9月上汽大众、小鹏双双登顶，领克、阿维塔紧追不舍｜车企抖音

9月，“汽车企业抖音号影响力排行榜”头部格局迎来新变化，上汽大众（新榜指数 827.68）登顶，领克（新榜指数 818.17）紧随其后位居第二，小鹏汽车（新榜指数 806.79）跻身前三。一汽-大众、奥迪、岚图汽车也位居榜单上游梯队。

连冲陡坡，没必要？高速掠过波浪路，没必要？沙地极速转向，没必要？在别人眼里没必要，但在大众的造车标准里，有必要！以拷问式开篇搭建叙事张力，上汽大众把底盘、整车可靠性背后的极限测试讲出了品牌温度。不是输出冷冰冰的实验室记录，而是将极端工况和普通车主的真实出行场景建立关联，走理性共情路线，主打长期主义的造车底色。重申上汽大众老牌车企稳重、注重安全品质的品牌形象，激发用户对品牌造车理念的认同。

9月，领克抖音账号的热点之一是全新领克20上市。在爆胎测试、自动泊车等技术宣传视频之外，还有全新领克20代言人吴谨言的视频。吴谨言灵动松弛、兼具国民好感度的荧幕形象，和全新领克20主打年轻、潮流、好玩驾趣的产品调性高度契合，借艺人自带的话题热度打开基础互动，带动粉丝群体的点赞、评论、转发，拉高传播声量。这一系列视频是典型的上市节点明星造势，踩准新车官宣预热节奏，高效绑定艺人气质、车型定位与传播目标。

一汽-大众抖音账号9月的宣传热点是ID.AURA T6。不仅有硬核的产品技术展示，一汽-大众抖音还另辟蹊径，以评论区留言引入视频内容，让观众参与感十足。不同的留言开启一段不同场景的奇妙之旅，在与各地用户对话的过程中传递产品各个侧面的亮点。这种“留言收获惊喜”的设定激发观众的参与意愿，把单向广告传播转化为双向的品牌对话。

9月，“汽车企业抖音优秀视频排行榜”格局呈现鲜明的单品爆款+账号集中特征。小鹏汽车摘得桂冠，阿维塔、领克也榜上有名。而比亚迪王朝成为本期榜单最大赢家，强势占据7成席位，多条内容围绕宋Ultra系列展开，产品卖点内容撑起本月流量基本盘。

小鹏汽车的单条优秀视频拿下榜首。这条视频跳出车企常规新车宣传的赛道，是一次非常精准的科技向短视频表达。它抓住普通人对人形机器人的好奇心——能不能像人一样自然社交？通过小鹏IRON与多人展开多语种的社交场景，把“拟人”这个抽象概念转化成看得见、好理解、有情绪共鸣的实测画面，避开了晦涩的专业术语，让普通观众一眼就能看懂，收获大量评论与点赞。

阿维塔的单条优秀视频以真实提车故事作为载体，把奥运羽毛球双打冠军张楠赛场拼搏、与搭档默契配合的个人标签，与阿维塔07L靠谱搭档的定位深度绑定。一句“选车，就是选搭档”作为核心slogan，完成人设与车型理念的打通：赛场之上张楠信任队友，生活之中选择阿维塔07L作为出行搭档，把车辆空间属性、陪伴属性自然落地，兼顾品牌格调与生活化温度。

比亚迪王朝的单条优秀视频借助新一代歌手周柯宇年轻、清爽的偶像形象，贴合第三代元PLUS面向年轻群体的产品特点。视频开篇，周柯宇就自陈“驾照刚刚到手”，用“新手”这一共同身份抓住目标受众的真实痛点：新手开车、日常上下班代步，倒车入库、停车充电。把车辆的智能功能放到通勤场景里去展示，让智能配置不再是生硬的名词，变成新手司机能够依赖、上手友好的实用帮手。“新手司机”这个设定本身自带亲近感，弱化广告感，很容易拉近和年轻粉丝、潜在购车群体的距离。