奇瑞在智界账号下直播星途，这事儿搁车圈里多少有点“借势”的意思。说直白点，就是明里暗里都在蹭华为的热度——毕竟华为现在在汽车圈的号召力，那可比不少车企自己砸广告管用多了。就说星途新系列取的英文名LUXEED，好些人第一反应是“这拼写咋念啊？”，仔细一琢磨，发音跟“Luxury”（奢华）沾边，又带点“Luxe”（法语奢华）的调调，明摆着是想靠字母组合沾点高端感。不过这操作也让人犯嘀咕：好好的中文品牌名不用，非整这么个绕口的英文，图啥呢？
说起来星途这两年的日子不算好过。S7和R7这两款车，论配置、空间、动力，放同级别里都算能打的，可就是卖不动。为啥？我专门跑了趟4S店，跟销售聊了聊，也跟几个买了车的车主唠了唠，发现个有意思的现象：头一批买车的基本都是“死忠粉”——这些人要么是奇瑞老车主，要么是混汽车圈的，对品牌技术门儿清，人家买之前早把三电系统、底盘调校、智能配置研究个底儿掉，认准了就下手。可问题也出在这儿：等这波“技术控”买完了，后续的潜在买家从哪儿来？
普通消费者买车可不像玩车的人那么较真。你看路上跑的车，哪辆不是靠logo一眼认出来？奔驰的三叉星、宝马的双肾、丰田的牛头标，哪怕你不懂车，远远瞅一眼也知道是啥牌子。可星途呢？车头那个字母标，远看像块装饰板，近看还得凑过去认字母。我问过小区里一个开星途L7的车主，他说提车第二天就把前面的字母标抠了，“太难看了，不如直接贴个奇瑞标实在”。这话听着扎心，可细想是这么个理儿——没个让人一眼记住的图形logo，传播力直接打对折。
传播力弱了啥后果？举个简单的例子：你身边要是有朋友问“最近想买车，星途咋样？”，你第一反应可能是“啊？星途是哪个牌子的？跟奇瑞啥关系？”要是换成“理想L7咋样？”“小鹏G6咋样？”，大部分人至少能接两句话。为啥？因为这些品牌的名字和logo太好记了。星途的LUXEED更麻烦，不光是字母组合，发音还容易念错——“路西德”？“勒克西德”？反正我第一次听人念，愣是没反应过来是哪个牌子。这就导致一个死循环：没传播力→没人知道→没人买→更没传播力。
那咋破局？我琢磨着俩招儿。头一个是赶紧换个图形logo。不一定非得多复杂，像比亚迪的“BYD”字母标简单大气，吉利的“吉利”汉字标也亲切，关键是要让人看一眼就记住。第二个更直接——把LUXEED改个名。用户说的“LUCK”挺有意思，“幸运”的意思，听着就喜庆，发音也顺口，不管是年轻人还是中年人，念起来都不费劲。再想想现在的新势力，理想、问界、深蓝，名字都简单好记，为啥？因为人家知道，名字是传播的第一步，第一步走不稳，后面再怎么使劲都白搭。
其实奇瑞的技术底子不薄，火星架构、鲲鹏动力这些都是实打实的硬货。问题就出在“酒香也怕巷子深”——有好东西，得让更多人知道。与其在英文名上玩文字游戏，不如把名字和logo做得更接地气、更易传播。毕竟现在的消费者买车，第一印象太重要了，车还没摸到，名字和logo先让人记不住，那后面的功课再怎么做都差点意思。
说到底，品牌营销不是玩花活，得抓住用户最直观的感受。奇瑞这些年一直在往上冲，产品力没问题，缺的就是那临门一脚的“传播巧劲儿”。要是能把名字和logo的事儿解决了，再加上华为的技术加持，星途说不定真能支棱起来。
亲爱各位读者你们怎么看?欢迎在评论区留言讨论！
全部评论 （0）