伤了老车主的心。出个全新换代？研发周期太长，市场不等人。所以最聪明的办法，就是搞一个“增配升级版”，用一个看似全新的产品，去打一个“次级旗舰”的市场。
这个245公里的新汉，就是这么个玩意儿。它的存在，本质上是一场精密的商业手术。
手术的对象，是那些想买汉，但觉得125公里纯电续航有点短，又够不着200公里高配版的中间派。比亚迪把选择题给你做得明明白白：加两万，续航给你翻一倍，你干不干？大部分人的钱包都会诚实地喊出：“干！”
这就是商战的本质，它不像很多人想的那么高大上，动不动就是颠覆式创新。更多时候，它就是一场拳击比赛，比的不是谁的拳头能砸穿钢板，而是谁更会抓对手的节奏，在对手喘气的空档，给他一记精准的闷拳。现在的新能源市场，就是这么个贴身肉搏的修罗场，所有人都杀红了眼，比亚迪这记闷拳，打的是所有同价位的对手，也顺便蹭了自家大哥一下。
更有意思的是，这次新汉不光加续航，还给你上了车载冰箱。
你没看错，就是那个“冰箱、彩电、大沙发”里的冰箱。这个配置，以前是高端MPV和几十万豪车的专属，现在直接下放到了二十万级别的轿车上。
很多人觉得这是“歪门邪道”，车就该有个车的样子，搞这些花里胡哨的干嘛？
朋友，格局小了。当一个行业卷到极致的时候，比拼的就不再是核心参数了。当大家的续航、加速、底盘都大差不差的时候，你怎么让用户选你？答案是，给他一个无法拒绝的“痒点”。车载冰箱，就是这么一个完美的“痒点”。
它就像一份体检报告，大家的基础项目都差不多，血压心率都正常，突然有个人说，我的报告是P过的，皮肤美白了，皱纹拉平了，看着就是比你爽。车载冰箱就是这个“P图”功能，它解决的不是“能不能开”的刚需，而是“开得爽不爽”的增量价值。
夏天给你冰阔乐，冬天给你热奶茶，周末露营直接变身移动小卖部。这种“喂到嘴里”的体验，一旦习惯了，就再也回不去了。比亚迪这是在用互联网的产品经理思维造车，通过创造新的使用场景，来定义新的产品价值。这种“快种快收”的打法，让那些还在纠结发动机参数的传统车企，连抄作业都找不到重点。
当然，这种操作的背后，是整个行业的逻辑巨变。
以前的汽车是工业品，讲究的是稳定、耐用、传承。现在的汽车是电子消费品，讲究的是快速迭代、体验为王、流量至上。
所以你会看到一个奇特的现象：车企发布会越来越像手机发布会，不跟你聊三大件，而是跟你聊算力、聊屏幕、聊生态。老车主成了“韭菜”的代名词，因为你永远不知道，你今天买的车，明天会不会就被一个续航更长、配置更高、价格还更便宜的“青春版”给背刺。
这合理吗？
不合理。
但这是市场。
残酷又真实。
比亚迪这波操作，看似是汉的内战，实则是对整个市场的一次饱和式攻击。它用一个无法拒绝的“产品力怪兽”，把选择权彻底交给了消费者，同时也把难题甩给了所有对手：你们跟不跟？
跟，意味着你的产品线要重构，成本要重算，老用户要安抚。不跟，就只能眼睁睁看着比亚-迪把这个细分市场的用户全部吸走。
这就是阳谋。
对于我们普通消费者而言，看清这场游戏，心态就能放平。在这样一个“瞎积薄发”和“疯狂内卷”并存的时代，追求一步到位的“完美座驾”已经是个伪命题。你唯一能做的，就是在自己预算范围内，找到那个最能满足你当下需求，并且让你觉得“值”的产品。
至于那个车载冰箱，坏了修起来贵不贵？至于那个245公里的续航，到了冬天会不会打对折？这些问题，在“早买早享受，晚买有折扣”的消费真理面前，似乎也没那么重要了。
毕竟，成年人的快乐，有时候就是这么朴实无华。比如，在堵车的晚高峰，从车载冰箱里拿出一罐冰镇可乐，听着隔壁车主羡慕的叹气声，那一刻，感觉这车买得真值。
本文以推动社会文明进步为目标，如涉及权益问题，请提供相关证明，我们将依法调整或删除。
全部评论 （0）