特斯拉又整活了。
或者说，马老师不装了，摊牌了。
这两天发了个预告，说要搞个新款Model Y，大家裤子都脱了，以为2.5万刀的究极闪电战要来了，结果发现，哦，原来是青春版，或者说，丐中丐版。
这操作，典中典。
具体怎么个丐法呢？就是把所有你能想到的，跟“豪华”、“舒适”、“体验”沾边的东西，都给你来了一套物理阉割。玻璃天窗？没了，换成铁皮，主打一个金钟罩铁布衫。皮座椅？想多了，织物的，突出一个冬暖夏凉原教旨。后排屏幕？那玩意儿除了让你家孩子看小猪佩奇，还有啥用？砍了。据说连后视镜电动折叠都可能给你省了，主打一个手动复古。
这已经不是简配了，这是直接把车给你卸载成一个“毛坯房”。一个带四个轮子、一个巨大iPad和一颗特斯拉心脏的移动毛-坯-房。
但，但是，但是，最重要的东西没变。自动驾驶那个灵魂还在，FSD的选配资格还在。
这就很鸡贼，或者说，很懂。特斯拉非常清楚，它最值钱的是什么？是那个标？是那个科幻感？是是是，但这些都是表象。它最值钱的，是那个“我来自未来”的人设，是那个“自动驾驶”的玄学故事。只要这个故事还能讲下去，别说给你织物座椅，就是给你个小板凳，信徒们也愿意坐上去，感受飞升。
讲真，会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身。他们追求的不是性价比，而是一种身份认同，一种“我比你懂未来”的优越感。这种爱真的很特别，就是你明明知道他在PUA你，但你就是爱他，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。所以，对这群核心用户来说，砍掉的这些东西，那叫事儿吗？不叫。
然后你看价格，预计21到25万。这个价格就不是说给等等党听的了，这是直接对着国产新势力的脸，开了一发意大利炮。
如果说之前小米入场是把蛋糕上的奶油刮走了。那特斯拉这个“毛坯房”Model Y，就是直接把盛蛋糕的盘子端走，顺便把桌子上的蜡烛都吹灭了。
这就是典型的掀桌子式竞争法则。什么存量竞争，什么差异化打法，在绝对的成本屠夫面前，都显得特别行为艺术。大家还在研究怎么把菜做得更好吃，马老师的思路是，最好的手段是直接把餐厅爆了，让所有人都没得吃，只能来我这啃压缩饼干。
就问你怕不怕？
比亚迪、小猪蔚，现在心态估计都崩了。本来大家在20-30万这个区间打得有来有回，卷沙发，卷冰箱，卷彩电，卷续航，结果特斯拉这个雷电法王突然不讲武德，直接一个降维打击，告诉你：那些都是虚的，核心科技和品牌信仰才是一切。
我作为一个中年人，其实特别理解这种打法。因为我真的拥有过特斯拉，那车的做工，那缝隙，那内饰，真的就突出一个“不拘小节”。你买它，就不能用传统车的眼光去看。你得把它当成一个数码产品，一个行走的大号安卓机。现在这个毛坯房版，无非是把这台安卓机的内存和外壳降了降级，但CPU还是那个CPU。
写到这里我突然觉得，我这个“毛坯房”的比喻可能有点损，但你仔细想想，是不是这个理儿？
更恐怖的是，特斯拉这一手，把压力完全给到了同行。你是跟还是不跟？跟，你没他那个利润空间，上海那个超级炼丹炉的成本控制，简直是三体人看了都想骂街的水平。讲真，有时候我觉得卖奶茶的都比造车的利润高，至少人家不用天天开那种尬出天际的发布会。不跟？眼睁睁看着自己的潜在客户被那个顶着“未来”光环的铁皮盒子吸走？
两难，就是两难。
所以你看，汽车市场根本不是什么温良恭俭让的商业互吹，它就是黑暗森林。每个玩家都是带枪的猎人，特斯拉只不过是那个第一个喊出“我不过了，你们也别想活”的颠子。它用一个近乎耍流氓的方式告诉你，决定战争胜负的，不是你的盔甲有多华丽，而是你的子弹是不是最便宜，你的枪是不是最多。
至于自动驾驶，那更是玄学中的玄学。所有人都说自己的自动驾驶牛逼，能识别这个，能预判那个。但真正的考验在哪？不在高速，不在封闭园区，而在中国任何一个三线城市的菜市场门口。自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。只要大爷躺得快，你的算法就得背锅。所以特斯拉保留这个“未来科技”的图腾，就够了，真的够了。
所以最后谁是赢家？你以为是消费者？不，赢家永远是那个最会讲故事，并且敢于掀桌子的人。至于我们，只是在看戏，顺便掏钱买个门票罢了。
本新闻旨在弘扬社会正气，如发现表述不当或侵权情况，请及时反馈，我们将认真核实并处理。
全部评论 （0）