问界M7的凶猛来袭，让理想汽车陷入了自诞生以来的最大危机。 这款全面升级的车型在空间、智能和价格三个方面同时发力，几乎复制了理想成功的所有秘诀并加以优化。 最新数据显示，理想汽车销量已连续三个月下滑，从5月的40856辆跌至8月的28529辆，跌幅高达30%。 而问界M7开启预售后仅10分钟就收获2万台小订，1小时突破10万台。
问界M7对理想汽车的冲击首先体现在产品层面。 新款问界M7轴距跃升至2900mm以上，车长突破5米，彻底改善了老款车型的空间短板。 底盘前悬架升级为双叉臂结构，后悬架采用保时捷的SRM技术，还配备CDC可变阻尼减震器，行驶舒适性和稳定性大幅提升。 这使得理想部分车型在空间和底盘方面的优势被削弱。
智能驾驶方面，新款M7搭载华为ADS乾崑辅助驾驶系统，智能驾驶能力更为先进。 理想汽车在智驾上的优势正逐渐被磨平。 问界M7还配备了192线激光雷达+4D毫米波雷达+摄像头的感知组合，配合华为ADS高阶辅助驾驶系统，可实现高速领航、城区高阶辅助、自动泊车等功能。 内饰方面则配备独立三屏显示，搭载HarmonyOS 4智能系统，支持多屏联动、跨设备流转、语音交互等功能。
价格是问界M7的另一大杀器。 问界M7指导价为24.98万，理想L7指导价35.98万，两者存在价格差。 2025款问界M7若维持此价格，将凭借华为的品牌影响力和产品力，吸引对价格敏感的消费者，抢占理想汽车在中低端市场的份额。 是理想L6等车型下沉市场的份额会受到冲击。
有意思的是，问界M7推出了227千瓦的单电机版本，这意味着其价格将会有的优势。 而理想L6作为最低端的理想，也是全部四驱，问界连性价比都不放过。 这种定价策略直接针对理想的软肋，形成了错位竞争。
销量数据已经显示出问界对理想的冲击。 问界M7在2024年交付数量超过19.5万台，是30万区间中大型SUV的销量霸主。 2025款车型全面升级后，销量有望提升。 而理想汽车面临众多竞品围攻，增速远低于同期中国新能源汽车市场的平均增速，此消彼长下，理想汽车的市场份额会被压缩。
理想汽车不得不面对严峻现实，将2025年销量目标从70万辆下调至64万辆。 其中增程L系列目标从至少56万辆缩减至52万辆，纯电产品目标则从5万辆提升至12万辆。 这一调整反映了增程市场竞争的加剧和L6焕新版订单未达预期的困境。
品牌层面，理想汽车此前凭借增程式技术和“冰箱彩电大沙发”等卖点树立了独特品牌形象，问界M7在这些方面逐渐看齐，且有华为鸿蒙智能座舱加持，智能互联体验更优，品牌吸引力增强，会分流部分原本倾向于理想品牌的消费者。
面对挑战，理想汽车并非没有还手之力。 2025年二季度，理想整体毛利率稳定在19%以上，营收302亿元，环比增长16.7%；净利润为11亿元，环比增长69.6%，实现连续11个季度盈利。 截至2025年一季度，理想汽车拥有1107亿现金储备，这为其技术研发和战略调整提供了空间。
理想在AI层面的投入也值得关注。 2025年二季度，理想研发支出达28亿元，全年预计将突破120亿元，其中人工智能领域投入超60亿元，投入强度位居行业前列。 自研的VLA大模型是“理想智能辅助驾驶的代际突破”，其端到端架构已在辅助驾驶端与泊车端同时展现出高性能表现。
理想汽车正在加速纯电转型，计划在2025年推出i6和i8两款纯电车型。 理想董事长兼CEO李想表示：“理想MEGA已成为50万元以上MPV和纯电车的双料销量冠军，而i8则凭借‘先锋造型+高智能体验’，正逐步在30万-40万元区间建立标杆地位。 ”据了解，i8试驾满意度高达97%，首个完整交付月目标冲刺8000辆以上。
然而，理想纯电转型面临挑战。 其首款纯电车型MEGA在2024年仅售出1.22万辆，不足目标的16%。 与此同时，问界凭借华为的渠道优势，在三四线市场的渗透率远超理想。 随着小米等新对手加入战局，理想的“家庭”标签正被各个竞争对手分化瓦解。
问界M7的竞争不仅针对理想，还包括昊铂HT、岚图FREE、eπ008、阿维塔11等车型。 与这些对手相比，问界M7凭借华为赋能带来的智能科技优势，形成了独特的市场定位。 与小鹏G9相比，全新问界M7的优势在于鸿蒙生态的流畅交互与华为辅助驾驶的本土化数据积累。 与理想L6相比，全新问界M7在空间维度优势，轴距长出130mm，6座版本在多孩场景下更有优势。
理想汽车曾是中国新势力中的佼佼者，精准把握了中国家庭用户的需求。 增程式路线解决了里程焦虑，“冰箱彩电大沙发”的组合拳抓住了家庭用户对舒适性的追求。 这种商业模式极易被复制，如今零跑、问界、腾势等品牌都已推出类似产品，且价格更具竞争力。
汽车行业的竞争本质上是技术自研能力的竞争。 一位观察家指出：“理想这个公司对于技术反而没有其他同类型车企那么重视，比如零跑在搞各种自研，小鹏在搞各种自研，甚至蔚来都在搞自研换电。 ”这正是理想汽车当前危机的根源所在。
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