2025年1-9月，中国乘用车市场均价在17万元左右。从销售结构来看，10-30万元价格区间的车型占据市场绝对主导地位，这一区间覆盖了主流家庭用车、商务用车及个性化消费需求，构成了中国汽车市场的“基本盘”。而40万元以上车型虽然仅占整体销量的3%，但其代表的消费升级趋势和利润贡献能力，使之成为车企战略布局的关键领域。
国内高端汽车市场，长期以来都由德系豪车品牌占据主导地位，奔驰、宝马、奥迪和保时捷等品牌凭借其悠久的历史、独特的设计、成熟的工艺以及强大的品牌影响力，成为了高端消费人群的首选。从入门级的紧凑型轿车到顶级豪华SUV，德系品牌实现了全价格区间的覆盖；再者是本土化战略的成功，通过合资企业实现国产化，在保持品牌调性的同时优化了成本结构。
自主品牌向上突破
近年来，自主品牌在高端汽车市场开始展现出强大的向上突破势头。随着国内汽车工业技术的不断进步和自主品牌实力的不断提升，越来越多的自主品牌开始推出50万元以上的高级轿车，试图在高端市场分得一杯羹。像是尊界S800、小米SU7 Ultra和仰望U7等车型的推出，引起了市场的广泛关注。
这一突破得益于多重因素的共同作用：首先是技术积累的质变，在电动车平台、智能驾驶、人机交互等核心领域，自主品牌已具备与跨国车企同台竞技的实力；其次是供应链的成熟，中国完善的电动汽车产业链为高端车型开发提供了坚实基础；再者是市场环境的变化，年轻消费群体对国产品牌的接受度显著提高，为高端化创造了有利条件。
尊界S800，这款上市数月的新车型，在今年9月实现了1918辆的终端销量，创下上市以来的新高。其表现远超市场预期，也打破了外界对自主品牌难以在高端轿车市场立足的固有认知。而仰望U7则依托比亚迪在新能源领域的技术优势，在动力性能和续航里程方面表现出色，满足了消费者对于新能源汽车的高性能需求。当前，自主品牌在高端市场确实是取得了一定的进展，但要想真正在高端市场站稳脚跟，还面临着诸多挑战。
2025年9月的市场数据显示，50万元以上轿车销量前五名分别为：奔驰E级、尊界S800、Panamera以及奔驰S级。排在榜首位置的是奔驰E级，当月终端销量达到12406辆，成为该价位段最畅销的轿车。之所以能够保持销量领先，除了其品牌号召力外，也得益于较大的优惠力度，在一定程度上刺激了销量增长。
从目前的高端市场表现来看，自主品牌有望凭借技术迭代快、用户洞察深、服务体系新等优势，持续扩大市场份额。而传统豪华品牌则需要在保持品牌底蕴的同时，加快创新步伐，避免在智能化浪潮中掉队。
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