理想汽车官宣易烊千玺为品牌代言人，真让我觉得这个行业真是越活越年轻了。你知道吗，我在修车场跟那修理工聊过，去年他就说，现在年轻人买车，除了颜值，还是看个年轻化的宣传策略。这话我记得很清楚，因为他满脸不屑的样子，好像厂商越做越妖魔化年轻人。
说到这，我刚才翻了下笔记，发现去年看到的市场调研，60%左右的90后会因为明星代言而决定购买一辆新车（估算，样本有限）。听起来有点夸张，但其实我也能理解。
第一次听到这个消息时，我第一反应就是：理想这次没走错，是把新流量引进来了。你知道的，理想的车平常那种中规中矩味道很重，家用又耐造，用的材料嘛也就中端水平。和对手比，比如蔚来或者小鹏——他们已经在年轻化战略上搞了个花样百出。
对比么，小鹏P7那种运动感+科技感的配置，开起来确实流畅。理想的家用SUV，空间大，配置还算实在，但那科技化线条和年轻化标签的融合感不足。这次有了易烊千玺的加入，是不是代表他们准备用年轻人的倾听来弥补这些？我猜大概是想塑造一个更潮的形象吧。
但我在想，易烊千玺的粉丝，估算大概有2000万人左右（体感/估算），这波宣传能不能真打到年轻人心里？我觉得要看团体的反应。当然年轻人买车，讲究烦不烦，但更在意的还是性价比——买个车子，除了脸面，最在意的还是用车成本。
前段时间我问个朋友，花了我一千多块，百公里油耗大概14升，燃料成本差不多8毛一毛钱（粗略心算，7元一升），每天上下班跑50公里差不多得花个三块五，养车一个月就是百八十来。说到这，很多潮牌车不也就是噱头多，实际用起来还是家常水平。
我还有个疑问——理想会不会用易烊千玺来给品牌引流，实际上还是得靠车的性价比和实用性走量？比如说新款的续航，那些年轻用户会看吗？我觉得超过85%的年轻人其实环抱出去旅游，续航做到500+公里才算有点底气，但理想的续航还在400左右（这段先按下不表）。这是不是意味着他们还是得花点心思在技术上打个基础。
说句实话，我觉得厂商把明星用成标签，其实就像是用一个大的灯箱招牌，如果真能一·秒·吸·引·人，那早就火到天上去了。真能用明星带动销量吗？我没细想过这个问题，也许只是一种心理暗示罢了。
你有没有注意到，厂商很喜欢用打破条条框框，创造更好的作品这种话放在官宣里？我当时第一反应是，这是不是代表他们在产品设计上也开始有点敢想了？以前的理想，真的就是个快的快、舍得舍的新能源家用车品牌，走的还算靠谱的路线。
这次引入易烊千玺，我反倒觉得，可能是厂商在试水——尝试看能不能让那些还在犹豫花1、2万在青春符号上的年轻人，在合适的价格区间里多掏点心思。生活中，我常常遇到家长问我：这个车到底‘值不值’？就是那种愿不愿意多花点钱买个面子/认同感的心理。
我稍微猜一猜：理想可能一直在摸索，怎么在科技感和潮感上找到平衡点。要是细心一点看，理想的车一直都偏向实用派，技术是二线的，重点放在空间、续航和家庭实用性。换个角度想，明星带的还是一种想象空间，这在行业里，有时候比技术参数更能打动人。
（这段我还得接着讲，突然看了看朋友圈里朋友发的车照，原来还是车内那块不错的屏幕，空间大得让我想到小时候买菜用的手推车。）你会不会觉得，现代车除了实用，还多了点梦想的调料，不能总指望技术多牛，但能在感觉上赢人。
说到这，我有个问题：你觉得，未来的年轻用户，是不是会更看重一个车的寓意，而不是纯粹的性能摆设？如果是这样，厂商的压力就大了——怎么用广告打动他们的情感，而不是只拼堆料。
一想到这些，我又转头看了看旁边那辆老旧的SUV，动力单一、油耗偏高。没细想过，但我突然感觉，那些传统家庭车也许不能一直打沉稳牌。未来要跟上潮流，可能就是——在稳的基调中，加入一点点年轻和酷。
这点，厂商们应该早有意识，可惜也知道，翻新一台车非得花上几年的时间，走线、样式，甚至整个供应链，都得调整。你能想象，那些线材供应商，为了迎合新材料，得改造工厂，整个流程可能变得更复杂。
啊，说到供应链，我忽然想到：之前听同行说，特斯拉的产能调整主要靠一个快拆式的供应链——就像拼装乐高块一样，哪个零件不行，换掉就行。是不是理想也在某个程度上模仿人家的做法？我估计，可能性不大，只是说说。
讲真，我挺喜欢这种从生活中抽象出来的观点。汽车，从某种意义上，是一个移动的家。不是用来炫耀的，而是真的用着舒服。你知道，买车其实很难，除了钱，还得考虑配合生活惯。
嘿，突然想问一个问题——假如明天真推出一款特别潮的车，但售价比市场平均贵了10%，你会冲动买吗？我自己心里还真在犹豫，因为价格和心情的博弈从来没停止过。
回头看，那次我试乘理想ONE，感觉空气有点甜，座椅软硬适中。坐进去那一刻，还真觉得回家的感觉。也许，谁都渴望一辆能伴随自己走过更多故事的车。
（这段先按下不表）我还在想，厂商到底懂不懂年轻人到底要什么？还是说，只是给出个符号，让我们自己去猜测、去想象。
如此包罗万象，市场就变得像这段话一样，碎碎念，杂乱无章，但却是真实的。毕竟，汽车的到底是什么模样呢？我特想知道。你敢不敢告诉我，你喜欢的车，长得像什么？
全部评论 （0）