讲真，北京现代最近这个活儿，给我整不会了。
他们发布了一台全新的纯电SUV，叫什么“EO羿欧”，然后官方新闻稿的重点，你猜是啥？是它的七款车漆颜色。还给起了个名叫“天地星光韵色”，号称是“诠释东方哲思与科幻美学的完美交融”。
我看到这行字的时候，太阳穴的血管跳了三下。
这都什么时候了，大哥？现在国内的车圈，已经不是请客吃饭了，这是修罗场，是黑暗森林，是你死我活的闪电战。隔壁的理想都快把车造成一个精装修三室一厅了，小米直接拿着手机圈的玩法进来掀桌子，比亚迪的价格战已经打到让人怀疑他们是不是掌握了什么点石成金的妖术。
结果你北京现代，不装了，摊牌了，我们的核心竞争力是——车漆。
这是一种什么精神？这是一种在泰坦尼克号上研究冰雕艺术的执着精神。
我们必须把这个行为，放进当下的语境里去解构。现在的车企在干嘛？他们在发疯。他们在用一种“我不过了，你们谁也别想活”的态度，在进行极限施压。价格、配置、冰箱彩电大沙发，能给的都给了，不能给的创造条件也要给。每一个动作，都是为了告诉你：买我，不然你会后悔。这已经不是简单的产品竞争，这是赌上身家性命的“成仙”或者“成盒”二选一。
而北京现代，在这场已经打到巷战、白刃战、甚至开始互掏后辈的战争里，优雅地走上战场中央，缓缓打开一个画板，说：“各位，请看我这七种颜色，是不是充满了哲思与美学？”
三体人看了都得当场气活过来，开着水滴就来撞你。
让我们来做一个思想实验。你想象一个场景，一个武林大会，各大门派掌门人都在这儿。少林方丈亮出了新练成的“金钟罩铁布衫”，一拳能打穿钢板。武当掌门直接御剑飞行，喊着“机你太美”。峨眉派掌门掏出一把加特林菩萨，说大人时代变了。这时候，一个曾经也算是一流高手的哥们儿走上台，他清了清嗓子，从怀里掏出七条不同颜色的丝绸手帕，说：“大家看，我这几条手帕，乃是我派祖师夜观天象，感悟东方哲思所织……”
你猜台下会是什么反应？
台下只会沉默，然后继续互殴。因为没人关心你的手帕。大家只想知道，你的武功，能不能让他们活下去，或者让对手死。
北京现代的核心问题，从来就不是颜色好不好看。作为一个中年人，我经历过伊兰特和索纳塔横扫大街的年代。那时候的现代，就是“性价比”的代名词，是工薪阶层最稳妥的选择。但问题是，那个时代过去了。
现在性价比的王座上，坐着的是比亚迪。这个家伙已经不跟你讲道理了，它直接把价格屠刀架在你脖子上，就问你怕不怕？
而在另一个赛道，“蔚小理”这帮新势力，他们不卖车，他们卖的是“信仰”，是“人设”，是“生活方式”。李斌老师的精神状态非常值得我们关心，因为他用一种近乎偏执的方式，构建了一个让用户有归属感的服务帝国。理想呢，直接把“家”这个概念做成了四个轮子。他们是在卖一种“关系”。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
那么请问，北京现代现在卖的是什么？
卖E-GMP平台？讲真，这平台确实不错，技术上是世界级的。但问题是，国内的消费者根本不关心你是什么平台。他们只关心，你这个平台能不能长出冰箱彩电大沙发，能不能让他们在朋友圈里显得很666。纯粹的技术参数，在这个时代，是最廉价的春药。
真正的自动驾驶，关键不在于你有多少个激光雷达，而在于你能不能躲开一个逆行的“老头乐”。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。这就是现实，混乱、蛮不讲理，但绝对真实。你的技术，必须在这样的混沌中证明自己，而不是在发布会的PPT上。
所以，你看北京现代现在的处境，就特别尴尬。论价格，打不过迪子。论玄学，玩不过新势力。论品牌光环，BBA在那儿坐着，奔驰最值钱的是车标本身，这玩意儿你怎么学？于是，他们只能开始在一些无关痛γ的地方用力，比如这个“天地星光韵色”。
这是一种典型的“不务正业”，一种在核心战场失利后，转而在边缘地带疯狂刷存在的行为艺术。
我甚至能想象他们内部开会的场景。一群人愁眉苦脸，市场总监说我们打不过啊，怎么办。产品经理说我们平台很好的。工程师说我们电机功率160kW，续航最高722km，这数据不差啊。然后，一个刚来的实习生，弱弱地举手说：“要不……我们换几个好看的颜色？”
会议室里一片寂静。接着，老板一拍大腿：“好！就这么办！还要起个牛逼的名字！”
于是，“EO羿欧”就诞生了。
写到这里，我突然感觉自己有点太刻薄了。把一个车企发布新颜色这件事，解读成一场末日悲歌，好像有点小题大做。但你仔细想想，这不就是现在的车圈吗？魔幻，才是主旋律。
那个所谓的电池，在我看来，越来越像一块压缩毛巾。PPT上写着88.1kWh，这是一个数字。但你开上路，尤其是在冬天，这块毛巾能吸多少水，能膨胀到多大，那就看天吃饭了。大家都在赌，赌自己的那块“压缩毛巾”最能吸。
说真的，我看着都替他们着急！
所以，这台北京现代EO羿欧会怎么样？它的设计语言，什么像素大灯，什么折线造型，都挺好。它的尺寸，它的续航，也都中规中矩。在一个正常的市场里，它应该能活得不错。
但这里不是正常市场，这里是道诡异仙的片场。在这里，光是“正常”，本身就是一种原罪。你的产品力是80分，但别人用60分的产品力加上一个100分的故事，就能把你按在地上摩擦。加大加大加大，才是唯一的生存法则。
最终，决定这台车命运的，可能真的不是它的七种颜色，也不是它的E-GMP平台。而是北京现代的销售，在面对一个走进店里的客户时，能不能编出一个比“天地星光韵色”更动听、更疯狂、更不像人话的故事。
因为在这个颠了的时代，消费者买的早已经不是车了。
他们买的是一个梦。而现代，似乎还在卖车漆。
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