岚图到处串场，捷途敦煌开趴。
作者丨张秋语
出品丨车壹传媒品牌研究院
欢迎来到每周一次的「汽车品牌UP」时刻，我们关心那些真正能让品牌“向上”的故事。本栏目将精选一周汽车品牌热点，看看车企们都在忙些什么。
1.尊界S800新款上市，这次真不“便宜”了
6月25日晚，上海张江科学会馆，余承东又一次站上了C位。这次他手里拿的不是手机，而是尊界S800 Grand Design典藏大观的钥匙，售价138.8万元。
百万级市场一直是宾利、劳斯莱斯的自留地，之前尊界第一次上市也只敢从70.8万起售，但经过一年的市场验证，显然70多万的价格是有些保守了。
如果说之前鸿蒙智行没有沿用传统豪车讲历史、讲皮革、讲手工的那套叙事，而是把华为的科技标签直接往车上贴，而且成功在消费者心智里植入"国产顶豪等于顶尖科技"，那么这次更加高端的版本就是在此基础上把传统豪华的那套也拿来用。
20万的“国产最贵选装”里面主打一个手工刺绣，可见尊界也在根据这一消费群体的需求不断调整自己的营销思路。至于市场买不买账，得看接下来真金白银的订单。但有一点可以肯定：从这一晚开始，中国品牌百万级豪车的故事，来到了新的一页。
2.前脚达沃斯后脚白玉兰，岚图开启“连轴转”模式
岚图本周则成了最忙赶场子的汽车品牌，没有之一。
6月23日至25日，2026夏季达沃斯论坛在大连召开，500台岚图追光L和梦想家穿梭于会场之间，这是岚图连续第三年担纲官方用车。董事长卢放借此机会强调了中国新能源车高端化、智能化的加速。
接待完政商精英，岚图转头又出现在了白玉兰的红毯上。6月26日，第31届上海电视节"白玉兰绽放"颁奖典礼上，岚图全新车型追光S完成全球首秀。麦芒黄、烟霞粉等几款国风配色，把汽车发布会开出了几分时装周的味道。
不得不说，岚图这种"政商通吃"的调性切换，把品牌受众面拓得很宽。对一个还在向上突破的高端新能源品牌来说，这种积极的品牌营销态度和更丰富的跨界打法，值得鼓励。
3.捷途在敦煌"开派对"，硬派SUV找到了自己的IP
同一个周末，捷途把第二届"方盒子大会"开在了敦煌的戈壁滩上。办到第二届，捷途想把这个IP做成专属文化标签的意图已经很清楚。现场不仅发布了自由者7 PLUS和全新山海T1四驱版，捷途还正式与敦煌签署了战略合作协议。
把发布会开在敦煌，跟在火锅店卖冰粉的逻辑差不多，场景对了，剩下的就好说。捷途用"敦煌"这一顶级文化IP，把品牌基因里的"旅行"基因具象化，让"旅行+"战略从口号落地为越野生态。累销239万辆的成绩单背后，捷途想告诉年轻人的是：买捷途，买的是一种向往远方的态度。
对于一个已经用市场成绩证明自己的品牌来说，营销层面就可以更加松弛一些，用文化共鸣替代功能说教，这种场景化体验营销的玩法，比硬讲参数要走心得多，也更容易在年轻消费者那里建立长期记忆。
4.ES8 0001号开进博物馆，蔚来认真创造历史
6月28日上午，北京汽车博物馆迎来了一位"特殊新居民"，蔚来ES8创始版0001号车。
2018年的这一天，正是蔚来开启大规模交付的日子。这台0001号车是国内首台交付给用户的国产新能源高端电车，把它送进博物馆，李斌做了一场简朴又温情的捐赠仪式。
但李斌的算盘还不止这么简单。借着这股怀旧情绪，他当场宣布ES8大五座版即日起开启预订，7月9日正式上市。一边把过去封存，一边把未来上架，这一手"情怀杀"用得相当到位。
捐赠0001号车不仅是对早期用户的致敬，更是向公众强调蔚来作为新势力头部的历史底蕴。把新品预订植入博物馆的公益仪式，另一方面，用情怀包装商业推广，能极大降低消费者对新品的防御心理。如果能把品牌资产兑换成新品热度，已经是一笔划算的买卖。
5.现代汽车戛纳拿奖，用一只青蛙叫征服评委
把视线挪到海外，现代汽车这一周在法国南部的戛纳捧回了广告界的"奥斯卡"。
6月28日，戛纳国际创意节揭晓，现代汽车凭借"Coquí Alarm"拿下全场大奖，这是它连续第二年获奖。这个作品来自现代的波多黎各租车业务：当地特有的科奇青蛙叫声极其响亮，团队把这个声音融进了租车时的车门提醒音，游客只要听到青蛙叫，就不会忘关车门。另一个作品"无名之林"则靠创意数据拿了铜奖。
值得注意的是，戛纳获奖作品里很少看到中国车企的身影，隔壁现代这两年的连续上榜，给我们提供了一个值得参考的样本。用解决一个微小的用户痛点，再嫁接到本土文化符号上的方式，完成了一次品牌层面上的拔高。
在笔者看来，这种手法比花重金请个流量明星代言更能积累长久的品牌美誉，中国汽车品牌出海这几年，硬实力已经很强了，但软性沟通能力依然是个短板。现代这只青蛙的叫声，值得国内品牌的市场部听一听。
/ 写在最后 /
过去一周，从尊界冲击百万级豪车定价权，到岚图多维度营销场景的尝试；从捷途绑定敦煌文化IP，到蔚来用博物馆叙事撬动新品预热；再到现代的文化进击，汽车品牌的营销战在文化叙事、场景占位和情绪沟通的领域正在全面开花。各大品牌都在忙着创造新故事，而我们将持续对此进行追踪，见证汽车品牌向上发展历程，下期见。
