沈腾这个小品式广告，真的太上头！

“享界，享界样，就界样！”

当这句带着浓郁东北口音谐音梗的魔性口号，通过沈腾那张极具辨识度的脸和充满喜感的演绎在屏幕上反复出现时，几乎没有人能抵挡住它的“洗脑”攻势。

熟悉品牌与明星合作操盘的人或许知道，高端汽车品牌在选择代言人及广告语时，往往倾向于稳重、精英、富有格调的形象与辞藻，以匹配其产品定位。

然而，享界S9这次却大胆地选择了“国民笑星”沈腾，并配上了如此“接地气”甚至略带“沙雕”感的口号。

“享界样，就界样”一语双关，巧妙化用东北方言的韵味，谐音“想怎样，就怎样”。

这不仅赋予了品牌独特的地域亲和力与幽默感，更深层地传递出一种“随心所驭、自在掌控”的生活态度，呼应了目标用户对个性化表达与自主选择的追求。

传统豪华车广告常致力于营造一种“精英专属”的距离感，无形中将普罗大众区隔开来。

但享界S9所瞄准的，是追求内在愉悦与个性表达的新一代高净值用户。

他们不再单纯为外在的“身份标签”买单，而是更加珍视产品所能带来的真实愉悦感、情绪价值与个性化满足。

选择沈腾，正是意在消解这份疏离，试图解构传统豪华的刻板印象，赋予其“有趣灵魂”、“亲民姿态”与“科技潮玩”的全新时代印记，重塑豪华的定义边界。

在广告创意阶段，品牌方或许也曾准备过几套更为“传统”或“高大上”的方案。

但最终，这种“沈腾式”的表达脱颖而出，正是因为其深刻理解了，在信息爆炸的时代，唯有真正触动人心的内容，才能穿透喧嚣，留下印记。

这句魔性口号与沈腾的完美结合，就像是一把钥匙，瞬间打开了消费者对享界品牌认知的大门，也让“享界”二字，从一个陌生的符号，变成了一个充满趣味和记忆点的存在。

这种“娱乐化科技”的叙事方式，其深远意义在于，它不仅降低了消费者对高端技术的认知门槛，更重要的是，它借助沈腾这一国民级IP的巨大流量和无形的情感资产，为享界品牌注入了前所未有的亲和力与话题度，实现了从“高端冷感”到“科技趣味”的品牌形象转变。

如果说魔性口号和沈腾是吸引眼球的“钩子”，那么对享界S9核心技术功能的生动展示，则是留住用户、激发购买欲望的“鱼饵”。

短片巧妙地将沈腾的沉浸式体验作为“翻译器”，把抽象的技术参数转化为一幕幕具象化的生活场景剧。

短片聚焦了享界S9增程版的五大核心功能，包括交互式迎宾光毯、隔空召唤、华为智能增程系统、零重力座椅以及智能泊车。

每一项功能的展示都凝练成一幕幕生活小品，网友调侃还以为在看小品，后面才知道是广告。

沈腾在其中既是沉浸式的体验者，也是富有感染力的“推荐官”。

1. “步步生花”迎宾投影：日常的仪式感，尊贵的具象化

这不仅仅是一个炫技的功能。在快节奏的都市生活中，人们渴望一些微小的仪式感来点缀平淡。享界的“步步生花”精准捕捉了这种心理。

通过沈腾得意又略带“显摆”的演绎，它传递的不是冷冰冰的投影技术，而是一种“每次上车都像走红毯”的尊贵感和个性化体验。这朵“花”开在脚下，更开在用户的心里，象征着对车主细致入微的关怀。

2. “隔空召唤”手势控制：科技的温度，互动的乐趣

想象一下，两边车位挤得跟沙丁鱼罐头似的，想优雅上车？难！想不蹭到隔壁老王的车？更难！这时候，“隔空召唤”简直是天降神兵。

沈腾标志性的一句“过来吧！”，不仅展示了技术的便捷，更暗示了一种人车之间更智能、更富情感的连接方式，仿佛车辆成了能听懂你“手语”的伙伴。

3.智能增程系统：告别里程焦虑，悦享无界畅行

长途远行前的电量规划、旅途中的充电桩寻觅，曾是不少新能源车主的隐形负担。享界S9搭载的华为智能增程系统，正是对这一出行痛点的深刻洞察与积极回应。

它不仅以“油电双能”的从容拓展了用户的出行半径，更重要的是，它赋予了用户一份说走就走的底气与自由，让每一次远方不再遥不可及，让探索世界的渴望不再被电量束缚。

4.零重力座椅：旅途中的“能量憩所”，恢复能量的私享港湾

当长途驾驶的疲惫袭来，或仅是想在繁忙日程中觅得一隅安逸，享界S9的零重力座椅便化身为一个移动的“能量憩所”。

它以极致的人体工学设计，将身体的压力消解于无形，让乘客仿佛置身云端，获得深度的休憩与恢复。这不仅是对驾乘舒适性的极致追求，更是对个体身心健康的深切关怀，让车内空间从单纯的位移工具，升华为一个可以疗愈身心、恢复能量的私享港湾。

