9月26日，长安马自达正式发布了品牌首款全球战略级新能源SUV——MAZDA EZ-60（以下简称EZ-60），标志着马自达在新能源领域的重大突破。这款被定位为“九风道悦级智能SUV”的新车，以纯电和增程两大动力版本、6款配置车型及7种车身颜色的丰富选择亮相，官方指导价区间为11.99万元至16.09万元，展现出极高的市场竞争力。发布会上，长安马自达还宣布“甜蜜天后”王心凌成为EZ-60的产品代言人，两者的结合不仅引发了广泛关注，也为这款新车注入了更多时尚与活力元素。
**设计与美学：延续魂动理念，融入新能源科技**
EZ-60延续了马自达经典的“魂动”设计语言，但在新能源时代背景下进行了创新升级。前脸采用封闭式格栅设计，搭配狭长的LED大灯组，既保留了马自达的运动基因，又凸显了电动化的科技感。车身侧面线条流畅，隐藏式门把手和低风阻轮毂进一步优化了空气动力学性能。尾部设计简洁而富有层次感，贯穿式LED尾灯成为点睛之笔。7种车身颜色中，新增的“星云紫”和“极光蓝”专为年轻用户打造，满足了消费者对个性化的需求。
**动力与续航：双版本覆盖多元场景**
EZ-60提供纯电和增程两种动力选择，精准覆盖不同用户的出行需求。纯电版本搭载高能量密度电池组，CLTC综合续航里程达520公里，支持快充技术，30分钟即可将电量从30%充至80%。增程版本则采用高效增程器与电池组的组合，综合续航突破1000公里，彻底消除用户的里程焦虑。两种版本均匹配马自达独有的“GVC+”加速度矢量控制系统，在保证节能的同时，延续了品牌“人马一体”的驾控乐趣。
**智能科技：全维进阶的数字化体验**
作为马自达首款全球战略级新能源车型，EZ-60在智能化方面实现了全面突破。新车搭载了全新一代“MAZDA CONNECT”智能互联系统，支持语音交互、远程控制、OTA升级等功能。尤为引人注目的是，EZ-60配备了L2+级智能驾驶辅助系统，涵盖全速域自适应巡航、车道居中保持、自动泊车等高阶功能。发布会上，长安马自达还特别推出了王心凌专属车机壁纸和语音包，进一步增强了用户与车辆的情感联结。
**市场定位：高性价比抢占主流市场**
11.99万元起的定价策略，使EZ-60直接切入15万元级主流新能源SUV市场，与比亚迪元PLUS、广汽埃安Y等热门车型形成竞争。相比竞品，EZ-60在品牌调性、设计美学和驾控体验上具有独特优势，而增程版本的加入更是填补了细分市场的空白。长安马自达营销负责人表示：“EZ-60不仅是一款新能源车，更是马自达品牌面向未来出行的重要里程碑。”
**营销创新：王心凌代言引爆粉丝经济**
选择王心凌作为产品代言人，是长安马自达一次精准的营销决策。作为国民度极高的“甜蜜天后”，王心凌的形象与EZ-60“悦己、时尚、活力”的产品定位高度契合。发布会上，王心凌不仅现场演绎了经典歌曲，还通过互动环节展示了EZ-60的智能功能。购车用户除可获得专属车机主题外，还有机会参加2025年长安马自达粉丝盛典，与代言人近距离互动。这种“产品+娱乐”的营销模式，显著提升了年轻用户群体的关注度。
**用户权益：多重礼遇助推市场热度**
为促进上市初期的市场表现，长安马自达针对EZ-60推出了丰富的购车权益：包括至高8000元置换补贴、终身免费基础流量、三电系统终身质保等。针对增程版本用户，还额外提供免费充电桩及安装服务。这些举措不仅降低了消费者的购车门槛，也展现了品牌对产品品质的自信。
**行业意义：马自达电动化转型的关键一步**
EZ-60的上市，标志着马自达在中国市场电动化战略的全面提速。长安马自达总裁中岛徹表示：“到2025年，我们将推出3款新能源车型，EZ-60是这一计划的首发之作。”随着全球汽车产业向新能源转型加速，马自达正通过本土化研发、供应链整合和营销创新，积极应对市场变革。业内分析认为，EZ-60能否成功，将直接影响马自达在中国乃至全球新能源市场的地位。
**未来展望：产品矩阵与生态布局并进**
据悉，长安马自达已启动新能源专属平台研发，后续将推出更多纯电车型。同时，品牌正在加快建设自有充电网络，计划2026年前在全国建成1000个超级充电桩。EZ-60作为开篇之作，其市场表现将为马自达后续新能源战略提供重要参考。在竞争日益激烈的新能源赛道，马自达正以“设计+技术+体验”的差异化路径，书写属于自己的电动化篇章。
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