在2025年中国汽车重庆论坛上，长安汽车董事长朱华荣再次就汽车行业竞争态势发表重要讲话，旗帜鲜明地反对无底线恶意竞争行为，呼吁行业回归良性竞争轨道。作为中国汽车行业的领军人物之一，朱华荣的观点不仅代表了长安汽车的立场，也反映了当前中国汽车产业转型升级过程中面临的核心挑战。
在2025中国汽车重庆论坛上，长安汽车董事长朱华荣以“新竞争时代下的汽车产业可持续发展”为主题发表演讲，系统阐述了他对当前汽车行业竞争乱象的观察与思考。作为中国汽车工业的重要代表人物，朱华荣直言不讳地指出：“汽车行业确实‘卷’得很厉害，但‘卷’到很多重要人物说话都乱说了，发布产品、做广告都没有底线了，这非常糟糕。”他特别批评了某些企业将“几十万的车非要说成上千万”的夸大宣传行为，认为这种无底线的营销手段透支了社会和用户对汽车行业的信任。
朱华荣将当前汽车行业的竞争态势概括为四个关键词——“新、智、合、卷”。他指出，在“新”的方面，汽车正从单纯交通工具转变为集移动空间、智能终端、数据载体和储能单元于一体的“智能汽车机器人”；在“智”的方面，5G、AI芯片等技术推动汽车快速数字化转型；在“合”的方面，行业合作模式不断创新；而在“卷”的方面，竞争已从最初的成本、价格、技术扩展到高管、用户服务和流量争夺。然而，朱华荣强调，这种“内卷”必须是良性的，是“良币驱逐劣币”的正常过程，而非无底线的恶意竞争。
长安汽车的竞争哲学在朱华荣的演讲中体现得淋漓尽致。他认为，健康的竞争应当“卷出中国品牌的新高度，卷出用户利益的最大化，为用户真正创造价值”。与此相对，那些通过虚假宣传、恶意诋毁竞争对手、无底线价格战等手段进行的竞争，不仅损害行业整体利益，最终也会伤害消费者权益。朱华荣呼吁全行业“坚持实事求是，宣传品牌、宣传产品，避免透支社会、用户对行业的信任度”，这一立场获得了论坛与会者的广泛共鸣。
值得注意的是，朱华荣并非简单反对竞争，而是主张将竞争焦点从“卷价格”转向“卷创新”和“卷价值”。他指出：“真正的流量密码，仍然是要坚持技术为本，产品为王，用技术和产品为客户创造价值。”
朱华荣在论坛上对汽车行业存在的无底线竞争行为进行了系统剖析，揭示了这些行为的多种表现形式及其对行业健康发展的深远危害。他指出，当前汽车市场的竞争已经从良性博弈演变为恶性循环，某些企业的做法正在破坏整个行业的生态平衡。长安汽车作为行业领军企业之一，有责任也有义务站出来呼吁制止这种不良风气，引导行业回归理性竞争轨道。
夸大宣传与虚假营销是朱华荣重点批评的无底线竞争行为之一。他直言不讳地指出：“几万、几十万的车非要说上千万，这个行业怎么这么糟糕！”这种严重脱离产品实际价值的宣传不仅误导消费者，也扭曲了市场竞争的本质。
恶意价格战是另一种危害极大的无底线竞争形式。朱华荣指出，无休止的价格战导致许多企业被迫“让本”而非“让利”，最终不得不通过偷工减料、降低质量标准来维持运营。
网络水军与恶意诋毁也是朱华荣强烈谴责的无底线竞争手段。朱华荣认为，这种行为已经超出了正常商业竞争的范畴，演变为对行业道德底线的挑战。他呼吁企业应当把精力放在提升自身产品和服务上，而非通过攻击他人来获取市场份额。
资本驱动的非理性扩张同样被朱华荣视为无底线竞争的表现之一。他指出，一些新势力车企依靠资本输血进行快速扩张，不计成本地抢占市场，扰乱了行业的正常发展节奏。这种模式虽然短期内可能获得较高关注度和销量增长，但长期来看不可持续，一旦资本退潮，企业将面临生存危机。朱华荣以长安自身经验为例，说明企业应当追求有质量的增长而非简单的规模扩张。
面对汽车行业日益激烈的竞争环境，长安汽车在朱华荣的领导下提出了一套系统的良性竞争理念，并通过自身实践为行业树立了典范。朱华荣在2025中国汽车重庆论坛上强调：“‘卷’本身意味着追求卓越，这种竞争将提升中国品牌的高度，并最大化用户利益，真正为用户创造价值。”这一理念的核心在于将竞争焦点从价格和营销转向技术创新与用户体验，推动中国汽车产业实现高质量发展。
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