路虎揽胜转型奢侈品 双R新标引热议

路虎揽胜，这个曾经的越野王者，如今却要转型成为奢侈品品牌？这听起来似乎有些不可思议，但捷豹路虎集团正在以实际行动推动这场品牌革新。

从汽车到生活方式的跨越

路虎揽胜不再满足于仅仅制造汽车，它希望成为高端生活方式的代表。这种转变体现在多个方面：

视觉符号的更新： 新的“Motif”图标，由两个字母“R”上下组合而成，简洁而富有辨识度，旨在与奢侈品牌的视觉语言接轨，构建品牌记忆。

情感化沟通策略： 不同于传统的文字商标，图形符号更具感染力，能够更直接地传递品牌情感，激发消费者的购买欲望。

跨界合作： 与时尚、艺术、文化等领域进行合作，例如推出奢华生活方式配饰系列，举办沉浸式装置展等，将品牌融入消费者的日常生活。

豪华电动化，未来可期

捷豹路虎集团计划在今年推出首款路虎揽胜纯电动车型，并目标在2030年前实现所有路虎揽胜车型的电动版本。这标志着路虎揽胜将全面拥抱电动化时代，并致力于打造豪华电动SUV的标杆。

新图标的争议

路虎揽胜的新图标“Motif”引发了网友的广泛讨论，有人认为它不够美观，与品牌形象不符。然而，品牌方表示，这个图标并非用于替代传统的“Range Rover”字标，而是作为品牌资产的补充，用于拓展品牌的视觉延展性。

路虎揽胜的转型之路

路虎揽胜的转型之路并非一帆风顺，但它正在积极探索新的发展方向。通过品牌革新和电动化转型，路虎揽胜希望能够成为现代奢侈品领域的真正引领者，为消费者带来更加高端、奢华的生活方式体验。

未来，路虎揽胜将不再仅仅是汽车，而是一种生活方式的象征。让我们拭目以待，看它如何在这场转型之旅中创造新的辉煌！