在汽车工业的漫长征程中,起亚已走过八十载春秋。这个历经时光打磨的品牌,不仅见证了机械产品的更新换代,更洞察着用户出行方式与情感需求的时代变迁。对起亚而言,品牌的核心价值早已超越“高品质汽车制造商”的范畴,而是以用户需求为起点,成为深度参与用户人生的同行者。今年,起亚以全新宣言“起亚,所向由心”在中国市场开启品牌焕新,更将携手知名导演顾游(顾晓刚)推出同名品牌电影,以充满温度的故事探索“心”与“行”的深层共鸣,生动诠释“心之所向,车亦所往”的品牌人文情怀,陪伴用户书写属于自己的精彩人生篇章。
“起亚,所向由心”并非一句简单的口号,而是品牌对用户的郑重承诺。起亚致力于在为消费者提供卓越出行体验的同时,成为陪伴他们探索生活可能、见证人生重要时刻的忠实伙伴。为将这一理念具象化,起亚特邀顾晓刚导演操刀品牌电影创作。影片以梦想和爱为主题,讲述了乡村教师带领孩子们追寻梦想、父亲通过一辆车传递深沉父爱的故事,深刻展现伟大往往孕育于平凡生活的点滴之中,而起亚始终尊重每一份平凡的坚守,坚定地与用户并肩同行。
顾晓刚导演以独特的山水美学风格和细腻的人文关怀闻名,2023年他成为东京国际电影节“黑泽明奖”历史上最年轻的获得者,代表作《春江水暖》曾于2019年成为戛纳国际电影节“影评人周”首部华语闭幕影片,斩获中国电影金鸡奖、FIRST青年影展等多项荣誉,并入选法国《电影手册》2020年度十佳影片。他“坚持回归生活本真”的创作理念与起亚“以用户为中心”的品牌哲学不谋而合。在起亚品牌电影的拍摄现场,顾晓刚表示:“真正打动人心的故事,不是宏大的传奇,而是我们身边微小却真实的瞬间。当真情自然流露时,那便是‘所向由心’的力量。”
近年来,中国用户的情感取向逐渐从对成功的追逐转向对悦己生活的向往,他们愈发珍视生活中细微而真实的幸福,为守护平凡日子里的“小确幸”而感动。起亚精准捕捉到这一情感变化,选择以品牌电影为载体,传递真诚陪伴用户度过美好生活的决心。在《所向由心》的创作中,主创团队将镜头聚焦于普通人的日常,用充满温度的故事和贴近生活本真的场景,勾勒出最能引发用户共鸣的动人画面,让每一位观众都能从中看到自己生活的影子,感受到起亚品牌源自心底的温暖陪伴。
影片中,无论是周老师放弃城市机会坚守乡村教育的信念,还是父亲通过旧车默默支持女儿选择的深情,都在诠释同一个主题:唯有坚守本真、跟随内心,才能创造独一无二的人生轨迹。而起亚的存在,正是对这种选择的坚定支持与温暖陪伴——从个人的人生抉择到时代的发展变迁,起亚始终一路相伴,让“所向由心”成为可感知、可触摸的现实体验。
人生的方向由心而定,起亚的陪伴从未缺席。即将发布的全新品牌电影,不仅是起亚品牌焕新的起点,更是对用户价值的重新定义。6月5日,起亚邀您共同开启“所向由心”的无限可能,让每一段旅程都始于内心的热爱,让每一次出都有温暖陪伴。
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