讲真,吉利最近的精神状态,非常值得关心。
就在整个车圈都在玩“你捅我一刀,我给你一炮”的史诗级大逃杀时,吉利突然把第五代帝豪的实车直接扔进了4S店。这操作属于什么?属于大家都在摇人准备火拼,你这边直接把意大利炮拉到对方脸上了,还贴心地问一句:老铁,你看我这炮管子锃光瓦亮不?之前什么百万帝豪、全球400万销量的牛皮吹得震天响,但谁都知道,那是过去式了。8月份销量掉到6718台,这数字不好看,非常不好看。在现在这个“要么成仙,要么成盒”的时代,这数据约等于已经有人在给你量尺寸准备做盒子了。所以,五代帝豪这不是升级,这是续命,是吉利的一次“我不过了,你们也别想活”的极限自爆。
先看这张脸,不装了,摊牌了,就是一张“压缩毛巾”版的星瑞。直瀑式中网加大灯,整个一精神小伙。这种做法坏吗?不,这种做法简直是悟了,是开窍了。对于买这个价位车的人来说,核心需求从来不是什么设计哲学,而是“我这车看上去得比我花的钱要贵”。吉利直接把B级车星瑞的设计语言下放,等于给每个帝豪车主发了一件“皇帝的新衣”,而且这件新衣是真实存在的。开出去,方圆五十米内的大爷大妈都得夸一句:这小伙子的车,真提气。这就够了,真的。
然后是侧面和尾部,溜背、腰线、小鸭尾、双出排气。这一套组合拳,典中典,属于是把年轻人的痒点按在地上反复摩擦。但真正的杀招,是尺寸。这代帝豪的三围直接拉满,长宽高4815×1885×1480mm,轴距2755mm。朋友们,这是什么概念?这是A级车的价格,B级车的尺寸,C级车的空间想象。吉利把车身拉长,不是为了让你坐着更舒服,而是为了让你在亲戚朋友面前更有面子,是为了让你邻居在停车场看到你车的时候,心里咯噔一下:“坏了菜了,老王家这小子是不是发财了?”这才是核心竞争力。
打开车门,一块14.6英寸的大屏杵在那,配上Flyme Auto智能座舱。三体人看了都得气活了,自家水滴都玩不了这么花。对于很多传统车主来说,这块屏幕就是“任意门”,是通往未来的象征。讲真,这么多屏幕和智能系统,最后大家用得最多的还是导航和听歌,剩下的都是为了让你觉得钱花得值。我作为一个开过特斯拉的中年人,我可以负责任地告诉你,智能座舱的本质,就是一种让你在堵车时觉得自己不是在浪费生命的“电子安慰剂”。但有,就是比没有强。能过,就是能过。
最离谱的,是动力。
1.5T发动机,133kW,290牛米,零百7.9秒。这TM根本就不是升级,这是换种!以前的帝豪是什么?是温文尔雅的买菜车,是岁月静好的代步工具。现在的五代帝豪是什么?是穿着西装的健身教练,是能随时跟你亮肌肉的雷电法王。我作为一个每天都在地上停车场跟大爷大妈斗智斗勇的中年人,我讲真,零百加速7.9秒最大的意义,不是让你在红绿灯起步的时候快人一步,而是让你在面对一个试图加塞的老头乐时,能多一分来自发动机的底气。自动驾驶的关键不在特斯拉,在老头乐。只要大爷躺得快,责任直接就定给对方了。这种来自工业怪兽的压迫感,才是7.9秒的真正价值。
写到这里,我必须得承认,我把吉利想得有点太黑暗了。但现实就是这么个黑暗森林。当比亚迪秦PLUS把价格打到7.98万的时候,最好的防守不是降价,而是直接把餐厅爆了,让所有人都没得吃。吉利现在做的,就是这件事。它把外观、尺寸、内饰、动力,全部给你加大加大再加大,堆到你觉得“这个价格买这个车简直是犯罪”的程度。这让我想起我楼下那个沙县小吃,老板突然宣布所有套餐加一个卤蛋,但价格不变,那个场面你知道吗?隔壁兰州拉面老板的脸都绿了。
所以,最后的悬念,价格会是多少?
你猜它会卖多少钱?8万?9万?10万?
我告诉你,这个问题本身就是错的。当一个玩家开始掀桌子的时候,你还在研究他手里的牌,这本身就是一种天真。吉利把五代帝豪打造成一个全方位的水桶怪兽,它的目的可能根本就不是为了赚钱,而是要向整个市场传递一个信号,一个充满了混沌和疯狂的信号:我不玩了,我要用B级车的产品力,来打你们A级车的市场。
就问你怕不怕?
所以最终价格是多少,已经不重要了。重要的是,当这台车以一个匪夷所思的价格上市时,整个A级轿车市场的天,可能真的要变了。这不是产品竞争,这是修仙小说里的渡劫,要么飞升,要么灰飞烟灭。吉利这次,显然是想带着所有同行一起渡劫,至于谁能活下来,那就看谁的命更硬了。
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