最近大家走在路上,或者去商场停车场转一圈,有没有发现一个现象?
就是咱们以前觉得特别常见的那些外国牌子的车,好像没那么多了,反倒是很多不那么熟悉,或者说是新冒出来的国产品牌,越来越常见。
这可不是什么错觉,而是咱们中国的汽车市场,确确实实地发生了一场天翻地覆的大变化。
就在前不久,一个数据引爆了整个行业:有一周,咱们国家卖出去的新车里头,新能源车的数量,竟然历史性地第一次超过了一半,达到了50%以上。
这个数字意味着什么呢?
意味着每卖出去两台车,就有一台是插电或者纯电的。
这就像一场大浪打过来,把那些还在慢悠悠开着的燃油车,一下子给拍蒙了。
这场由我们中国品牌主导的新能源浪潮,对那些过去高高在上的合资品牌形成了围攻之势,而且效果非常明显。
市场就这么大,买新能源车的人多了,买燃油车的人自然就少了。
这就导致燃油车市场出现了严重的“踩踏”,大家都在降价,都在抢客户。
就连丰田、大众这种一线大品牌,都感觉到了前所未有的压力,销量开始下滑。
那你想想,对于那些本来就活得不怎么滋润,靠着大哥们吃剩下的一点市场过活的二三线合资品牌来说,这简直就是到了生死存亡的关头了。
今天咱们就来掰扯掰扯,看看这些还在国内市场上挣扎的二三线合资品牌,现在都过得怎么样了。
先从美系车说起吧。
在中国,美系车主要就是上汽通用和长安福特两家。
上汽通用手里有别克和雪佛兰两个牌子,可这两兄弟现在的日子,那真是一个在天上,一个在地下。
别克算是反应比较快的,眼瞅着形势不对,赶紧想了个招,搞起了“一口价”销售。
意思就是明码标价,不搞那些虚头巴脑的优惠套路,让消费者买车的时候省心不少。
你还别说,这招真挺管用,一下子就把销量往下滑的势头给稳住了。
就拿它的主力SUV昂科威来说,已经连续好几个月销量都超过一万辆,这在现在这个市场环境下,对一个合资品牌来说相当不容易了。
还有那个常年霸占商务车市场的GL8,新出的插电混动版,卖得竟然比燃油版还要好,说明别克在往新能源方向转的时候,至少是找对了路子。
再加上B级车君越每个月也能稳定卖个五千来台,可以说,别克这艘船暂时是稳住了,短期内销量甚至可能还会往上涨。
但是,它的亲兄弟雪佛兰就太惨了。
因为车实在卖不动,全国各地的雪佛兰4S店都出现了关门潮,大部分店面干脆就合并到别克店里去了。
你现在要是去别克的展厅,可能得在犄角旮旯里才能找到几台孤零零的雪佛兰展车,看着特别可怜。
可以预见,等现在在售的这几款车,比如迈锐宝XL、探界者这些,生命周期一到,估计就不会再有下一代车型了,雪佛兰这个牌子在中国市场上可能就要慢慢消失了。
再看另一个美系代表福特,就显得特别固执。
市场上大家都在拼命降价换销量,福特偏不,优惠给得特别少,甚至前段时间还把探险者这款车的优惠给收回来一些,这在合包资品牌里头真是少见。
销量呢,也就那么回事,不好不坏,饿不死也吃不饱。
但福特最大的问题是,当所有人都跳进新能源这个大池子里游泳的时候,它几乎还站在岸边看热闹,在电动车领域的尝试几乎等于零。
这种不紧不慢的态度,在未来几年可能会让它付出沉重的代价。
德系车里头,除了大家熟知的大众和豪华品牌,二线的就剩斯柯达一个了。
想当年,斯柯达也风光过,顶着“大众的弟弟”、“德系品质、亲民价格”的光环,靠着和大众一样的发动机、变速箱,吸引了不少图实惠的消费者。
可问题是,现在市场竞争太激烈了,连它大哥大众自己都顶不住,开始疯狂降价。
帕萨特、迈腾这些车都降到十几万了,那谁还去买你这个所谓的“青春版大众”呢?
斯柯达最大的卖点就是性价比,现在大哥自己把价格打下来了,它的生存空间一下子就被挤没了。
跟雪佛兰一样,斯柯达的店也越来越少,旗下的车型更新换代也跟不上大众的脚步,前途非常不乐观。
日系品牌的情况就更复杂了,可以说是几家欢喜几家愁。
下滑最厉害的就是本田,这个以前被大家奉为“技术宅”、“买发动机送车”的品牌,这两年销量跌得非常吓人。
去年的销量就掉了三成多,今年的数据同样难看。
现在整个品牌就靠着CR-V、皓影和雅阁这三款老将撑着场面,还能勉强维持月销过万。
而像以前的“神车”思域,销量已经大不如前,好几个月都卖不到五千台了。
最要命的是本田在新能源领域的转型,可以说是一败涂地。
它明明起步很早,推出了好几款电动车,但因为设计太奇怪,价格又定得太高,车机系统体验跟国产车比差了好几个时代,结果没有一个能卖得好的。
本田这波操作,真是起了个大早,赶了个晚集,还把自己的好名声给耽误了。
跟本田形成鲜明对比的是日产。
以前的东风日产,几乎就是靠轩逸这一款车活着,风险非常大。
但现在日产好像想明白了,转型新能源的决心特别强。
它学得很聪明,直接模仿我们国产品牌的打法,用非常有诚意的价格推出了新的电动车型,一下子就在市场上站稳了脚跟,有些车型甚至一个月能卖一万多台。
这种“打不过就加入”的灵活策略,让日产看到了摆脱“轩逸依赖症”的希望。
还有那个一向有个性、讲究“人马合一”的马自达,现在也放下了高傲的身段,开始向市场妥协。
它新推出的两款新能源车,在空间、配置和科技感上,都开始向咱们的国产品牌看齐,不再只顾着自己的那点驾驶乐趣了。
结果效果出奇地好,现在马自达卖出去的车里,新能源车已经占了一半以上,日子明显比以前只卖燃油车的时候好过多了。
最后再看看那些曾经被大家认为最有可能退出中国市场的品牌。
比如韩系的现代和起亚,虽然在国内的销量确实没剩多少了,一个月两个品牌加起来,可能就伊兰特一款车能卖出几千台。
但有意思的是,它们在中国的工厂可一点没闲着。
它们把在中国生产的汽车,大量地卖到了国外去。
这种“墙内开花墙外香”的模式,不仅让品牌活了下来,还实实在在地为咱们国家创造了大量的就业岗位和外汇收入。
从这个角度来说,这样的合资品牌,我们好像也没什么理由盼着它们走。
还有法系的标致和雪铁龙,这对“难兄难弟”的顽强更是让人有点佩服。
在所有人都觉得它们快撑不下去的时候,它们偏偏还在坚持。
像标致408和凡尔赛C5 X,一个月还能卖出一千多台,这个成绩虽然不起眼,但已经比雪佛兰和斯柯达的很多车型要强了。
虽然以它们现在的影响力,想重回大众视野非常困难,但这种不放弃的精神,本身就挺让人感慨的。
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