讲真，捷豹这个品牌，现在就突出一个精神分裂。
一边在PPT里疯狂对标保时捷，搞得自己还是那个能在勒芒赛道上跟法拉利激情互殴的英伦贵族；另一边，现实里销量惨淡，路上能见度还不如老头乐，折扣打到骨折都无人问津。这种典中典的“我祖上阔过”式自嗨，简直是车圈行为艺术的天花板。不是消费者不念旧情，实在是捷豹自己这几年整的活儿，烂得连三体人看了都想连夜重启地球科技树。它不是输给了时代，它是主动选择被时代活埋。
捷豹最大的问题，就是把“傲慢”当成了“格调”，把“守旧”错当成“复古”。先说那个被吹上天的“英伦设计”，现在就是个笑话。当年E-Type确实是神作，美到让恩佐·法拉利都破防。但那是几十年前的老黄历了，你不能指望一本食谱吃一辈子。看看现在的XEL、XFL，那张脸用了快十年了吧？除了中网换个材质，大灯改个内部结构，还有啥？这不叫设计，这叫Ctrl+C、Ctrl+V。这就好比一个压缩毛巾，看着挺精致，一泡水，发现就是块最普通的破布。
更要命的是内饰。当奔驰宝马都在驾驶舱里开银趴，各种大连屏、曲面屏恨不得把驾驶员直接送进元宇宙的时候，捷豹的那块中控屏，更像是一块镶在车里的电子墓碑，UI设计梦回诺基亚塞班时代，操作卡顿到让你怀疑人生。这已经不是技术问题了，这是态度问题。它就差把“糊弄学”三个大字刻在屏幕上了。别人都在修仙飞升，研究怎么把任意门装进车里，捷豹还在纠结自己的真皮座椅是不是苏格兰小母牛的皮。拜托，大人，时代变了，你的“英伦范儿”在如今这个掀桌子式竞争的市场里，连张门票都换不来。最好的手段是直接把餐厅爆了，谁还管你餐巾怎么叠。
然后就是那个玄学一样的品控和故障率，这简直是捷豹的道诡异仙。圈里那个老梗，“开不坏的丰田，修不好的路虎”，捷豹作为路虎的难兄难弟，完美继承了这个“诅咒”。我作为一个中年人，身边就有一个买了XFL的朋友，那哥们儿自从买了捷豹，人生就进入了“修仙模式”，不是在去4S店的路上，就是在准备去4S店的路上。今天车窗升降失灵，明天中控直接黑屏，最离谱的是下雨天A柱漏水，跟水帘洞似的。去店里问，售后师傅两手一摊，表情跟四大皆空一样：“正常，捷豹都这样，英伦特色，习惯就好。”
听听，这叫什么话？这特么是造车还是行为艺术啊？！这已经不是PUA了，这是直接不装了，摊牌了。我卖的不是车，是通往汽修厂的VIP季票，是一种人生修行。三十多万的车，连最基本的可靠性都保证不了，你凭什么跟别人谈豪华？保时捷车主的核心需求是维护信仰，开出去别人都觉得他牛逼。特斯拉车主的核心需求也是维护信仰，开出去别人都觉得他环保又新潮。捷豹车主的核心需求是什么？是维护自己的精神状态，祈祷今天出门车别把自己扔在半路上。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了，但爱捷豹，你需要的是梁静茹给你的双倍勇气。
更别提那个傲慢到太阳都要一个趔趄的售后服务了。真的，我作为一个中年人，现在对车的要求特别简单，你别给我整那些虚的，让我省心就行。就像家里的洗碗机，我不需要它会唱歌，我只需要它能把碗洗干净。但捷豹的售后，给你的感觉就是，你不是客户，你是个来要饭的。预约了等于没预约，等待是常态，问个技术问题，师傅的回答永远是“重启试试”、“先开着看”、“我们研究一下”。那种骨子里透出来的“你爱修不修，反正我们是豪华品牌”的劲儿，同行看了也得傻。
这是一种错乱的品牌玄学。奔驰的玄学是那个三叉星徽，它本身就值20万。捷豹也想搞玄学，搞“英伦血统”，问题是你的产品力根本撑不起这个玄学光环啊。当你的车连不漏雨都做不到的时候，你跟我谈什么赛道基因、贵族气质，这不纯纯搞笑吗？你的金钟罩铁布衫，连个小雨都防不住，还想去华山论剑？
有人说捷豹是被塔塔坑了，这纯属甩锅。塔塔给了钱，给了资源，路虎好歹还知道搞国产、换代，稳住了二线豪华的地位。捷豹呢？拿着钱原地踏步，甚至还在退步。根子就在于，它从骨子里就没想明白，现在的汽车市场已经不是存量竞争了，这是你死我活的黑暗森林。要么成仙，要么成盒。小米进来直接把价格打穿，乐道更是连桌子上的蜡烛都没放过。在这种疯狗一样的撕咬中，捷豹还端着一杯红茶，慢悠悠地说：“请允许我，保持优雅。”
优雅？坏了菜了。市场会用最残酷的销量教你做人。你连蔚小理的尾灯都看不到了，还搁这儿碰瓷保时捷呢？写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点损，但你仔细想想，是不是这个理儿？
如今的捷豹，就像一个守着祖上那点“爵位”的没落贵族，嘴里全是祖宗的光辉事迹，自己却连个像样的活儿都整不出来。看着别人都在搞自动驾驶、智能座舱，它还在那儿琢磨怎么把木纹饰板抛光得更亮。自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐，捷豹连这个最基本的民粹解构都没搞懂。它不是病了，它是颠了，心态彻底爆了。
如果捷豹再不把这身虚伪的“绅士袍”脱下来，学会在泥地里打滚，学会怎么跟一群“不讲武德”的对手肉搏，那它的结局早就注定了。再过几年，它甚至都称不上“三四线品牌”，只会变成一个存在于汽车杂志故纸堆里的“情怀符号”。但讲真，它改不改，又有什么关系呢？市场已经宣判了。就像道诡异仙里的世界，疯了就是疯了，没得救。
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