7月豪华品牌霸榜！BBA火力全开，岚图、小鹏突围｜车企抖音

7月， 豪华品牌强势逆袭。

《中国汽车报》与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等多维度数据综合分析，最终得出了“汽车企业抖音号影响力”和“汽车企业抖音优秀视频”两项“新榜指数”。

7月，汽车企业抖音号影响力前20强的神秘面纱即刻揭开。

7月，“汽车企业抖音号影响力排行榜”豪华品牌强势领跑，梅赛德斯奔驰（新榜指数 886.34）拔得头筹，宝马中国（新榜指数 858.93）紧随其后位列第二，岚图汽车（新榜指数 821.05）跻身榜单前三席位。奔驰、宝马、保时捷、奥迪多家豪华品牌占据榜单上游位置，小鹏汽车、五菱汽车、奇瑞汽车等自主及新能源品牌也表现稳定。

宝马的抖音宣传特点是少而精，7月，共发布8条视频，重点集中在热门电影《蜘蛛侠》和行业热点话题。宝马立场鲜明的技术向创意短片，聚焦车辆测试，展示自己真实且严苛的测试过程，暗讽仅靠仿真模拟、缺少实车验证的行业现象。视频开头先用玩具小车、果蔬做趣味模拟碰撞，画面诙谐，音乐卡点，戏谑的意味降低技术内容的枯燥感。结尾字幕亮明观点：“安全，始于你坐入驾驶座很久以前”。此系列短视频凸显宝马追求高于行业强制标准的实车洗礼，建立价值冲突，抛出可供网友讨论的话题，拉动8000条+的评论，取得非常好的传播效果。

7月，岚图汽车抖音的一大宣传重点是岚图追光S，以及揭晓其代言人。用品牌生日节点+代言人联动的内容，吸引多重流量。区别于普通的代言人广告片，岚图以官方账号口吻，模拟品牌收到代言人送来的生日祝福，视角新颖。同时，用线下活动门票作为激励，撬动粉丝群体大规模互动转发，为后续岚图用户之夜预热蓄水。

7月，一汽奥迪抖音账号依靠国民级艺人第一时间抓住观众眼球。“熟悉”代表奥迪A6L长久以来的市场积淀、国民认知，也代表大众熟悉的刘德华；“新”指向全新A6L的智能升级迭代。开篇构建“旅途同行”的故事感，避免一上来就讲参数配置，弱化商业广告的做作感。一系列短视频不制造猎奇，不做搞笑反转，走高级质感的品牌大片路线，完整承载新车上市传播任务，既做品牌形象宣传，也输出全新A6L家族的产品升级点。

7月，汽车企业抖音优秀视频排行榜豪华品牌表现突出，BBA占据榜单过半席位，奥迪、奔驰、宝马、保时捷包揽榜单前四，宝马中国更是有3条视频入围TOP 10，豪华品牌内容声量优势显著。同时领克、比亚迪王朝、小鹏汽车也跻身榜单，自主、新能源品牌同台竞技。

细看奔驰的单条优秀视频，分享、评论数据在榜单中断层领先，是典型靠创意玩梗、视觉悬念实现强裂变传播的车企爆款短视频。开篇直接抛出剪辑软件PS图层选框，给观众制造强烈错觉——画面里的车是AI生成的图层素材，仿佛可以用鼠标拖拽移动，搭配7月热梗“OMG你吓到我了”，同时抛出问题“从哪里开始动的”，吸引用户紧盯画面寻找车辆启动的瞬间，完美适配抖音“3秒留住人”的传播逻辑。整个短视频中没有直白喊口号“我们拒绝AI测试”，而是用画面玩梗，内行一眼读懂内涵。

保时捷中国的单条优秀视频，拿全民都懂的“科目二”做引子，高度还原“三轮倒车”场景，既玩了梗，增加了视频的趣味性，也充分展示了保时捷在城市地库、超窄车位、马路狭小通行空间等极端情况下的泊车、通过能力。这条视频无旁白、无解说，全靠画面+字幕+音乐节奏输出情绪，信息传递含蓄又巧妙。

小鹏汽车的单条优秀视频实拍演员黄海冰的家庭出游。黄海冰经典角色《武林外史》沈浪，是80、90一代很多人的童年古装男神，视频开篇黄海冰亮相，天然触发一代人的情怀共鸣，自带集体回忆杀。而80、90后正是家庭SUV核心购车群体，迅速抓住家庭用户受众。借助演员黄海冰国民演员的身份，强化明星车主真实家庭出游的代入感，渲染家庭出行的幸福，潜移默化中推广了品牌和产品。