近日，有消息传出，在非洲市场深耕多年、被誉为 “非洲手机之王” 的传音控股，已悄然成立出行事业部，正式进军两轮电动车市场。这一消息犹如一颗投入平静湖面的石子，在行业内激起层层涟漪。传音为何在此时跨界进入看似与之业务关联不大的两轮电动车领域？其在新赛道上又能否复制在手机市场的辉煌成就？今天，就让我们一同深入剖析。
传音：从默默无闻到 “非洲手机之王”
在探讨传音进军两轮电动车市场之前，有必要先回顾一下传音的发展历程。传音控股主要从事以手机为核心的智能终端的设计、研发、生产、销售和品牌运营，致力于成为新兴市场消费者喜爱的智能终端产品和移动互联服务提供商。
多年前，当众多手机品牌在欧美、国内等市场杀得昏天黑地时，传音却另辟蹊径，将目光投向了非洲这片潜力巨大但又被众多品牌忽视的市场。当时的非洲手机市场，国际品牌虽有涉足，但产品大多未能充分考虑非洲消费者的特殊需求。而传音深入调研，针对非洲消费者的痛点进行了一系列本地化创新。例如，非洲消费者肤色较深，普通手机的拍照功能难以拍出清晰满意的照片，传音便投入研发，攻克深肤色人像拍照技术难题，让非洲消费者能够在镜头前自信地展现自己；非洲部分地区电力供应不稳定，传音就研发出超长待机以及低成本高压快充技术的手机，极大地方便了当地消费者的使用。
凭借这些贴合当地需求的创新举措，传音旗下的 TECNO、itel 及 Infinix 等手机品牌迅速在非洲市场走红。数据显示，2024 年，传音在全球手机市场的占有率达到 14%，在全球手机品牌厂商中排第三，手机整体出货量约 2.01 亿部，其中，在非洲智能机市场占有率超过 40%，排名第一。如今的传音，不仅是非洲手机市场的霸主，还多次获得中国企业 500 强、《财富》中国 500 强等诸多荣誉，已然成为全球新兴市场手机行业的中坚力量。
跨界进军两轮电动车，葫芦里装的什么药？
寻求新的增长曲线
尽管传音在手机市场取得了巨大成功，但随着全球手机市场逐渐趋于饱和，竞争愈发激烈，增长空间也变得愈发有限。在这样的背景下，寻找新的业务增长点成为传音必然的战略选择。而两轮电动车市场，尤其是在非洲及其他一些发展中国家，却展现出蓬勃的发展潜力。据相关数据预测，未来几年，全球两轮电动车市场规模将持续扩大，特别是在那些交通基础设施尚不完善、对便捷出行需求旺盛的地区，两轮电动车有望成为主流出行工具之一。传音此时进军两轮电动车市场，显然是希望抓住这一市场机遇，为公司的持续发展开辟新的增长曲线。
基于现有优势的业务拓展
传音在非洲等市场深耕多年，积累了深厚的品牌影响力、完善的销售渠道以及庞大的用户群体。这些宝贵的资源为其进军两轮电动车市场提供了坚实的基础。在品牌方面，传音旗下的多个品牌在非洲消费者心中已经建立起了较高的信任度和认可度，消费者对传音品牌的好感度有望延伸到其新推出的两轮电动车产品上。从销售渠道来看，传音已经构建起了覆盖非洲众多国家和地区的销售网络，无论是繁华的城市商业街，还是偏远的乡村集市，都能看到传音产品的销售点。利用这一现成的销售渠道来推广两轮电动车，可以大大降低市场推广成本，提高产品的铺货速度。此外，传音通过手机业务积累了大量的用户数据，对当地消费者的消费习惯、需求偏好等有着深入的了解。基于这些数据，传音能够更好地开发出符合当地消费者需求的两轮电动车产品，例如针对非洲消费者可能对电动车载重、续航等方面的特殊需求进行优化设计。
顺应全球绿色出行趋势
近年来，随着全球环保意识的不断增强，绿色出行理念深入人心。两轮电动车作为一种低碳、环保的出行方式，正受到越来越多消费者的青睐。许多国家和地区也纷纷出台相关政策，鼓励发展新能源交通工具，为两轮电动车市场的发展营造了良好的政策环境。传音进军两轮电动车市场，不仅符合公司自身多元化发展的战略需求，也是顺应全球绿色出行大趋势的明智之举。通过推出环保型的两轮电动车产品，传音既能满足消费者对绿色出行的需求，又能提升自身品牌的社会形象，可谓一举两得。
新赛道上，传音的优势与挑战并存
优势：本地化经验与资源整合能力
正如前文所述，传音最大的优势在于其深厚的本地化经验。在非洲市场多年的摸爬滚打，让传音对当地的文化习俗、消费习惯、市场需求等有着精准的把握。这种本地化能力将在其两轮电动车业务中发挥重要作用。例如，非洲部分地区道路状况不佳，消费者对电动车的耐用性和通过性要求较高，传音可以根据这些特点，在产品设计和选材上进行针对性优化，打造出更适合当地路况的电动车产品。
此外，传音在非洲已经构建起了一个涵盖手机、数码配件、家用电器等多个领域的业务生态系统。通过整合旗下不同业务板块的资源，传音可以实现协同发展。比如，利用数码配件品牌 oraimo 的研发和生产能力，为两轮电动车开发适配的智能配件；借助家用电器品牌 Syinix 的售后服务网络，为电动车用户提供更便捷的售后维修服务等。这种资源整合能力将有助于传音在两轮电动车市场迅速建立起竞争优势。
挑战：激烈的市场竞争与技术门槛
尽管传音在非洲市场拥有诸多优势，但不可忽视的是，两轮电动车市场的竞争异常激烈。在国内，以雅迪、爱玛为代表的传统电动车巨头已经占据了大部分市场份额，它们在技术研发、生产制造、销售渠道等方面都有着深厚的积累。在国际市场上，也有众多知名品牌纷纷布局两轮电动车领域，竞争态势可谓白热化。
同时，两轮电动车行业有着较高的技术门槛，尤其是在电池技术、电机技术、电控技术等核心领域。要在市场上推出具有竞争力的产品，就必须在这些关键技术上取得突破。传音虽然在电子技术领域有一定的研发能力，但与专业的电动车企业相比，在电动车核心技术方面可能还存在一定差距。如何快速提升自身的技术实力，攻克技术难题，将是传音在两轮电动车市场面临的一大挑战。
传音的未来之路：机遇与风险并存
然而，市场充满了不确定性，竞争风险也时刻存在。如果传音在产品研发、市场推广、售后服务等环节出现失误，未能有效应对激烈的市场竞争，那么此次跨界进军两轮电动车市场也可能面临失败的风险，不仅无法为公司带来新的增长动力，甚至可能对公司的品牌形象和财务状况造成一定的负面影响。
目前，传音进军两轮电动车市场的战略才刚刚拉开帷幕，未来的发展态势还充满了变数。但无论结果如何，这一事件都为我们提供了一个观察企业多元化发展战略的绝佳案例。我们期待看到传音在新赛道上的精彩表现，也将持续关注这一事件的后续发展。
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