讲真，别克又开始整活了。
最近听说别克世纪出了个什么“果岭版”，双色车身，灵感来自高尔夫，售价直逼70万。我一听，第一反应不是车怎么样，而是李斌老师的精神状态非常值得关心。如果说之前小米是把蛋糕端走了，那乐道就是连桌子上的蜡烛都没放过。现在，连一向稳重如老干部的别克，都开始搞这种花里胡哨的东西了，可见市场已经疯到了什么地步。
这已经不是市场竞争了，这是修仙渡劫，要么成仙，要么成盒。
我们先来解构一下这个所谓的“果岭版”。说白了，就是给你一个绿银双拼色，加点专属徽标，再把内饰搞得更“商务”一点。这套路，像不像游戏里卖的氪金皮肤？属性一点不变，就是外观拉满，让你开出去感觉自己是全服最靓的仔。别克算是悟了，当物理攻击和魔法攻击都卷不动的时候，最好的手段是直接开启“皮肤治国”模式。不装了，摊牌了，我卖的不是车，是社交货币，是鄙视链顶端的一张入场券。
但问题来了，这张券，真的有人买吗？
它对标的场景，是那些穿着Polo衫，聊着几百亿项目的大老板们，打完高尔夫，优雅地钻进后座。但现实是什么？我作为一个中年人，也接触过一些所谓的老板。讲真，这个级别的用户，他们的决策逻辑已经进入了玄学领域。他们买埃尔法，买雷克萨斯LM，甚至买个奔驰V，买的不是那几张沙发，买的是一个“圈子默契”。大家都在用这个，你不用，你就是异类。这是一种无形的身份认证，比你车里那个30寸的6K大屏管用一百倍。
你可以想象一个极其荒诞的场景。在某个高端高尔夫球场的停车场，王总开着他的世纪果岭版缓缓驶入，旁边停着李总的迈巴赫，张总的库里南。王总下车，车门“biu”地一下，在地上投射出一个2.5米长的渡劫法阵，上面循环播放“老板666”，仪式感直接拉满，太阳看了都要一个趔趄。李总和张总隔着车窗对视一眼，心里想的是：坏了菜了，这哥们儿是把KTV的VIP包房直接开过来了吗？
这种爱真的很特别，当你爱过一个品牌的时候，你就懂了。奔驰最值钱的是那个三叉星，雷克萨斯最值钱的是那种“我不跟你玩”的淡定。你别克再努力，把内饰用翻毛皮包出花来，把星空顶做成银河系，也很难打破这种基于品牌玄学建立起来的壁垒。说白了，这不就是个贴膜就能解决的事情吗？
再看它的竞争环境。现在的MPV市场，那叫一个群魔乱舞。前面有理想MEGA这个造型奇特的压缩毛巾，后有腾势D9这种六边形战士，旁边还有小鹏X9这种技术宅男。大家都在卷冰箱彩电大沙发，卷智能驾驶，卷谁能让孩子在后排哭得更小声一点。卷死，都给我往死里卷！
在这样一个人人都在掀桌子的黑暗森林里，别克的策略是什么？是“高尔夫运动美学”。这就像两军交战，对方的意大利炮都拉上来了，你这边的主帅还在研究怎么给自己的头盔抛光打蜡，显得更有骑士精神。写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢，但你别说，还真他娘的是这么个道理。
最好的防守是进攻，最好的手段是直接把餐厅爆了。你看人家理想，上来就把价格和配置拉满，我不过了，你们也别想活。你别克还在讲究什么“格调”、“底蕴”，这在当下的市场里，约等于不务正业。
我们再聊聊车里的技术。骁龙8155芯片，30寸6K大屏，后排32寸升降屏。是是是，参数很顶。但是，我真的拥有过特斯拉，我知道这些屏幕最终的宿命是什么。90%的时间，它就是个导航和音乐播放器。说起来，我昨天晚上点的麻辣烫外卖就迟到了半小时，那个骑手估计比8155芯片都着急。你给我个IMAX影院，我能在北京的晚高峰上看一部《道诡异仙》吗？我只关心导航会不会带我走那条堵成狗的路。
自动驾驶的关键不在特斯拉，在“老头乐”。任何高大上的技术，最终都要被最不讲理的现实场景检验。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。你车里的屏幕再大，算力再强，能算得过人心吗？
所以，别克世纪果岭版，本质上是一场献给自己的行为艺术。它用尽全力去营造一种“我很贵，我很高雅”的氛围，试图在一个已经杀红了眼、毫无体面可言的赌场里，穿着燕尾服优雅地摇骰子。这种姿态值得尊敬，但市场不会。
那么，这款车的成功关键到底在哪里？我告诉你，不在那个双色车身，也不在那几张按摩椅。而在于，买它的车主，在后排那个32寸大屏上，能不能流畅地打开他们公司内部的OA系统，绕过所有审批流程，一键把那个天天在会上抬杠的员工给开除掉。
就问你这个需求，够不够高端？够不够直击痛点？
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