美国标志性汽车品牌凯迪拉克与好莱坞有着悠久而辉煌的合作关系，其产品曾出现在众多备受赞誉的影片中。其中包括被一些人誉为影史最佳影片的《 教父》（1972），以及《好家伙》（1990）和近期的《好莱坞往事》（2019）等等。
但凯迪拉克巧妙的荧幕营销策略并不局限于大银幕电影。该品牌也频繁出现在电视剧中，例如《广告狂人》、《黑道家族》、《丑女贝蒂》、 《怪奇物语》等等。
凯迪拉克巧妙地利用娱乐产业来推广其产品，使其更具吸引力和时尚感。最近，在“酷炫”指数略有下滑之后，凯迪拉克重拾策略，将产品植入电影和电视剧中，力图重振雄风。他们甚至最近还邀请了演员基努·里维斯担任制片人，制作一部关于该品牌雄心勃勃进军一级方程式赛车的纪录片。
这是凯迪拉克如何通过巧妙的大屏幕营销帮助该品牌销售其“酷炫”汽车的故事。
本文基于凯迪拉克媒体部门提供的信息，展示了该品牌长期以来在电影和电视剧领域的参与。
将凯迪拉克捧上神坛
1955年，凯迪拉克75 Fleetwood代表了美国豪华汽车的巅峰之作。这款重达5000多磅的巨型轿车可容纳八人。它巨大的引擎盖下还藏着一台250马力的V8发动机，性能嘛，当然也算得上足够。但真正吸引人的并非1955款Fleetwood的性能，也并非成千上万年轻人将这款凯迪拉克的海报贴满卧室墙壁的原因，而是它所代表的地位。
客户中不乏像猫王埃尔维斯·普雷斯利这样的名人。据说在20世纪50年代末，他曾带着乐队在南方巡演，乐器就绑在凯迪拉克的车顶上。如果这辆“驳船”对猫王来说足够酷炫，那么对吉姆·鲍勃或莎拉·梅来说也肯定足够酷炫。弗利特伍德不仅仅是一辆车，它更是一种象征。当然，作为凯迪拉克的旗舰车型，它的价格也相当昂贵。不过没关系！凯迪拉克也为普通轿车提供了同样的250马力V8发动机。
而对于更喜欢运动风格的客户，凯迪拉克则提供了Coupe DeVille，一款双门硬顶车型。没错，在当时，凯迪拉克几乎满足了所有需求，甚至更多。
到了70年代，凯迪拉克的受欢迎程度更是达到了新的高峰，其中1955年款的Series 60车型在电影《 教父》中大放异彩。这部由马龙·白兰度、阿尔·帕西诺、詹姆斯·凯恩和黛安·基顿等明星主演的电影，将有组织犯罪浪漫化，讲述了一个史诗般的故事。如今，Series 60已成为极具收藏价值的合金模型车，有些甚至还配有维托·柯里昂（白兰度饰演的主角）的迷你雕像。
凯迪拉克有意无意地利用大银幕打造了其品牌辉煌。当然，当时还没有DVD电影租赁或网络流媒体服务。人们会去电影院看电影，在整部电影播放期间，他们就像被困在电影院里一样。但重要的是，这种宣传信息并非那种喧闹张扬、咄咄逼人的风格，比如“买辆凯迪拉克，像维托·柯里昂一样酷！”这样的广告语。
相反，它传递的信息要微妙得多：成功和权力等同于凯迪拉克。它是奢华的代名词，也是流行文化的象征。毫不奇怪，它在好莱坞的受欢迎程度堪比免费爆米花，因为在好莱坞，财富和地位是人们关注的焦点（而且至今依然如此）。
然而，随着国际石油危机的阴云笼罩，70年代全球汽车公司的产品规划也发生了重大转变。“更小巧、更经济”成了新的流行语。那时，凯迪拉克的营销团队已经清楚地意识到，无论石油危机如何，利用银幕植入来提升销量都具有巨大的潜力。因此，在接下来的几十年里，凯迪拉克的产品出现在多部电影中，巧妙而又低调地提升了品牌知名度。
举几个例子：《横冲直撞飞车党》（1977）、《愤怒的公牛》（1980）、《喜剧之王》（1982）、《凯迪拉克男人》和《好家伙》（1990）。但凯迪拉克的合作远未结束。近年来，这一趋势仍在继续，凯迪拉克品牌继续与热门电影、电视剧和演员合作。