5. “跨层泊车代驾”：解决真实痛点，释放生活压力

停车难，尤其是在大型商场或写字楼的地下多层停车场，是困扰无数车主的“世纪难题”。

短片直击这一痛点，通过沈腾“甩手掌柜”式的轻松体验，将自动驾驶的便捷性展现得淋漓尽致。

这不仅仅是节省了找车位、停车的时间，更深层的是缓解了用户的驾驶焦虑，释放了宝贵的时间和精力。传递的是“科技让生活更轻松”的核心价值。

短片不是简单地告知“我有什么”，而是通过沈腾的“生活剧场”，生动演绎了“你能得到什么”——不仅是技术带来的便利，更是一种更轻松、更愉悦、更具仪式感的生活方式。

这种情景化的展示，其意义远不止于功能信息的传递。它成功地塑造了“科技即生活，智能亦有趣”的品牌形象，这恰恰符合了当下消费者，尤其是年轻一代对智能汽车“实用功能”与“趣味体验”的双重期待。

它让高科技不再是少数极客的专属，而是融入寻常百姓家的日常，变得可感知、可亲近、可向往，真正实现了科技服务于人的初衷。

享界作为华为与北汽深度合作的鸿蒙智行品牌新锐成员，其诞生伊始便肩负着在竞争激烈的高端智能行政轿车市场开辟新局的使命。

然而，前有问界凭借增程技术和SUV车型奠定的坚实市场基础与口碑效应，后有智界等兄弟品牌各展所长、蓄势待发，消费者对于“四界”（问界、智界、享界、以及规划中的尊界）的认知边界难免存在一定程度的模糊与混淆。

面对此般内外挑战，从短片可以看出，享界采取了以下策略：

1. 差异化突围：以“性价比”重塑“价值比”，以“趣味科技”对话年轻高净值人群

广告中虽未直接嘶吼“性价比”，但其30万的价格区间与其呈现的各项百万级配置（如激光雷达支持的高阶智驾、投影光毯等）形成鲜明对比，价值比也就不言而喻。

这不仅是产品实力的自信彰显，更是对市场既有定价逻辑的一次温和挑战，引导消费者重估“豪华”的真实内涵与“价值”的多元构成，让高品质的智能出行体验不再遥不可及。

2、情感共鸣的“升维对话”：从‘为他人展示’到‘为自我悦享’的价值传递

短片中，沈腾潜移默化倡导“买享界是为了快乐”的理念，与传统豪华车强调的“身份象征”、“社交名片”等外在标签形成了鲜明区隔。

这精准地洞察到新一代年轻高净值用户的消费心理变迁——他们日益注重内在的自我愉悦、真实的个性体验以及情绪价值的满足，而非过分在意他人的评判目光。

享界S9试图通过这种“快乐购车，悦享生活”的价值观，与他们建立更深层次的情感连接。

3. 品牌矩阵中的“灯塔”效应：用强记忆点穿透认知迷雾

在华为“四界”的大家庭中，如何让享界快速建立起清晰、独特的品牌认知，避免与问界等品牌形成“内耗”或“模糊化”，是其面临的关键挑战。

问界凭借先发优势和增程技术的成功，已在市场上建立了“华为智选车优等生”的口碑。

华为与奇瑞合作的智界S7已经率先邀请了刘亦菲作为代言人。刘亦菲以其独特的“仙气”、优雅知性的形象，完美契合了智界S7“智慧美学旗舰”的定位。

享界作为后来者，需要更具穿透力的传播手段来突破用户固有的认知壁垒。

此次沈腾代言的广告及其核心口号“享界，享界样，就界样”，正是享界在“四界”阵营中奋力树立差异化记忆点的关键一役。

它试图通过强烈的娱乐化标签和国民级明星的背书，为享界打上“有趣”、“亲民”、“科技潮玩”的独特印记，使其在消费者心中形成一个区别于其他“界”的鲜明形象。

这就像在略显拥挤的“华为系”品牌港湾中，为享界点亮了一座独特的灯塔，指引着特定审美和需求的消费者。

翻开享界S9这本“品牌与明星合作”的教科书，它或许没有提供所有问题的标准答案，但它清晰地展示了一种可能性：高端科技品牌，同样可以放下身段，用更亲和、更幽默、更具网感的方式与消费者沟通。

它让我们看到，当精尖的科技内核，包裹上趣味横生的娱乐外衣，再由一位深谙大众心理的“国民笑星”倾情演绎时，所能爆发出的巨大传播能量。

倘若要为享界S9这次的广告传播写下一个结语，或许可以是这样一句话：

品牌与时代的共鸣，往往始于一句“上头”的口号，归于一种“入心”的体验，最终沉淀为一份“值得”的信赖。

愿享界S9不负所愿。

视频号：@ 文 案 君

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