讲真，当吉利把那个叫“东方曜”系列的新车发布会搞完，我第一反应不是车怎么样，而是李书福老师的精神状态，是不是又到了一个全新的境界。
在这个全世界车企都跟打了鸡血一样冲向电动化的赛道，all in身家性命去赌一个“未来”的时候，吉利突然一个回马枪，对着燃油车这个眼看就要入土的“前任”，咣咣砸下重金，又是星瑞又是星越L，说是要给燃油车来一次“深度进化”。
这不叫进化，这叫招魂。或者说，是给那些还赖在桌上不肯走的老玩家，上一道硬菜，告诉他们，饭局结束了，你们可以滚了。
电动车那边的桌子，小米用一把SU7把蛋糕切走了大半。这边燃油车的桌子，大家本来以为就是吃点残羹冷炙，体面散场。结果吉利端上来的东方曜，不是来分蛋糕的，他是直接把桌子给掀了，连桌上的蜡烛都没给剩下。
这是一种典型的掀桌子式竞争。核心思想就一句话：我不过了，你们也别想活。
我们必须搞清楚一个基本盘：燃油车市场，尤其是10-20万这个区间，过去是怎么玩的？靠品牌，靠玄学，靠一个“我爸当年就开这个”的惯性。丰田的车机有多反人类，大众的内饰有多不思进取，本田的隔音有多随缘，这些重要吗？不重要。因为消费者买的不是产品，是一种“不会错”的心理安慰，一种叫“德系品质”“日系耐用”的压缩毛巾，买回去自己脑补一下，就觉得很值。
吉利中国星之前的打法，是在这个规则里，做一个更努力的挑战者。你看，我的配置比你高，发动机参数比你好，价格还比你便宜。但这种打法，本质上还是在人家的规矩里玩，你最多是个性价比之王，人家是信仰本身。你跟一个信徒去聊科学，他只会觉得你魔怔了。
但这次的东方曜，味道完全不对了。它不跟你聊性价比了，它在搞技术维度的“闪电战”，直接用电车的逻辑来格式化油车的大脑。
当CR-V和途观的车主还在研究怎么把手机用支架固定在中控台上，东方曜直接把Flyme Auto甩你脸上，四屏联动，大模型语音，流畅得像是雷电法王杨永信给你电疗过一样。这已经不是配置差异了，这是物种隔离。一个是现代智人，一个是山顶洞人，虽然都能走路，但脑容量根本不在一个次元。
写到这里，我感觉自己像个精神分裂的战地记者，一边惊叹于吉利这套闪电战打得漂亮，一边又在角落里嘟囔着这仗打完大家都没饭吃了可咋整。
还有那个HNOA高速领航辅助，讲真，我作为一个被各种“智能驾驶”话术PUA到麻木的中年人，对这玩意儿本来是不屑一顾的。因为我知道，决定自动驾驶上限的，从来不是什么激光雷达和高精地图，而是马路上那些鬼神莫测的老头乐，和永远不知道下一秒会从哪里窜出来的外卖小哥。只要大爷躺得快，你的技术就得背锅。
但是，吉利这个玩法很贼。他不跟你吹L几，他就告诉你，在高速上，这玩意儿能让你轻松点，不用依赖高精地图。这就像给游戏角色请了个“高速公路自动代练服务”，不保证你天下无敌，但起码让你在最枯燥的地图里能挂机摸鱼。而同一时间，你的合资竞品，连这个“代练”的购买入口都找不到。这就叫降维打击。
最疯的是动力和安全。2.0T配8AT，6.5秒破百。这个数据，放在过去，是小钢炮的领域。现在吉利把它按在了一台家用车上，还卖这个价。这是一种什么样的精神？这是一种“成仙”和“成盒”二选一的颠劲儿。意思很明白，不光脑子要比你好，身体也要比你壮，一言不合就用肌肉碾压你。
高强度钢用得比人家豪华品牌还多，这是要把自己卷成一个金钟罩铁布衫。我严重怀疑吉利的产品经理，是不是《道诡异仙》看多了，自己练功练得走火入魔，顺便把整个行业都当成了必须熬死的竞争对手。
所以你看，东方曜的出现，已经不是产品层面的竞争了，它是一种宣言，一种“不装了，摊牌了”的姿态。它在告诉所有的合资品牌：你们那套基于品牌溢价和用户惯性的躺赢模式，结束了。
当然，这个逻辑虽然很爽，但现实世界往往更魔幻。我一个朋友，最近就想买车，我把东方曜的资料甩给他，你看，这配置，这动力，这智能，吊打同价位所有合资。他看完，点点头，说，是是是，确实牛逼。然后扭头就去订了台CR-V。
我问他为什么。他说，他老婆的小姨家的表哥说，本田保值。
你看，这就是“品牌玄学”的厉害之处。它不讲道理，不讲科学，它是一种社会关系，一种人情世故，一种根植于上一代人价值观里的“正确”。你想用一堆参数去说服一个“保值教”的信徒，这比传教还难。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
所以吉利现在最大的挑战，不是产品力不够，而是如何击穿这层玄学结界。光靠产品好是没用的，你得让那些潜在用户，亲身体验到什么叫“代差”。你得创造一个场景，让他们开完东方曜，再坐进自己的CR-V里，会产生一种生理性的不适，会觉得自己的车机简直就是个镶在中控台上的电子垃圾。
说白了，吉利要做的，就是把这场战争从参数对比，拉到感官羞辱的层面。
就这个配置，卖这个价，你让隔壁的丰田怎么活？啊？
最终，这场战争的结局可能并不取决于吉利有多强，而是取决于合资品牌有多顽固。如果它们继续抱着过去的荣光，挤牙膏式地更新换代，那东方曜这样的“野蛮人”，就会成为它们的掘墓人。但如果它们被逼急了，也开始掀桌子，把压箱底的技术拿出来搞价格战，那整个市场都会被拖入血海。
不过，那又怎么样呢？对于我们消费者来说，神仙打架，凡人看戏。他们越是发疯，我们拿到的产品就越是超值。这波，我只能说，加大，加大，再加大。毕竟，最好的商业竞争，就是直接把餐厅给爆了，让所有人都有机会捡点能吃的东西回家。
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