7月的上海，骄阳似火，比天气更炽热的是中国首座乐高乐园度假区的开园盛况。 就在这座亚洲大乐高乐园开门迎客的第二天，一则重磅消息引爆了跨界合作圈 —— 新能源汽车世界冠军比亚迪正式宣布与上海乐高乐园度假区达成战略合作伙伴关系。这不仅是乐高乐园全球合作首个中国汽车品牌，更标志着中国智造与国际顶级亲子 IP 的创造性碰撞，为行业树立了 “科技 + 娱乐” 的跨界新标杆。
从技术基因到创造力共振
走进上海乐高乐园的大门，目光立刻会被乐高积木搭建的迷你城市所吸引 ——1:20 比例还原的外滩建筑群、用 50 万块积木拼搭的东方明珠塔，每一处细节都彰显着 “拼搭即创造” 的品牌哲学。这种对创造力的极致追求，恰恰与比亚迪 28 年来 “技术为王 创新为本” 的发展理念形成奇妙共鸣。
作为新能源汽车领域的领军者，比亚迪的创新足迹早已遍布全球 90 多个国家和地区。从刀片电池到 DM-i 超级混动系统，从 IGBT 芯片到 e 平台 3.0，每一项技术突破都像乐高积木的拼搭过程 —— 在看似不可能的组合中创造新可能。如今，比亚迪的新能源足迹已覆盖 400 多个城市，旗下车型在欧洲、南美、东南亚等地持续热销，2024 年全球销量突破 300 万辆的成绩，正是市场对其创新能力的佳认可。
上海乐高乐园度假区总经理陈洁在合作仪式上指出：“乐高乐园始终相信创造力是人类宝贵的财富。比亚迪用电池技术改变出行方式的勇气，与我们用积木激发想象力的初心高度契合。” 这种精神层面的契合，让此次合作超越了简单的商业联盟，成为两种创新文化的深度对话。
驾驶学校里的未来出行启蒙
在乐高城市主题区的一角，色彩斑斓的驾驶学校正上演着特别的 “开学第一课”。一群身着迷你交警制服的小朋友正排队等待试驾 —— 他们即将驾驶的，是印有醒目 “BYD” 标识的定制电动车。这不是普通的游乐项目，而是比亚迪与乐高乐园共同设计的沉浸式交通教育场景。
“请系好安全带，检查后视镜，现在启动车辆。” 在专业教练的指导下，7 岁的上海小朋友豆豆缓缓转动方向盘，驾驶着比亚迪定制的迷你电动车驶过模拟十字路口。红灯停、绿灯行、礼让行人…… 这些通过积木道具具象化的交通规则，在实操中内化为孩子的安全意识。完成绕桩、侧方停车等科目后，豆豆接过印有乐高印章和 BYD 标识的 “人生第一张驾照”，兴奋地举过头顶。
这个占地 2000 平方米的驾驶学校，是双方合作具创新性的成果。比亚迪不仅提供了定制化的电动教具车，更将其在智能驾驶领域的技术积累转化为适合儿童的互动体验 —— 车辆搭载的低速防撞系统、智能路线引导功能，既保障了安全，又潜移默化地传递着新能源汽车的技术优势。正如比亚迪集团品牌及公关处总经理助理曹曦所言：“我们希望让孩子们在获得驾驶乐趣的同时，埋下对科技好奇的种子。”
绿色出行的全场景实践
从乐园入口到各个主题区，一抹灵动的 “比亚迪蓝” 成为上海乐高乐园的移动风景线。6 月 10 日提前开通的乐园环线巴士，采用比亚迪新款电动双层巴士，红色车身搭配乐高元素涂装，成为连接地铁站与乐园的网红打卡点。
“这辆巴士噪音特别小，空调也很舒适，重要的是没有尾气味道。” 带着双胞胎女儿来游玩的张先生对比亚迪双层巴士赞不绝口。据上海乐高乐园交通负责人介绍，该线路日均运送游客 3000 人次，电动巴士的使用相比传统燃油车减少碳排放约 800 公斤 / 天。
除了公共交通，比亚迪还为园区提供多元化绿色出行方案：腾势 D9 作为 VIP 接驳车，以静谧空间和灵活座椅布局满足家庭游客需求；方程豹钛 3 则承担园区物资运输任务，其强悍的通过性适应乐园复杂路况；而即将投入使用的无人接驳车，将在下半年实现主要景点间的自动驾驶接驳。
这种全场景的绿色出行覆盖，正是比亚迪 “用技术创新满足人们对美好生活向往” 使命的生动实践。正如中国乐高乐园度假区董事总经理 Siegfried Boerst 所说：“比亚迪的新能源解决方案，完美契合了乐高乐园可持续发展的理念，让欢乐之旅从环保出行开始。”
跨界合作的深层价值
在战略合作官宣仪式上，当双方代表共同揭开覆盖在定制车辆上的乐高积木帘幕时，现场响起了孩童们的欢呼。这场跨界合作的意义，远不止于品牌曝光 —— 它构建了一种全新的科技传播范式。
对于乐高乐园而言，引入比亚迪这一科技伙伴，让 “寓教于乐” 的理念有了更丰富的载体。驾驶学校不再只是简单的角色扮演，而是融入了真实的汽车工程原理；乐园交通不再只是代步工具，而是成为可持续发展教育的活教材。
对比亚迪来说，这次合作打开了品牌与下一代消费者沟通的新通道。当孩子们在驾驶学校里喊出 “我想开比亚迪” 时，品牌认知已悄然在幼小的心灵扎根。这种基于体验的情感连接，比任何广告都更具穿透力。数据显示，开园首周已有超过 5000 名儿童在驾驶学校考取 “驾照”，相关话题在亲子社交平台的讨论量突破 300 万次。
更深远的是，这场合作探索了中国品牌 “走出去” 的新路径。作为首个进入乐高乐园全球合作体系的中国汽车品牌，比亚迪通过与国际顶级 IP 的深度共创，展现了中国智造的软实力。这种以文化共鸣为基础的品牌输出，或许比单纯的产品出口更具长久影响力。
夕阳西下，乐高乐园的城堡亮起彩灯，比亚迪电动巴士载着意犹未尽的家庭缓缓驶离。 车窗里，孩子们仍在兴奋地讨论着今天的 “驾驶考试”，而他们手中紧握的 “驾照” 上，BYD 的标识在余晖中格外醒目。这不仅是一张童趣满满的纪念证书，更像是一份写给未来的约定 —— 当这些孩子长大成为汽车消费者时，或许会记得人生第一次与汽车的美好邂逅，就始于这个充满创造力的夏日午后。
全部评论 （0）