摩托赛事背后的城市新思路
说到摩托车赛事，大家基本都认同，这项运动真的够酷，既有速度又拼技术，而且现场氛围超级燃，其实在这一点上，厦门新近举办的赛车嘉年华就是绝佳例子，比赛事更值得探讨的是，赛事背后展现出的城市营销新玩法，我觉得，这才是更值得深挖的核心。
先快速说明，大家都知道，摩托比赛看点很丰富，比如车手的技术、极速对抗，还有赛道的设计，这些确实很吸引人，特别是顶级车队和优秀车手同台竞技，现场真的让人热血沸腾，这种盛大赛事已经逐渐不只是比个成绩，这里，藏着一个城市文旅推介的全新思路，我们是不是应该重新考虑一下，赛事与城市之间的真正关系。
说到赛事场地，其实厦门这次有很强的国际范，赛道不但通过了国际汽联四级认证，而且亚洲摩联也给了C级认证，这意味着，全国顶尖高手不是随便来玩的，而是带着赛车梦想全力以赴，赛道设计也是下足了功夫，既考验精准操作能力，还加入了十一米的坡度落差，车手不仅得拼速度，更得不断调整策略，比赛也变得更具悬念和观赏性，因此，赛事本身就是城市硬实力的标志。
光有硬件还不够，赛事背后还有一系列巧妙的软实力营销，主办方不仅安排四大组别对抗，涵盖了青年新秀、银骥统规，还有各大排量车队，每个组别都有不同玩法，这种分类让更多人找到自己的参与感，现场还安排了金卡纳情景培训，由日本资深教练直接示范，粉丝不只是围观，甚至可以在模拟实战中提升技能，这就把赛事参与门槛拉低了，运动精神也被全方位推广开了。
更有意思的是，这次嘉年华并不仅限于赛车这件事，主办方其实还安排了骑行巡游，许多自行车爱好者亲自上赛道体验，换个角度，赛道不只是给少数精英用，普通观众也能参与进来，之后，现场还有行业达人KOL直播，线上粉丝实时掌握赛况，还有一波福利派送，现场抽奖特别受欢迎，无论头盔还是高级赛车装备，大奖甚至送出四缸仿赛车和踏板车，这样的互动，不管是线下还是线上，直接把赛事影响力传播到了更广泛的人群。
看到这里，其实你会发现，赛事已经变成城市宣传的新内容，主办方把赛场做成了流动的城市展示窗口，每一位外地车手和粉丝来到厦门，不仅仅是为了比赛，他们也会顺便打卡城市地标、海边风光，这就把文旅消费的场景从传统景区带到了赛事现场，主办企业凭借活动拉动客流，城市也利用赛事形成话题，形成流量互助，本质上，是品牌和城市形象的深度双赢。
举个和厦门不一样的例子，比如美国的DAYTONA 500纳斯卡赛事，赛事期间整个城市从餐馆到酒店全部一座难求，据统计，赛事相关游客贡献了当地年度旅游收入接近12%，而且大赛前后的社交媒体话题不断，城市知名度明显上升，还有不少外来企业选择赛事期间进入当地拍广告、办推介会，这也是赛事成为城市流量“发动机”的典型，和厦门这类文旅创新本质如出一辙。
回到厦门赛事，其实赛事期间正新轮胎不仅展示了自家SR10 II专业胎的技术，还会结合赛事话题提炼品牌故事，车手们现场反馈产品性能如何，主办方实时采集数据，甚至还用KOL直播把技术亮点直接推送给潜在客户，赛事变成了品牌研发与消费者互动的试验田，不只是卖胎，更是在用技术创新讲企业故事，这种深层体验感，是常规广告根本做不到的。
体育+文旅的模式，近几年在全国特别火，除了厦门，还有像成都国际马拉松和重庆汽摩节等，不仅拉动消费，同时提升城市品牌辨识度，比如成都马拉松，参赛者不仅体验赛事，还能顺便感受当地美食和景点，赛事期间，据官方报道，相关文旅消费比上月同期增长28%，赛事推动城市名片升级已成当下主流，以致不少地方政府愿意和企业联合把赛事做成“城市超级IP”。
光有赛事是不够的，真正的破圈来自活动设计，比如厦门站举办多元互动，不但让摩托迷们收获感官刺激，而且让整个城市有了更具活力的标签，软硬结合，品牌和城市双重曝光，互动体验和社交话题同步扩展，这才是今天赛事运作的新起点。
摩托车赛事不只是比速度，还是品牌和城市双赢的创新平台，企业通过赛事打动粉丝，城市借活动提升形象，最后观众收获沉浸体验，这种三方互助，既有经济效益，也有文化温度，由此可见，体育赛事如果与文旅巧妙结合，完全可以成为城市营销的新引擎。
问题也来了，将来如果全国各地都办赛，城市间如何差异化竞争？企业又如何让品牌深度与城市文化融合？观众会不会审美疲劳？赛事如何持续创新？这些问题值得大家继续探讨。
全部评论 （0）