突发！长城欧拉重大战略调整！

电动知家消息，6月26日，据媒体报道，长城汽车旗下的欧拉品牌正在进行重大战略调整，放弃单一聚焦女性用户市场，转向“技术硬核+多元用户”定位，覆盖更广泛消费群体，尤其是注重科技与性能的中高端用户。同时，计划推出至少四款全新产品，进军中高端市场。

欧拉品牌自2018年创立以来，以“更爱女人的汽车品牌”为标签，专注于女性市场，凭借独特的设计理念，依靠黑猫、白猫等低价小型车（售价5万-10万元）打开市场，2021年销量达13.5万辆。然而，随着市场竞争加剧，欧拉品牌面临销量连续下滑的困境。2022年因电池成本上涨，亏损严重的黑猫、白猫停产，但高端替代品（芭蕾猫、闪电猫）未能打开市场。2023年至今，欧拉品牌主要依赖好猫等10万元级车型维持销量，但销量连续14个月下滑，2025年前5个月累计销量仅1.06万辆，同比暴跌58.69%。

值得一提的是，就在6月20日，长城汽车官方发布消息，任命吕文斌先生为欧拉品牌总经理。吕文斌随后表示欧拉品牌将进行升级和焕新，不断优化产品阵容。吕文斌上任后迅速调整了欧拉的战略，并开始规划全新车型。产品端确定推出闪电猫旅行版，采用GWM4.0电子电气架构，配备城市NOA高阶辅助驾驶，续航突破700km，支持800V超充。此外，欧拉还计划推出至少两款全新产品，这些产品将延续欧拉的复古美学基因。

从“女性小众”到“技术大众”，从低价依赖到中高端突破，随着欧拉战略的转型，欧拉有望重回主流市场。