广汽和华为又整了个新活儿，叫“启境”。
这名字一听，就特别有修仙的味道，感觉下一步就要渡劫飞升了。广汽最近的日子不好过，自家那几个号，传祺和埃安，都跟被下了降头一样，销量蹭蹭往下掉，高端品牌昊铂更是查无此人。这感觉就像一个修行多年的老道士，突然发现自己真气枯竭，眼看就要走火入魔。怎么办？必须找个外援，搞点双修，续一波命。
于是，他们找到了华为这个雷电法王。
但这次的合作，就非常有意思了。华为那边带队的是徐直军，而不是那个大嘴余承东。这就很说明问题了，这不属于余总的“界”字辈后宫团，不是鸿蒙智行。这说明什么？说明广汽留了一手，它不想当问界、智界那样的“宠妃”，天天等着华为翻牌子。广汽要的是当“皇后”，或者最起码是个平起平坐的“盟主”。这不叫合作，这叫一种全新的“共生协议”。广汽提供肉身，华为注入灵魂，双方赌这最后炼出来的丹，到底是仙丹还是毒药。
所以，这个启境，走的就不是寻常路。它是介于HI模式和智选车模式之间的第四条缝。一条前无古人的缝。
为了让这个故事看起来更真，他们火速任命了一个CEO，叫刘嘉铭。
讲真，这操作就很玄学。车还没个影子，2026年才上市，现在就立个CEO出来。这不就是古代大军出征前，先祭旗立帅吗？告诉所有人，我们是认真的，我们不是PPT造车，我们连CEO都给你们配齐了。至于这个CEO两年后还在不在这里，到时候再说。
而刘嘉铭这个人，履历非常亮眼，亮眼得有点古典。他之前在广汽丰田，一手带大了汉兰达和凯美瑞这两个怪物。
诶，这就对了。一切都说得通了。
广汽这是悟了，或者说，是彻底不装了，摊牌了。他们搞启境这个品牌，骨子里压根就不是想做什么智能先锋，他们是想再造一个“智能时代的汉兰达”。汉兰达是什么？是中年男人的信仰图腾，是可靠、保值、能装、没脾气的代名词。它不性感，但它让你心安。我作为一个中年人，我太懂这种感觉了。你不需要你的车会说唱跳rap，你只需要它在你老婆孩子都在车上的时候，别撂挑子。
所以，请刘嘉铭出山，本质上是一种“招魂”。他们招的，是汉兰达那个“不管外面腥风血雨，我自岿然不动”的魂。他们想告诉市场：你们看，我们请来了当年那个最会拿捏中产的男人，我们启境，就是华为技术附体的汉兰达。就问你怕不怕？
这是一种非常鸡贼的降维打击。当所有新势力都在卷冰箱彩电大沙发，卷自动驾驶能不能躲开老头乐的时候，广汽说，我们不玩那些花里胡哨的。我们玩的是品牌玄学，是用户信仰。就好像奔驰最值钱的永远是那个三叉星，会买特斯拉的人根本不在乎什么公差和内饰。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。广汽现在就想让三十万以上的中产，重新爱上“广汽造”的这种感觉。
但问题来了，这个世界变了。
当年的汉兰达能成，是因为那个时代，大家的选择不多，一个皮实耐用的大家伙，就是版本答案。但现在呢？现在的汽车市场，已经不是存量竞争了，是你死我活的黑暗森林。最好的竞争手段，已经不是把蛋糕做得更好吃，而是直接把餐厅给爆了。如果说之前小米是把蛋糕端走了，那理想就是连桌子上的蜡烛都没放过。
在这个掀桌子的时代，你还想温良恭俭让地去塑造一个高端品牌，是不是有点太天真了？两年后，天知道这个世界会变成什么样。可能大家都在开飞行滑板了。我写到这里突然觉得，我这个比喻可能有点蠢，但车圈的现状比这蠢多了。
而且最大的悖论在于，你用了华为的技术，怎么做出差异化？现在市面上顶着华为光环的车，已经快能凑两桌麻将了。当人人都是雷电法王的时候，你凭什么说你的闪电更亮？凭你以前卖过汉兰达？这逻辑就像说，因为我爷爷是厨子，所以我用微波炉也比你用得好。这不科学，但很玄学。
广汽和华为搞的这个第四条路，说白了是一场豪赌。广汽赌的是，刘嘉铭对中国中产阶级的理解，能够嫁接到华为的这身技术铠甲上。华为赌的是，除了“大嘴模式”，它的技术还能有另外一种变现的可能，一种更温和、更像“赋能”而不是“夺舍”的模式。
妈的，刘嘉铭这压力得有多大，头发估计每天都在掉吧。
所以启境这个局，看着热闹，又是任命CEO又是招商的，搞得跟真的一样。但本质上，它是在用一个旧时代的成功逻辑，去赌一个新时代的未知未来。这操作，就像一个用惯了九阳神功的武林高手，突然有一天告诉你他要改修魔法了，还请了个退休的圣骑士当导师。
这事儿能不能成，真的不好说。因为决定它成败的，可能根本不是技术参数和市场定位。而是两年后，消费者到底还吃不吃“汉兰达”这一套。逻辑上说，它的前路挑战巨大。但我们都知道，车圈是不讲逻辑的。所以最终的结论就是，启境能不能活，取决于它的发布会请的明星咖位，够不够大。
就这样吧，不装了。
本文以弘扬社会正能量为宗旨，若存在表述不当或侵权情况，请通过官方渠道反馈，我们将及时回应。
全部评论 （0）