比亚迪进军旅行车市场：一场颠覆性变革的序章
2025年7月，比亚迪以海豹06 DM-i旅行版为利刃，正式切入旅行车这一长期被合资品牌垄断的细分市场。
这款定价10.98万元-12.98万元的全球首款超混旅行车，不仅以“价格屠夫”姿态打破行业规则，更通过技术普惠与场景化创新，重新定义了旅行车的价值边界。其战略意义远超单一车型的推出，或将成为中国汽车产业从“规模扩张”迈向“价值引领”的关键转折点。
一、破局：用性价比撕开小众市场的铁幕
旅行车在中国市场的困境，本质是“定位模糊”与“价格高企”的双重枷锁。
传统合资品牌如奥迪A6 Avant、沃尔沃V60等车型，动辄30万元以上的售价将大众消费者拒之门外，而国产新能源品牌虽尝试推出猎装车，但蔚来ET5T 29.8万元的起售价仍难言亲民。比亚迪的破局之道在于：以垂直整合的供应链优势，将高端配置成本压缩至主流市场可接受范围。
海豹06 DM-i旅行版全系标配天神之眼C智驾系统（29个传感器）、云辇-C智能悬架、车载冰箱及VTOL外放电功能，这些原本属于30万元级车型的配置，被下放至10万元级市场。例如，其纯视觉方案的天神之眼C系统，成本较激光雷达方案降低70%，却实现了高速领航、自动泊车等L2+级功能。
这种“技术替代成本”的模式，与低价低质车型通过减配压缩成本形成本质区别。
二、重构：用场景化创新定义新品类
比亚迪深谙旅行车市场的核心痛点——用户需要的是“实用性与成本平衡”的解决方案。海豹06 DM-i旅行版通过三大场景化设计直击要害：
1. 空间革命：
670L后备箱容积（扩展至1535L）超越深蓝SL03（520L）和银河L6（440L），后排纯平放倒后可形成2米长的“露营大床房”，配合车顶行李架与9处挂钩，满足户外装备携带需求。
2. 能耗颠覆：第五代DM技术实现NEDC工况百公里亏电油耗3.15L，满油满电续航2000km，1L油可转化3度电，将长途出行成本降至传统燃油车的1/3。
3. 体验升级：全系标配冷暖冰箱（-6℃至50℃温控）、15.6英寸2.5K悬浮中控屏、DiLink100智能座舱，甚至提供跨系统手机NFC车钥匙，覆盖苹果、安卓、鸿蒙及穿戴设备。
这种“从功能到体验”的产品升级，标志着行业竞争从“参数内卷”转向“价值创造”。比亚迪通过70余项全系标配，重新定义了10万元级市场的品质标杆。
三
、突围：以全球化视野布局双线市场
比亚迪的野心不止于国内市场。欧洲作为全球最大的旅行车消费市场（占比70%），常年贡献超50%的旅行车销量，而比亚迪正加速这一市场的渗透。2025年4-5月，比亚迪欧洲销量连续超越特斯拉，海豹06 DM-i旅行版计划登陆英国等市场，其超混技术对欧洲严苛排放法规的适应性，有望复制海豚在欧洲小车市场的成功。
国内市场方面，比亚迪海洋网渠道主打年轻用户，与旅行车目标客群高度契合。通过露营场景试驾、“家载美好”主题营销等活动，比亚迪正在打破旅行车“华而不实”的刻板印象。数据显示，上市后近两周，消费者更倾向于选择中高配版本，反映出市场对高品质旅行车的潜在需求。
四、启示：中国汽车工业的价值跃迁
海豹06 DM-i旅行版的推出，是中国汽车工业从“性价比竞争”转向“技术普惠”的里程碑。在新能源渗透率突破50%的关键节点，这款车的成功将加速传统燃油车的替代进程：
• 对行业：迫使竞品重新审视定价逻辑，深蓝SL03、银河L6等车型可能跟进降价或推出旅行版，推动细分市场价格下探。
• 对用户：以一半价格提供80%的核心体验，激活被高价压抑的市场需求，让旅行车从小众文化走向大众生活。
• 对品牌：通过“轿车操控+SUV空间”的跨界定位，完善产品体系，为后续腾势Z9 GT等高端旅行车的推出预留价格空间。
当比亚迪以“技术普惠”撕开旅行车市场的铁幕，这场变革已不再局限于产品层面。
它预示着中国汽车产业正从“规模扩张”的粗放式增长，迈向“价值引领”的高质量发展阶段。在新能源与智能化的双重浪潮下，海豹06 DM-i旅行版或许只是一个开始，但已足够让世界看到中国汽车品牌定义新赛道的能力。
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