比亚迪整合高端品牌公关，腾势方程豹团队划归集团

近日，据媒体报道，比亚迪于4月对旗下两大高端品牌腾势与方程豹的公关团队进行重大架构调整。此前，这两个品牌的公关团队分别隶属于各自销售事业部，调整后均平级移至比亚迪集团品牌及公关处，成为二级部门，由集团品牌及公关处总经理李云飞统领。

比亚迪汽车业务架构清晰，汽车工程研究院与新技术研究院负责车型研发设计，产品营销则由王朝网、海洋网、腾势、方程豹、仰望等销售事业部负责。此次公关团队的调整，意味着比亚迪将给予腾势和方程豹更多资源支持，全力打造更强品牌力。

目前，腾势定位全品类豪华品牌，方程豹主打豪华越野，二者承载着比亚迪销量增长的期望。但现实中，两大品牌表现有待提升。2025年1-4月，腾势累计销量48241辆，高度依赖腾势D9；方程豹三款在售车型累计销量29251辆，月均7000辆左右。品牌定位方面，它们在消费者心中形象不够鲜明；传播策略上，此前各自为战的公关模式致使品牌核心价值难以精准传递。

从企业运营视角看，此次调整是比亚迪整合资源、集中发力的关键之举。以往分散式管理在资源调配与使用效率上存明显不足，统一划归集团后，能优化资源配置，制定更全面系统的传播策略，整合集团媒体资源，全方位传播品牌理念与产品优势，实现1+1>2的传播效果，助力品牌形象塑造。

在竞争激烈的汽车市场，车企整合资源、优化架构已成趋势。今年5月，蔚来整合乐道和萤火虫事业部；吉利也开展品牌整合行动。比亚迪此次对腾势和方程豹公关团队的调整，正是顺应行业趋势，为在淘汰赛中抢占先机、提升品牌竞争力的重要布局。截至发稿，比亚迪汽车及集团品牌公关处总经理李云飞暂未对此调整公开回应，后续发展值得持续关注。