9月份的MPV销量生死簿出来了,我看完就一个感觉:乐。
太乐了。
一个破万的都没有,榜一的赛那,卖了8168台,直接就登基了。什么叫山中无老虎,猴子称大王啊?这就是。搁在几年前,你跟别克说,以后有个市场,谁卖过八千谁就是皇帝,别克能当场把你当成友商派来的商业间谍给拷起来。
但现在,时代变了,或者说,桌子被掀了。
整个MPV市场,过去是个什么地方?是个极其讲究体面和传承的“老钱俱乐部”。头牌是别克GL8,二当家是本田奥德赛,大家西装革履,互相敬酒,谈笑风生,一起收割中国的中产和企业主。大家默认的规矩是,你可以搞小动作,但不能掀桌子,不能把餐厅给爆了。
结果呢?新能源这帮野蛮人冲了进来。他们不是来吃饭的,他们是来砸场子的。
你看魏牌高山,7768台,就差临门一脚把赛那踹下去了。还有腾势D9,稳稳地守在第三。这俩哥们,加上后面三千多台的理想MEGA,他们传递的信号非常清晰,就是六个字:我不过了,你也别想活。
他们是怎么干的?降维打击。
传统MPV卖的是什么?是空间,是商务,是一种“我是老板”的身份认同。而这帮新势力上来就整活儿,冰箱彩电大沙发,智能驾驶满天飞,他们卖的不是车,是一个移动的家,一个能让你在堵车时看电影、孩子在后排不哭不闹的“随身任意门”。
讲真,我作为一个中年人,有时候真的觉得,现在买车跟修仙渡劫一样。以前你买车,看三大件,发动机变速箱底盘,跟练外功似的,一板一眼,童叟无欺。现在你买车,看算力,看芯片,看屏幕,看谁家OTA更快,这叫练内功,纯纯的玄学。
GL8的燃油版销量已经被自家的新能源版本超过了,这说明什么?说明连最顽固的老钱,都开始琢磨着要不要换个修仙法门了。因为他发现,隔壁老王家的车能自己倒车入库,还能在车里K歌,而自己的GL8,除了大,好像啥都不会了。这种感觉,就像你拿着诺基亚,看着别人用iPhone打王者荣耀,心态直接就崩了。
坏了菜了,真的坏了菜了。
整个市场的逻辑都被重塑了。以前是存量竞争,现在是黑暗森林。最好的防守不是防守,是直接把对方的泉水给爆了。如果说之前那帮新势力造车是把蛋糕悄悄端走了,那现在这帮搞新能源MPV的,就是连桌子上的蜡烛都没给你剩下,顺便还要问你一句:哥们,借个火?
这还不是最骚的。最骚的是,在榜单的中后段,你能看到一幅“道诡异仙”般的景象。
传祺M6和E8,加起来六千多台,说明传祺已经悟了,打不过就加入,两条腿走路总比一条腿蹦得远。奥德赛、艾力绅这种老牌日系选手,还在千台级别挣扎,像两个内力耗尽的前朝武林高手,看着一群踩着飞行滑板的年轻人,只能在风中凌乱。
还有小鹏X9,卖了925台。这玩意儿,你说它是MPV吧,它长得跟个星际战舰似的,三体人看了都得一个趔趄。它就是在用实际行动告诉你:我不是来竞争的,我是来捣乱的。我就是要用我奇怪的样子,在你心里埋下一颗怀疑的种子:MPV,一定要长成GL8那样吗?
就问你怕不怕?
说实话,我一直觉得MPV的侧滑门是人类历史上最伟大的发明之一,比洗衣机还伟大。
然后你看榜单最末尾,月销个位数的五菱凯捷、比亚迪D1,那更是典中典。他们就像是被版本遗忘的英雄,不是他们不努力,是这个版本的节奏太快了,他们连装备都没出齐,游戏就结束了。一个月卖几台车,图个啥啊!真的,这已经不是商业行为了,这是一种行为艺术,一种对“存在过”这件事的无声呐喊。
所以,MP-V市场到底怎么了?
其实没怎么,就是不装了,摊牌了。
过去那个靠品牌、靠渠道、靠“你爸爸也用这个”就能躺着赚钱的时代,一去不复返了。现在所有人都被架在火上烤,唯一的活路就是不断地整活儿,不断地加大加大再加大。你搞冰箱,我就搞投影;你搞零重力座椅,我就给你配个独立卫浴。卷到最后,车已经不是车了,成了一个压缩毛巾,就看谁泡开之后给的东西更多。
写到这我感觉有点跑偏了,但你仔细想想,这不就是现在车圈的现状吗?东一榔头西一棒子,谁都不知道明天会怎样。
最终的赢家是谁?可能没有赢家。因为当所有人都开始发疯的时候,这个市场本身就成了一个巨大的精神病院。消费者看着眼花缭乱的配置单,嘴上说着666,心里想的可能是:这帮人是不是都疯了?
但能赢,就是能赢。
对于用户来说,现在的选择看似多了,其实也更难了。买传统MPV,你怕被时代抛弃;买新能源MPV,你又怕当第一波韭菜。这种纠结,才是这个“惨”字背后,最真实的写照。
最后的结论是什么?结论就是,别分析了,没意义。在这样一个掀桌子的时代,唯一能确定的就是不确定性。今天你还是榜一,明天可能就成了时代的眼泪。所以啊,别问MPV市场怎么了,你应该问,下一个被爆掉的餐厅,会是哪一个?
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