理想请了易烊千玺，这事儿吧，就突出一个魔幻。
魔幻在哪？在于李想老师，那个曾经信誓旦旦说“车主才是最好的代言人”的男人，现在亲手把自己说过的话做成了压缩毛巾，沾水就膨胀，打脸打得啪啪响。不装了，摊牌了，我，李想，就是要搞流量，而且要搞就搞最大的。
这背后是什么？是理想的心态爆了。
你看理想之前那叫一个风光，靠着“冰箱彩电大沙发”这一套降维打击，精准切入中年奶爸市场，一度把蔚来小鹏按在地上摩擦，现金储备千把个亿，感觉随时都能原地飞升。
但修仙这事儿，总有瓶颈期。
最近几个月，理想汽车的香火，眼瞅着就有点续不上了。财报数据冰冷得像前女友的心，营收下滑，现金流更是负得让人心慌。讲真，这个数据比我当年炒币亏得还刺激。
为什么？因为时代变了，大人。
汽车市场现在不是请客吃饭，不是温良恭俭让的存量竞争，而是你死我活的黑暗森林。你还在研究沙发怎么摆舒服，人家比亚迪已经把价格干到了地板上，恨不得买车送司机；小米是直接把餐厅给爆了，用流量的洪水淹没一切；问界在旁边给你念往生咒，用华为的玄学光环普度众生。
这种时候你怎么办？你只能跟着一起发疯。要么成仙，要么成盒。
理想也尝试过发疯，搞了个纯电MPV，那个被戏称为“公路高铁”的MEGA。结果呢？一个大跟头直接栽了进去。定位失焦，造型诡异，价格自信，最后还在跟大卡车的亲密互动中败下阵来，金钟罩直接被干碎了。简直是把用户的智商按在地上摩擦！这就叫不信邪的下场。你以为你在搞科技，其实你在搞玄学，结果发现你的玄学功力不如用户口袋里的钱实在。
MEGA的失败，直接把理想打回了原型。它突然悟了，原来技术这玩意儿，在绝对的混乱面前，一文不值。自动驾驶的关键不在特斯拉，在山东老头乐。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。你技术再牛，牛得过人情世故吗？
这让我想起我楼下那家兰州拉面，老板死活不肯加辣，说会破坏汤头。结果旁边开了家爆辣米线，现在他天天在门口抽烟。
所以理想必须变，必须重塑自己。怎么重塑？请易烊千玺。
很多人说，易烊千玺跟理想不搭啊，一个顶流小生，一个奶爸专车，这画风跟可乐配大蒜一样清奇。
是是是，表面上看不搭。但你得往深了想。
理想现在最大的问题，不是车不好，而是品牌形象固化，甚至有点负面化了。一提到理想车主，很多人脑子里就是“路怒症”、“乱停车”、“中年油腻”这几个标签。这种品牌印象，比销量下滑还可怕，因为它会断了你的未来。
请易烊千玺这步棋，妙就妙在，它不讲道理。它讲的是玄学，是信仰对冲。
你看，我请了易烊千玺，一个正能量拉满、粉丝群体横跨老中青三代、几乎没什么黑料的符号。你再骂理想车主，是不是就约等于在攻击哥哥的审美？你再给理想泼脏水，粉丝能用口水给你来一场太平洋海啸。你看，问题就这么被转化了。
这不是营销，这是请了个雷电法王杨永信来给品牌电疗，把负面舆论这个网瘾给戒了。写到这里我突然觉得，我这个“雷电法王”的比喻可能有点缺德，但你别说，还真他妈贴切。
而且，理想想打破“奶爸车”的标签，想去够一下那些更年轻的用户。新出的i6不就是干这个的么。怎么让年轻人知道你？靠李想老师天天在微博上跟人对线吗？不，得靠年轻人自己的“任意门”。易烊千玺，就是通往年轻人群体的那扇任意门。
这是理想开天眼了，悟了。它在告诉市场：我理想不光有MPV，我还有给你们年轻人准备的酷炫座驾。现在买不起没关系，先种个草。这是在为未来十年埋下种子。
讲真，我作为一个中年人，根本不理解这套玩法。你跟我说易烊千玺，我第一反应是tfboys，然后就没了。让我为了他去买个车？开什么玩笑。但这不重要，重要的是，他的粉丝会。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。就像果粉会原谅苹果的一切，特斯拉车主会把每一次失灵都当做是“人机共驾”的磨合。
所以，你看，理想官宣当天，i6五分钟大定破万。数据不会骗人。流量，有时候就是这么简单粗暴。加大，加大，再加大，就完事儿了。
当大家的技术壁垒、产品肌肉块都差不多的时候，比的就是谁的品牌故事讲得更动人，谁的“玄学”光环更亮。奔驰最值钱的是那个三叉星，特斯拉最值钱的是马斯克本人。理想现在要做的，就是把易烊千玺的符号价值，焊死在自己的品牌上。
所以，易烊千玺能救理想吗？
谁知道呢。但在今天这个注意力就是钱的时代，能让你讨论，能让你骂，本身就是一种胜利。起码，理想成功地把所有人的目光，从它那个不太好看的财报上，转移到了这场顶流的狂欢上。
至于车好不好？产品力行不行？
重要吗？反正总有人会买的。这就叫愿者上钩。
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