除了众多大片之外，凯迪拉克也大量出现在热门电视剧中，例如在经典剧集《黑道家族》 （讽刺的是，该剧也涉及有组织犯罪集团）中出现了90年代的260马力凯迪拉克DeVille。其他值得一提的客串剧集包括《恶搞之家》 、《双面女间谍》 、《抑制热情》 、《丑女贝蒂》、《篮球兄弟》和《怪奇物语》。
该公司巧妙的营销策略包括在《赌城风情画》 、 《好莱坞往事》（布拉德·皮特载一位年轻嬉皮士回她住所的著名场景）、《偷天换日》、 《黑客帝国2 ：重装上阵》、《飞行家》、《最后的旅程》、《追梦女郎》 、 《瞒天过海：美人计》和《重任在肩》等电影中进行产品植入。尤其是凯迪拉克CTS，在众多电影和电视剧中频频亮相，是该公司旗下所有车型中在影视作品中出现次数最多的凯迪拉克产品。
但凯迪拉克巧妙地将自身定位扩展到了电影和电视剧领域，并取得了巨大成功，与好莱坞一线明星合作，触及了更广泛的受众。基努·里维斯的出现，以及凯迪拉克雄心勃勃的全新一级方程式赛车项目，该车队计划参加2026年的F1世界锦标赛。
基努·里维斯因出演《比尔和泰德的奇妙冒险》、《黑客帝国》和《疾速追杀》等经典影片而闻名，他酷爱摩托车和汽车。里维斯的ARCH摩托车公司生产世界上一些最顶级的定制摩托车，价格也相当不菲。他还热爱四轮驱动车辆，多年来参加过无数次赛车比赛。近年来，在繁忙的拍摄日程之余，他开始制作汽车纪录片。他不仅是荣获艾美奖的Disney+纪录片系列《Brawn: The Impossible F1 Story》的主持人，还是该片的执行制片人。
所以，凯迪拉克非常明智地邀请了这位好莱坞明星兼资深车迷来制作一部关于该品牌雄心勃勃的计划的纪录片，该计划旨在2026年进军竞争激烈的F1赛场。你可能会好奇，一部可以在网络流媒体服务上观看的纪录片，究竟和真正的赛车运动有什么关系？更重要的是，一个靠扮演一个因爱犬被黑帮杀害而愤怒的男人赚得盆满钵满的人，和卖凯迪拉克汽车又有什么关系呢？嗯，实际上，关系可大了。
《一级方程式：极速求生》（Formula One: Drive to Survive ）于2019年在Netflix首播，这部纪录片系列为观众提供了独家幕后视角，展现了封闭的维修区和赛道上的真实情况。诚然，正如人们所预料的那样，这部纪录片在一定程度上进行了戏剧化处理。但其收视率依然十分亮眼，2025年播出的这一季在上线首周就获得了近600万的累计观看量。然而，这些数字仅仅揭示了故事的一部分。这部纪录片通过其独家幕后花絮、采访和赛道实况，成功吸引了新一代观众加入一级方程式赛车的行列。
那些原本对一群成年男人驾驶着1000马力的赛车在赛道上绕圈、偶尔撞车或互相辱骂漠不关心的人，开始注意到头盔和脏话背后那些鲜活的人物。当然，一些戏剧性的情节也功不可没。就这样，数以百万计的新粉丝被这项运动吸引……从以前对汽车毫无兴趣的家庭主妇，到那些认为一级方程式赛车是给没那么狂热的赛车手玩的铁杆车迷。
通用汽车显然看到了围绕全新凯迪拉克F1车队制造话题的价值，他们为这笔交易增添了戏剧性、情感冲击力和独家幕后花絮。再加上由屡获殊荣的基努·里维斯坐镇领衔，这笔交易几乎不可能失败。这又是凯迪拉克的一次重大胜利……也是该公司不断提升品牌和汽车酷炫度的又一举措，正如他们几十年前就开始做的那样。
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