好家伙,我直接好家伙。现在买个蔚来,订单排到明年五月份,你说啥?这事情发生得太快,谁能想到国产新能源车能让消费者排队等到这样的程度。你掏钱买车,不光得等半年,甚至可能得等八九个月。去年我跟一个朋友聊天,他是个小车店的销售,说他那天算过账:去年销量最多的时候,一个月能卖出500—600台,那时候还算捧场。但基本每周都能接到订单爆满的消息,尤其是像蔚来这种牌子,接单情况最火。你要是真的想,排个排队也算正常。
我刚才翻了下笔记,问朋友:你觉得这背后是真对技术认可,还是对品牌信任,还是真资产的心理满足?他笑着说:主要还是信心。人们相信国产车的品质了,尤其是20万左右的电动车。你说,去年还在担心电池安全、续航焦虑,现在呢,大家都淡定了。
但我特别好奇,这采购链供应链怎么应付?毕竟订单铺天盖地,车间压力山大。就像我朋友圈那位修车工告诉我的:以前我还担心零部件进不来,怕供不上量。现在倒好,物流倒没有太大问题,但是工厂怎么应付这么快的订单增长?没有一套快节奏的流程,明天的车能按时出去?这是个大问题。
说了供应链,再说说研发?这里又暗藏玄机。其实我觉得国产品牌也在走自己的刀工路径,比如某款车的设计其实不比合资差,硬件也是硬碰硬的,但有点像菜场买菜——知道零件好坏,街坊邻居讲究的货真价实。在研发上,估摸着也经过很多试错。一年前我还犹豫,是不是国产车还没达到那个稳定水平,但现在看来,稳定性多了不少。是不是该说,这些车都不怎么挑剔了?大部分问题都能较快修复。
但是痛点在哪?还不是渠道。现在很多品牌甚至不用怎么睁一只眼闭一只眼。我常去的几家4S店,那销售说:你等个车吧,得排队,排的可是显示你对我们的认可。
你们现在就这样?我问。
嗯,上周就接到一个订单,折合人民币算,差不多十万左右。等车的时间还能接受。他挠头道。
我还记得去年朋友甩给我一句话: 你知道,去年买车的朋友都在讲:‘我图个安心,买国产车就像去家附近的菜市场买菜一样,安心得很。’哈,真有点意思。
这让我想到,消费者的心理变化。过去我们对国产车还心存疑虑,现在变成赶着买,这意味着品牌认可度终于上来了。对比传统合资车,国产车的实操差别其实已经不大了。补贴、质量、配置,几乎不输合资牌。
但再细想,价格和保值率是个问题。你知道,新能源车的保值率确实还在探索阶段。大致估算,可能70%左右,这个70也是随市场变化的估算。车子越用越值钱的时代不太可能,尤其新科技、新机制层出不穷。
有意思的是,看到几个网友说:我这辆一年前买的电动车,百公里成本大概2块钱。听着心里还挺震惊,虽然我没算过具体数,但粗糙估计,电费和维护成本其实还挺低的。这也是消费者愿意排队的一个因素:从长远看,新能源车的钱包友好似乎真的有看头。
消费者是真的认可了国产品牌的质量感还是情感认同?这个问题挺复杂,或许还得时间。毕竟,消费者心里对国产车的标签还在慢慢变。
另外你注意到没有,现在的车市,那个修理工的话特别有意思:以前都是修一次,走一阵子。现在一辆车要修个两次三次。商品变得更复杂,但保修期都在缩短。这也是个大趋势。变复杂意味着利润增长,也意味着售后服务变得更重要。
就像我这次朋友介绍的那家新开的后市场修理点,他说:车越做越复杂,修得快、修得好才有市场。我心里琢摩:这是不是把车变成了非死即活的状态?
你觉得呢?国产车的良心是否走得更远?还是说,背后还有一只隐形手在推动这一切?我一直在想,这个订单汹涌的背后,除了价格和品质的提升,是否还藏着某些潜规则?
——(这段先按下不表)——
其实我也在烦恼一下,未来这个市场会不会变得更疯狂?有次朋友说:真正的良心车,还是要靠时间来检验。但对吧,没有人愿意等那么久,用户的耐心,有限。
说回来,订单这么多,排队的车主难免会担心:能按时交付不?会不会出现哄抬价格之类的事情?我觉得这个可能还需要一段时间观察,但已经可以确认,国产电动车的市场认可度,已经发生根本变化。
我倒是挺期待,什么时候能在路上看到国产车排队等交付的新闻,或者有人发炫车的朋友圈,配一句:我等了半年,值了。反正我觉得,这个变化,挺不容易。
其实我一直在琢磨:未来是不是还会出现买车更像买房,排队、认簿、等通知那样的场景?哎,话说回来,谁都没料到,国产品牌能走到这一步,真是好家伙,我直接好家伙。
这里还藏着一个问号:你觉得,消费者对国产电动车的认可,会不会还会继续上升?还是说,这只是个泡沫?我没细想过,但一直希望,它能走得更远吧。
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你觉得这个趋势,谁最能从中受益?又有哪些潜在的坑我们没留意到?真想听听你的看法。
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