2025年5月26日，LEXUS雷克萨斯以"用户艺术"为主题的品牌体验日落地厦门，开启了中国市场20周年庆典。作为最早入华的豪华汽车品牌之一，雷克萨斯以200万用户基盘为基石，发布全新品牌IP"I·LEXUS"，通过产品革新、技术本土化、服务生态升级三大维度，向中国市场展示"第二个黄金十年"的进化蓝图。
初心与进化：二十年用户价值沉淀
在活动开场演讲中，丰田汽车（中国）投资有限公司总经理李晖强调："中国用户的需求是我们一切改变的原点。"自2005年扎根中国市场以来，LEXUS雷克萨斯始终践行"用户思维"，率先提供行业领先的4年/10万公里免费保修（混动车型延长至6年/15万公里），更在今年推出与国家级协会合作的官方直营二手车服务，构建全周期用户价值体系。李晖透露，上海新能源工厂的签约与全新一代ES的中国专属研发，正是品牌"在中国，为中国"战略的具象化落地。
产品矩阵革新：多路径电气化战略
从初代LS以"匠心科技"重塑豪华标准，到LFA以7分14秒纽北圈速定义性能巅峰，最终汇聚于全新一代ES的全球首秀。作为品牌首款中国专属电气化车型，ES搭载混合动力、插电混动等4种动力选择，印证LEXUS"多路径电气化"战略的前瞻性。更值得关注的是，品牌首次将东方美学注入电气化产品，通过香氛系统、光影交互座舱，打造"五感沉浸"的移动行宫。
"我们不仅要提供交通工具，更要创造情感共鸣。"品牌设计总监须贺厚一在分享中表示，全新一代ES的中控台浮雕纹理取材中国水墨丹青，音响系统内置《兰亭序》音律算法，这些本土化设计细节背后，是LEXUS对中国用户生活方式的深度洞察。
LEXUS雷克萨斯“OVERTRAIL”SUV车型家族集结，通过所提供的豪华户外生活方式体验，吸引更多用户认识到生活中被忽视的自然之美。此次活动设置了户外生存讲解与露营技能实操，邀请参与者与品牌一道，以谦逊之心和包容精神，共同拓见自然之道。
其中，豪华硬派越野SUV GX在此次活动中通过多项科目的驾乘体验（交叉轴、岩石路、枕木路、侧坡路及陡坡路），展现出无惧驾驶条件挑战的激情驾趣。作为专业越野SUV，搭载全时四驱系统，并具备两种模式，可根据路况实时切换，通过扭矩优化，提高安全性及脱困性。GX OVERTRAIL版本车型还配有中央和后桥差速锁，为车辆提供更强牵引力，与全地形控制系统MTS协力，轻松应对多种复杂地形。配备品牌率先推出的电子动态悬架系统E-KDSS，根据不同路况及车轮状态，带来更加精准的防倾杆调节，赋予出色的驾控表现。
而在自然穿越体验中，参与者驾驶拥有出众可靠性、耐久性和强大越野能力的旗舰级SUV LX 700h，尽享户外野趣。作为LX系列首款混合动力车型，装配了一套专为越野量身定制的全新并联式混合动力系统，同时标配交流发电机和起动机，确保极端情况下始终如一的性能表现。混动专属的电子换挡系统，着重提升了在应对崎岖路面时的握感和操作便捷性。LX 700h OVERTRAIL领境版还配有前中后三把差速锁，旨在进一步增强越野性能，提高车辆的脱困能力。
面向未来，LEXUS雷克萨斯以用户生命周期需求为核心，重构服务体系。开创性的官方易手车业务打破传统二手车边界，引入区块链技术实现全程溯源，建立行业首个透明化交易生态。在售后服务端，品牌通过大数据分析实现"预测式保养"，提前预判车辆需求，让4S店进化为智慧服务中心。
同时，LEXUS雷克萨斯规划在华建设3大技术研发中心，推进电池技术本土化与智能驾驶系统开发。品牌更将建立用户共创平台，让中国消费者的建议直接融入产品开发流程。正如品牌IP"I·LEXUS"的深层寓意——这不仅是品牌符号的革新，更是用户从"消费者"向"创造者"身份的进化，开启属于中国用户的豪华新纪元。
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