比亚迪联手全球顶级品牌、再突破行业极限、震撼开启新纪元!

最近大家都在聊一个事儿,就是上海新开的那个乐高乐园,里面藏着一个让很多人,尤其是汽车圈里的人,都觉得挺有意思的细节。

这事儿说大不大,说小不小,但仔细一琢磨,背后门道还真不少。

主角呢,就是咱们现在满大街都能看到的比亚迪,还有那个全世界小孩都喜欢的乐高。

比亚迪联手全球顶级品牌、再突破行业极限、震撼开启新纪元!-有驾

这两家,一个造真车的,一个造积木玩具的,听起来风马牛不相及,结果人家俩悄悄地联手,在乐高乐园里搞了个大动作,这操作,可比在电视上砸钱投广告要高明多了。

事情是这样的,今年7月新开的上海乐高乐园,是很多家庭周末带娃出游的首选地。

去过大型游乐园的家长都知道,那真是个体力活,一天下来累得腰酸背痛。

乐园里有个项目叫“乐高城市驾驶学校”,一下子就成了热门。

这个项目就是给孩子们准备的,让他们在一个模拟的小城市里,开着迷你电动车体验一把当司机的感觉。

很多家长一看,这敢情好啊,把孩子往里一送,自己正好能在旁边歇会儿脚,简直是“解放父母”的神器。

可就在孩子们玩得不亦乐乎,家长们在外面拍照发朋友圈的时候,眼尖的人就发现了,那些孩子们开的迷你小车,车头、方向盘上,都印着一个非常熟悉的标志——“BYD”。

没错,就是比亚迪。

这下就有意思了,这可不是简单地贴个标,这些小车都是比亚迪专门为乐高乐园定制的,外观设计上就能看出比亚迪现有车型的影子。

孩子们钻进车里,有模有样地学着大人开车,脸上挂着开心的笑。

对他们来说,这就是个超好玩的大玩具。

但对于比亚迪来说,这盘棋下得可就深了。

你想想,广告的最高境界是什么?

就是让你感觉不到那是广告,而是把它当成一种愉快的体验。

比亚迪这招,恰恰就做到了这一点。

它没有在乐园里杵一个冰冷的广告牌,也没有放一个只能看不能摸的展车,而是把自己变成了一个可以互动、可以带来快乐的游乐项目。

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当一个五六岁的孩子,在人生中第一次“开车”的时候,他握着的方向盘上是比亚迪的标志,这段快乐又新奇的记忆,就会和“比亚迪”这个名字牢牢地绑在一起。

这是一种潜移默化的影响,比任何华丽的广告词都来得直接、深刻。

等这批孩子十年、十五年后长大了,到了考驾照、买车的年纪,当他们再次看到比亚迪这个品牌时,脑海里可能就会浮现出童年在乐高乐园里那段无忧无虑的快乐时光。

这种深植于童年记忆里的好感,很可能会在他们做购买决策时,起到意想不到的作用。

这已经不是简单的市场营销了,这简直是在为未来十年的市场提前布局,是在培养下一代的潜在用户。

当然,有人会好奇,乐高作为全球顶级的玩具品牌和主题乐园,为什么会选择和比亚e迪合作呢?

其实,这背后是一个双赢的选择。

乐高方面的高管在接受采访时不小心“说漏了嘴”,大意是说比亚迪的环保理念和乐高非常契合。

这话可不是场面上的客套。

我们都知道,比亚迪现在是全球新能源汽车领域的领头羊,2023年全年销量超过300万辆,甚至在某一个季度,纯电动车的销量还超过了特斯拉,登顶全球第一。

它的标签就是“新能源”、“绿色”、“科技”。

而乐高呢,这些年也一直在努力打造自己环保、可持续的品牌形象,比如他们宣布要用更环保的材料来替代现在的塑料积木。

一个致力于用绿色能源改变未来出行,一个致力于用环保材料构筑儿童的想象力,你看,它们俩的目标其实是相通的,都是为了给下一代一个更美好的未来。

所以,这次合作,对乐高来说,引入比亚迪的电动车,不仅让驾驶学校这个经典项目变得更有科技感和时代感,也给整个乐园贴上了一个“绿色环保”的标签,提升了乐园的品牌形象。

对乐园来说,这笔买卖绝对不亏。

对于比亚迪而言,好处就更不用说了。

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能和乐高这样的国际大牌深度绑定,本身就是对自身品牌实力的一种认可。

这说明咱们中国的品牌,已经强大到可以和世界顶级IP平起平坐,进行这种深层次的合作了。

这事儿本身就挺让人自豪的。

更重要的是,通过乐高乐园这个平台,比亚迪成功地将自己的品牌形象,精准地投射到了成千上万个中产家庭中。

这些家庭,恰恰是当前和未来汽车消费的主力军。

它通过孩子这个最柔软的切入点,一下子就和整个家庭建立了情感连接。

家长看到孩子玩得开心,还能学到交通安全知识,自然也会对这个品牌产生好感。

而且,比亚迪的植入是全方位的。

除了儿童驾驶学校里的小车,整个乐高乐园里用来接送游客的摆渡车,也全部是比亚迪提供的新能源大巴车。

这就形成了一个完整的体验闭环。

你带着孩子,坐着比亚迪的大巴进入乐园,然后看着孩子开着比亚迪的小车在里面玩耍。

从宏观到微观,从大人到小孩,“比亚迪”这个符号无处不在,但又不让人反感,因为它始终是以一种服务者和快乐创造者的形象出现的。

这种“润物细无声”的营销方式,把一笔广告费,变成了一场大型的、沉浸式的亲子品牌体验活动,这钱花得实在是太值了。

现在这个时代,孩子们的注意力早就被手机、平板电脑上的各种信息给占满了,想吸引他们的目光,比吸引大人难多了。

传统的明星代言、广告轰炸,对新一代的孩子来说可能效果越来越差。

而比亚迪直接绕开了这些传统渠道,把赛道搬到了游乐场,让品牌直接和孩子们的快乐挂钩。

这无疑给所有中国品牌都上了一课:好的营销,不是声嘶力竭地叫卖,而是要学会如何巧妙地融入消费者的生活,成为他们美好记忆的一部分。

这次合作,让我们看到了中国领先品牌在战略眼光和营销手法上的成熟与自信,它们不再仅仅满足于卖出产品,而是在思考如何赢得未来。

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