如果忧伤可以打包寄快递，那现在还差一个下单的理由。比如站在成都天府大道，看着蔚来 ET5T 改装车亮相，心里不禁怀疑：我这是在看科幻电影的大型预告，还是在目睹人类智慧的新低谷？这辆车黑得像刚从煤矿出来，红灯带闪得如淘宝秒杀大促，现场氛围比都市夜宵摊还热闹。汽车产业的造梦工程，又一次让我们见识了什么是“炫酷”。
据说这车是《创：战神》电影联名款，“战神”阿瑞斯穿越虚拟世界，来到地球体验真实生活。刚踏入人类世界就被拉去拍车展，阿瑞斯怕不是还来不及适应 WiFi 信号弱吧。话说回来，现在这些主题车，真的只是用来让我们看看人类设计师的脑洞究竟能有多深吗？还是说，在炫酷的黑红配色下，掩盖的是一个车企对市场的无力呐喊？宣传照上的灯带红到可以烤羊肉串，轮毂的灯光设计仿佛在提醒你，夜里开车别忘了刷存在感，毕竟现在出门“低调”是种奢侈。
蔚来自我官宣，国庆假期四大都市蔚来中心，将有机会试驾这台车，还能拿到一个发光桌垫。连赠品都走电影风，叫做“炫影光轮”，说得好像以后写 PPT，桌子底下能开进元宇宙。搞不清是买车送桌垫，还是买桌垫送试驾。这个营销逻辑，只有企业高管和宇宙战神才能一眼看懂。剩下的普通人，只能一边感叹自己是颜值的陪衬，一边怀疑是不是错过了什么关键剧情。甚至怀疑是不是就算自己开车上路，也永远只是背景板。
但说到底，这个“联名”其实就是套个壳。汽车厂商和电影方谁都想蹭一波热点，彼此一拍即合，疯狂输出一票限定周边，看似热闹，实则不过是各取所需。汽车要一份年轻人的流量，电影缺几个线下话题，大家分工合作，像极了婚前买房协议。某种程度上也算一桩美满的“利益联姻”：蔚来提供车壳，电影贡献色号，剩下的全靠消费者脑补。从成都到深圳，每座蔚来中心都像开盲盒，今天是科幻明天是偶像剧，后天说不定能出个“战神阿瑞斯同款健康饮品”，喝完光速减肥，再也不用买椅子坐兜风。
这样一番折腾下来，其实也是蔚来在拼命自救。别看灯带闪得眼花，实则是营销部门的救命稻草。现在新能源汽车市场内卷到连空气都快卖不出去，车企不是搞联名就是搞新花样，生怕消费者一觉醒来忘了还有他们。也难怪，要把高科技的无人驾驶和《创：战神》的电影皮一起打包出售，这套组合拳下去，估计连不看科幻片的大妈都得感慨：什么都可以联名，只有工资和消费水平不联名。
更魔幻的是，大家来蔚来中心试驾，忙着领一块发光桌垫。带回家一插电，仿佛置身电影特效现场。桌垫亮起来那一刻，满屋科技感油然而生，甚至想起小时候把手电筒塞进鼻孔照自己，都能照出战神气质。这就是时代的进步吧，从晒黑到发光，只要你肯消费，什么样的噱头都能给你安排得明明白白。桌垫、灯带、红色涂装，比我家年前贴的春联还要洋气几分。只是不知道下次这波“联名”能不能把发光马桶圈也安排上，毕竟大小便也需要科幻加持。
至于车本身呢？黑色涂装的背后，其实还是那个大家熟悉的 ET5T。开起来有可能还挺顺溜，只是路上扎眼到连城管都要多看一眼。红灯带绕车一圈，比跑马灯还勤奋，开夜车的时候估计能把小区门卫都晃瞎。轮毂里的灯光也一并上了档次，路上掉个轮胎，不怕找不到。有人说，这是汽车设计的进化，也有人觉得只是在“虚与委蛇”，仿佛汽车界总要靠一层皮和灯光掩饰原始的焦虑和不安。毕竟讲到科技与未来，谁都爱搞点酷炫玩意儿，可最后买单的还是老百姓的钱包。
而电影里“阿瑞斯”能穿越到现实世界，倒是给我们一个讽刺的模板。虚拟角色都能活得有新意，现实人类呢？只能撸着手里的发光桌垫，幻想着连WiFi的未来。这场营销狂欢，不仅是资本的盛宴，更是设计师和市场部的自嗨。谁还记得产品？谁还关心驾驶体验？现在买车看颜值，看联名，看赠品，真正的性能参数和技术指标，早就埋在所有炫酷光效底下，成了配角。如果说阿瑞斯带来的科技革命就是车灯多两道红光，那人类文明离“穿越”也不远了。
更扎心的是，看完蔚来的这一轮操作，才发现试驾活动已经成了成年人的游乐场，不看性能，只换光轮。大家挤破门头，进店不是买车，而是领发光桌垫，像极了小学六一儿童节抢糖果。老板说你试驾送好礼，结果大家回家后桌垫亮了三天一充，除了照亮键盘，别无他用。但谁让我们都爱“仪式感”，毕竟生活已无激情，发光桌垫也算是一点科技光亮。
说到这儿，其实蔚来改装车和这部电影一样，本质上就是一次“社交货币”的刷票。你在朋友圈发条车照，配上灯带，立刻收获一堆点赞。你说自己去门店试驾了，朋友们以为你在参与科技进步，实际就是领了块桌垫回家。企业靠圈粉，消费者靠刷存在感，大家一拍即合，谁都不吃亏。只是，等到营销潮水退去，谁还会记得这部电影到底讲了啥，这辆车哪里厉害？大概率大家只记得那盏桌垫曾经亮过一周，最后被猫推下了地。
当然，总有人为这些“创意营销”喝彩，说这才是品牌升级的正确姿势。可在我看来，蔚来联名电影，就像用流量和灯光拼凑的“快消文化”。一阵风过去，谁还记得什么“战神”？市场的记忆，比发光桌垫续航都短。也许下个月又该联名新剧了，车子贴上偶像剧的头像，赠品换成表情包地垫，一样可以掀起一轮热度。到时候不管你喜不喜欢，反正灯还是亮，宇宙还是科幻，我们还是奴隶般地消费。
世道难测，人心难料。只是每当这种炫酷登场，我总觉得人类和程序没啥区别，程序进化是代码升华，人类进化却只能靠新一代灯带。等哪天再撞见蔚来 ET5T，外壳说不定都换成了小龙虾图案。你问我还激动吗？不敢说激动，进门时想起自己的桌垫都被猫踢坏了，还不如直接向阿瑞斯请教下“神技”，比如怎么把发光桌垫和工资绑定在一起。
最后再补一句，关于这场国庆大联欢，大家都开着灯亮的车去领灯亮的桌垫。以后倘若夜晚失眠，建议盘点一下自己的消费品：车子能亮，桌垫能亮，就是钱包，永远暗淡。也算是黑色幽默里的温柔：你热爱发光的未来，我热爱不发光的过去——毕竟从来没有桌垫会告诉你怎么穿越到一个不用消费的世界。
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