北青彩色跑又要来了，这回北京园博园直接成了色彩的海洋，各路人马也跟着嗨起来。你说秋天就该是金黄一片，这回谁说了算？彩色浪潮一来，满园都洒成五颜六色。可你要说这事只是涂鸦扔彩粉，那就只看了热闹，没看到门道。问界这回不只凑个热闹，而是带着自己的主打产品，跟快乐一起跑了一场新“豪华科技”的马拉松。
什么叫豪华？过去豪华是有钱，皮座椅、满车木纹、静音玻璃，车一停，邻居都多看两眼；现在科技豪华，就得掏出点不一样的东西——智能座舱、全场景互联、自动驾驶，谁懂啊，反正听起来就高级。活动搞得热热闹闹，问界把自己的M8和M7都搬到现场了，吸引的当然不是只奔着五公里去的那批年轻人，更是那些爱生活、盼新鲜的家庭用户。这里我就琢磨了个事，这种搭车的营销，到底是圈粉还是打个广告？
你真觉得参加彩色跑的大部分人是冲车来的？说心里话，百分之九十是来奔跑和玩乐找释放，剩下百分之十，那是顺带看看这车咋样。可为什么总有汽车品牌喜欢扎进类似的活动？其实就是冲那个“氛围感”。跑步本来是一种自由、健康的生活方式，跟品牌主打的高品质、智能、豪华一对接，就像找到了同频共振的钥匙。你要问这样联动是不是真的能让人买车？这事儿说大也大，说小也小——能不能卖出，后来再说，关键是让人记住自己品牌是跟热闹、健康、快乐和创新绑在一块的。
这事给我的感觉，就是汽车厂商在试图重新定义自己。以前开个发布会就是请一些专家、媒体来站台，现在直接扎进市井人群里，跟大家一起疯、一起笑、一起撒野。你看，制造豪华不一定只靠堆料，还得靠心里认同，靠跟生活贴近。问界这回在彩色跑现场搭了个展台，设了抽奖区、休憩区，还送什么问界M9一周用车权、AITO mini熊这些礼品，也不知最后带回家的最多是礼品还是一堆好感。
这里不是说问界不认真造车。相反，问界M8和M7的产品力是真材实料。M8主打家庭智慧，空间大、配置高，纯电版上市一天就卖了10000多台。这数字你爱信不信，反正摆出来就够有底气。同场展出的M7，也号称“国民SUV”，各种焕新升级，号称安全感拉满，就差把“买它没错”刻在前脸上。这类产品能不能火，看的不只是参数，更是大环境——大家想要的到底是什么。有人图牌子，有人图价格，有人图体验和面子。但我看，越来越多人其实更在意“活的有没有新鲜感”，因为日子久了，谁不想换点轻松和好玩。
但说到这里，问界把自己“豪华智能”挂在嘴边是不是有点虚？我也琢磨了一下，真豪华不是往里堆羊毛地毯和音响，而是让你坐进去的时候觉得舒坦，感觉自己被懂得、被重视。智能也是这样，可以不用全车都是按键和屏幕，关键时刻靠得住就够。比如出去一家人露营，车里空间和功能帮你解决了柴米油盐，那就比啥“全景天窗”实用。
现在出行方式的变革，往往就是一场生活细节的革命。谁家不是SUV、MPV、轿车来回翻着选？但能让你心动的，除了马力空间，更是对生活方式的重新想象。这也是为什么问界要跟彩色跑合作，用“快乐、炫彩、健康”的标签勾连“智能、豪华、创新”。两边的用户，一边喜欢奔跑和释放压力，一边喜欢有范、有科技感的车。这种联动最后能不能搞成一锤子买卖，其实更像是在积累品牌温度，一点一点铺垫，慢慢让你觉得“啊，这车其实挺适合我的”。
不过真的说透，这样的活动对于厂家和用户，都是一场摸索。厂商很清楚，不是大家都冲车来的，但如果能通过活动让你回家后多想起一次“问界”，下回有买车需求时脑子里直接刷出“M7、M8”，那营销就算值了。用户呢，多了一场智能、豪华也能赶趟时尚和年轻的体验——谁说高级就得板着脸，不可以拉出来玩？
我还觉得，现代的科技豪华其实不是脱离大众口味的事儿。以前大家总觉得高科技=高门槛，买车得懂一堆参数，什么自适应巡航、智能语音、多屏互动之类的。现在厂商其实都在做减法，把复杂的玩意儿集中到一个“懂你”的体验里，变成顺手就能用的功能。别说大人喜欢，很多彩色跑的家庭带着孩子过来玩，有的孩子上车后一顿按钮，发现这屏幕、这座椅，比家里沙发还舒服。
但车归车，生活归生活。现在活动、品牌、产品全都开始注重“沉浸感”——不给你生硬推销，而是让你觉得，“我和你是一起热爱生活的”，你买个车不是单纯交通工具，而是加入某个新的生活圈层。彩色跑的调性，是活力、开心、健康，跟问界的智能化、家庭化、舒适体验，明明一开始是两码事，但是企业硬是通过跨界给捆在一块。这样做能不能长期获益？其实我们还得看以后，短期之内，最起码多了一群对品牌有初印象的人。
当然你要问，彩色跑五公里嗨完能不能让人下单买车？我觉得这事没那么直接，但体验过后，你和同伴一起讨论、发朋友圈、晒现场照片，谁都不排斥多赞一嘴“这车看着还不错！”。品牌种下这种潜意识里的“好感种子”，有时候比一锤子促销更值钱。现在的营销，本质上就是讲个故事，让你觉得“跟我在一起能让生活更有趣”。
所以结底一句，咱们现在买车、参加活动、选择生活方式，都是想活得自在点，开心点，还要有点盼头。科技、豪华、智慧、健康、炫彩这些词，听起来挺抽象，但落到生活，就是一句：“我的选择让我每天都有新鲜感”。问界这次参与彩色跑，是一次关于未来生活方式的小实验，让人明白，我们过日子不只是柴米油盐，还可以有色彩和理想。如果以后活动、品牌、产品都能玩出新花样，谁不乐意跟着一起体验一下呢？到头来，所谓“新豪华”、所谓“智慧”，最终还是服务于我们的生活，能让我们在复杂繁忙里找到一点彩色的趣味，这才是值得的。
你说未来会怎样？也许彩色跑还会有更多车企加入，也许问界的下一代智能座舱会比现在更懂你，也许大家奔跑和选择都能更加自如。只要别光说不练，愿意不断琢磨、不断试错，这种用生活和科技点亮普通人的小日子，就是最大的意义。科技豪华，不只是车的升级，更是生活的进化。谁能让我们活得快乐，谁就离我们最近。
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