“雷克萨斯逆势增长，豪华车市场冰火两重天”

2025年的中国豪华车市场，上演了一出“冰火两重天”的戏码。一边是雷克萨斯以9.12万辆的销量、12.2%的同比增幅稳坐头把交椅，另一边是奔驰、宝马、保时捷等传统豪强纷纷遭遇“滑铁卢”，销量跌幅两位数，MINI更是跌去超过一半。这份“成绩单”背后，折射出中国高端汽车消费市场正在经历一场深刻的变革。

寒冬来袭，豪华车市场集体“感冒”

2025年上半年，宏观经济压力、消费信心不足、新能源汽车的替代效应、进口车渠道优势削弱以及地缘政治和供应链冲突等多重因素叠加，导致豪华车市场整体遇冷。消费者对大额消费更加谨慎，新能源汽车的崛起也冲击着传统燃油车的市场份额。此外，豪华品牌国产化进程的加快，也让“进口”标签的光环逐渐褪去。

雷克萨斯逆势增长，凭什么？

在这场“寒冬”中，雷克萨斯却像一匹“黑马”，销量逆势增长，这主要得益于其对品牌调性、电气化转型、渠道服务以及产品线布局等方面的精准把握。雷克萨斯强调“匠心品质”、“极致可靠性”和“细腻服务”，这与当下消费者追求“安心感”和“长期价值”的心理需求高度契合。此外，雷克萨斯在电动化转型方面采取了更为稳健、多元的路径，其混动车型和纯电车型都取得了不错的市场表现。

其他品牌下滑，各有“病因”

榜单上其他品牌的下滑，各有各的原因。奔驰、宝马在电动化转型过程中遭遇挑战，奥迪、大众则受到国产高端车型和豪华品牌价格下探的双重挤压。保时捷、路虎等超豪华品牌则受限于产品线单一和消费意愿波动等因素。丰田、MINI等品牌则受经济波动和市场竞争的影响较大。

未来展望：谁将赢得下一个周期？

2025年上半年的进口车销量榜单，是市场洗牌进程中的一个鲜明注脚。雷克萨斯的逆势增长，证明了即使在寒冬中，依靠对核心价值的坚守、对市场趋势的务实把握以及对用户体验的极致追求，依然能够找到增长的空间。而榜单上大面积的下滑数字，则是对所有豪华品牌发出的警示：时代正在剧变，躺在过去的功劳簿上，或是在转型路上踟蹰不前，都将面临严峻挑战。

未来，谁能真正洞察中国消费者需求变迁的本质，谁能提供超越期待的产品价值与服务体验，谁就能在下一个周期的竞争中赢得先机。