雷军和李想一直关系挺好，两人经常出来吃个饭，聊聊产品的想法。
9月25日晚，雷军在年度演讲里还大力推荐理想汽车，说：“国内还有不少值得一看的好车，比如明天晚上就要发布的理想i6，真的挺值得关注的。”
李想后头在社交平台上发了声，表示真心感谢雷军的推荐。
不过，商业归商业，表面上的礼节掩盖不了激烈的拼杀。理想在9月26日正式宣布易烊千玺作为品牌代言，然后还推了理想i6，明显意在复制小米在年轻女士群体里的成功经验。
雷军这边也没闲着，10月11号，他带着二十多名工程师直奔新疆塔县，进行小米汽车的高原测试，网络上还出现了疑似小米第三款车的路测视频。
从曝光的谍照来看，小米的这款新车内部代号“昆仑N3”，会采用三排座位，能容纳6或7个人。车身比较方正，体型挺大，车长超过5米2，高差大约1米8，是一款典型的大型SUV。
这次，小米打破了以往的年轻运动风格，直奔家庭用车领域，针对的是理想和问界最擅长的市场。
据市场传闻，这款车或许会装备1.5T四缸增程器，再配上前后双电机四驱系统，纯电续航大概在200到400公里之间，油满电满的情况下，总续航能达到1500公里，直接甩开理想L9和问界M9一截。
按照小米一贯的作风，新款很可能还是那个“高配低价”的套路，配备激光雷达这些高端配置没得说，而开售价呢，估计比竞争对手低个5到10万，让人觉得挺香的。
9月26号，理想正式推出了理想i6，全国统一售价24.98万元。李想在发布会里提到，“咱们打算把理想i6打造成一款专门为年轻人量身打造的五座纯电SUV。”
这款车全都配备了高通8295P芯片的座舱系统，前排还装有两个3K双联屏呢，音响系统也升级到20扬声器的豪华版，再加上高级辅助驾驶系统AD Max和VLA司机大模型，这些都免费终身使用。
以前，理想主要靠“奶爸车”的形象在市场上站稳了脚跟，可也因为这个标签太深入人心，反而带来了困扰。现在，理想的35岁以上男性用户占比超过70%，用户群体相对单一。
这回，i6请易烊千玺代言，理想打算走两条路：一方面保持增程技术，稳守家庭用车市场；另一方面，借助纯电车型吸引年轻人群和女性消费者。
小米在吸引女性用户方面可是领头的哦，雷军在年度讲话里提到，小米汽车的女性用户大约占到一半左右呢。
小米的两款量产车在照顾女性方面可是挺贴心的，颜色上有流金粉、丹霞紫这些选择，他们还宣传了三层镀银防晒玻璃、智能化妆镜自动补光，甚至还配备了专门的口红防滚落槽，细节之处都挺到位的。
谭女士跟媒体说，她第一次在商场里看到小米SU7 ultra时，立马就被吸引住了。那流线型的溜背设计，跟她之前喜欢的奔驰跑车的风格挺相像的。
当时距离正式亮相还剩几个月，她一眼就决定现场付了两万的定金，提前预订这款车。新车一上市，价格比宣传期间便宜了三十多万，像碳纤维这些材料还免费送，她觉得这性价比挺高的。
在小红书这样的社交平台上，吸引女性用户选择理想i6，主要还是被它的空间宽敞舒适、智能驾驶体验以及其他性能表现所打动。
关于i6的外观颜值，评论区里争论挺激烈的。有网友甚至对两款车的选择做出了总结：“没结婚就选小米，结完婚再考虑i6。”
乘联会公布的数据显示，到了2025年8月份，中大型SUV的零售销量中，只有小米YU7和理想L6两款车型突破万辆大关。而当月，小米YU7卖出了16548辆，超越理想L6的11217辆，拿下了中大型SUV销量榜的冠军。
理想在转向纯电的道路上，遇到不少波折。原本被寄予厚望的纯电旗舰车型MEGA，由于造型上的一些争议，导致市场反响没有达到预期。
好几家消息源都说，理想汽车把2025年的全年销量目标，从年初定的70万辆往下调到了64万辆。调完之后，增程式L系列车型的目标销售量，从原本的至少56万辆缩了点，变成52万辆，而纯电的产品目标呢，从之前的5万辆上升到12万辆。
如今，小米也遇到了一些难题。YU7的等待时间快要一年了，新工厂的产能爬坡也是需要一段时间的。一期工厂的设计产能是15万辆，从去年开始就用双班操作，把产能推到了极限，可还是觉得不够用。
到了7月，整个增程车的销量相比去年同期下降了11.4%，不过纯电动车的销量却涨了24.5%。市场的关注点慢慢在变，之前主要靠增程路线的那些车企，也开始调整自己的战略了。
以“平替理想”起步的零跑，在7月推出了他们的第一款纯电轿车B01，上市后72小时内就锁定了超过1万台的订单。而理想的另一个劲敌问界，也在今年年初转向纯电动车型，推出之后，销售数据逐步攀升。
两个都具备产品经理思维的CEO，在2025年秋天，差不多时候都决定走出舒适区，进军对方的领域。
理想主动把小米新车的发布节奏做出调整，这一动作被外界称作双方的一种“商业礼让”，表面上看起来两家合作得挺和气，但实际上，商业竞争的本质从来不是只有温柔善意。
市场从不相信眼泪嘛，只关心谁的产品更牢靠、策略更准确。雷军和李想在产品上相互借鉴、互相角逐，这其实对整个行业来说也是个好事。
消费者买到的车子也更棒了，企业在激烈的比拼中自然会不断提升自己。
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