全新揽境的情况

1. 产品定位与核心优势

• 目标用户：全新揽境定位为6座/7座家庭旗舰SUV，主要面向三代同堂或多孩家庭，满足家庭用户对空间、动力、安全与智能的多元化需求。

• 核心优势：

• 空间表现：车身长度达5168mm，轴距2980mm，得房率高达87.2%，为同级最高。第三排座椅提供991mm头部空间、1458mm肘部空间与311mm座椅高度，彻底告别“小板凳”的尴尬，实现从“能坐”到“舒适乘坐”的跨越。

• 座椅布局：提供6座与7座两种选择。6座版二排独立座椅配备电动调节、通风、加热及3D按摩功能，230mm中央通道宽度为同级最优；7座版通过二、三排座椅的随需放倒，可拓展出进深超过2.2m的“纯平”空间，后备箱在满员状态下仍可容纳4个行李箱。

• 动力性能：全系换装第五代EA888发动机，高功率版最大功率200kW，峰值扭矩400N·m，零百加速7.5秒，WLTC综合油耗降至8.33L/100km，完美适配家庭用车对动力与经济性的双重需求。

• 智能配置：配备高通8155芯片，支持超400项语音功能交互，识别准确率达95%以上。搭载IQ.Pilot增强驾驶辅助系统，覆盖全国95%的城市路况和100%的高速场景，可自主实现精准上下匝道、识别路口红绿灯等操作，配合泊车辅助和遥控泊车辅助功能，有效缓解长途驾驶和城市频繁启停的疲劳。

• 安全品质：采用高强度笼式车身，高强度钢使用率达到84%，其中热成型钢板使用率达25%。搭载紧急辅助3.0、交叉路口辅助、转弯辅助、紧急避让辅助等丰富安全科技，全方位护航家庭安全出行。

2. 价格与服务

• 价格策略：全新揽境共推出450四驱至尊和450四驱旗舰两款车型，直营价分别为26.99万元和29.99万元，且6座、7座同价。

• 服务保障：一汽-大众特别推出“境享家”专属服务，提供个性化的、高品质的购车、用车体验及服务。同时，采用厂家“直营”模式，全国统一售价、价格透明。此外，还推出“大众老友记”客户品牌IP，围绕老友“升值、服务、欢聚、关爱、陪伴”五大维度，提供包括置换补贴、专属回馈、常态化体验活动等一系列权益。

全新揽境出现的原因

1. 市场需求驱动

• 家庭结构升级：随着家庭结构升级与出行场景多元化成为趋势，一款能兼顾空间、动力、安全与智能的SUV成为市场刚需。

• 消费升级：中大型SUV市场正经历着从“够用”到“极致”的消费升级浪潮，消费者对车辆的空间、动力、智能配置等方面提出了更高的要求。

2. 一汽-大众的战略布局

• 产品迭代：全新揽境的上市不仅是一次产品迭代，更是对行业痛点的精准回应。一汽-大众针对中国家庭用户的多元化出行需求进行全方位升级，旨在满足家庭用户对高品质出行的追求。

• 技术革新：一汽-大众在全新揽境上投入了大量研发资源，对空间、动力、智能、安全等方面进行了深度革新，以提升产品的竞争力。

全新揽境的影响和启示

1. 对市场的影响

• 重塑中大型SUV价值标准：全新揽境以“空间动力双王炸”为核心，融合前沿智能、极致安全与德系品质，重塑中大型家庭旗舰SUV价值标准。

• 提升品牌竞争力：全新揽境的上市进一步提升了一汽-大众在中大型SUV市场的竞争力，有助于巩固其市场地位。

2. 对消费者的启示

• 关注实际需求：消费者在购车时应更加关注车辆的实际需求，如空间、动力、安全与智能配置等方面，而不仅仅是追求品牌或外观。

• 理性消费：面对市场上琳琅满目的车型，消费者应保持理性消费的态度，选择最适合自己家庭需求的车型。

3. 对行业的启示

• 场景化产品定义：全新揽境的上市折射出“场景化产品定义”取代参数竞赛的趋势，第三排舒适度、高原动力表现等真实用车痛点成为研发焦点。

• 燃油技术深度进化：全新揽境证明传统动力系统仍有迭代空间，为燃油车在新能源时代的存在价值提供了新注解。

• 全周期品质验证：全新揽境的937万公里测试背书品质，正在成为高端化新标准，提醒行业在追求配置堆砌的同时，更应注重产品的品质与可靠性。