讲真，最近的车圈已经不是内卷了，是直接快进到了互相引爆的阶段。前脚这边还在为自家轿车能不能多塞一个冰箱吵得面红耳赤，后脚那边，金旅客车直接把战火烧到了欧洲人的老家，比利时布鲁塞尔。在世界客车博览会上，他们掏出了一个叫GC15的大家伙，场面搞得很大，一副不装了，我摊牌了，我要在欧洲开始整活儿的架势。
这操作属于什么？属于典型的“不务正业”。你一个浓眉大眼的客车厂，不好好在国内研究怎么让大爷大妈坐得更舒服，怎么在高峰期多塞两个人，你跑到欧洲去跟那帮造了几百年车的老白男卷高端纯电客车。这本身就是一件非常行为艺术的事情。
金旅给这个新车安了三个名号，叫什么超级动力、超级节能、超级安全。听着就特别像我小时候买的四驱车包装盒上的宣传语。咱们来拆解一下这套“超级”组合拳。超级动力，双电机峰值500kW，这数据扔客车上，三体人看了都得从脱水的状态里气活过来。这哪是客车，这简直是陆地巡洋舰装了两个火箭推进器，一脚电门下去，太阳都要一个趔趄。司机师傅可能都需要考飞行驾照才能驾驭这头钢铁巨兽。
然后是超级节能，说续航600公里，能从布鲁塞尔开到巴黎再开回来。这个说法就非常精髓，充满了营销的智慧。为什么？因为它创造了一个场景，一个画面。你脑子里立刻就有了欧洲地图，有了浪漫之都巴黎，而不是一堆冰冷的数字。但作为一个中年人，我告诉你，所有不谈工况、载重和气温的续航都是玄学。你信不信，在比利时零下五度的冬天，开着暖气，坐满五十个欧洲壮汉，这续航能给你打个骨折。但这不重要，重要的是，它在PPT上能跑600公里。这就够了，故事已经讲完了。最好的营销，就是让你觉得它行，至于它到底行不行，那是你买回去之后才需要研究的哲学问题。
最有意思的是超级安全，说用了Q700高强度钢，整车强度提升13%。这他妈已经不是造车了，这是在造高达啊！客车搞这么硬干嘛？是准备在欧洲的高速上玩碰碰车吗？这背后是一种深刻的洞察，一种掀桌子式的竞争法则。当下的市场，已经不是你做得好就能赢了，而是你得比别人更“疯”。我不过了，你们也别想活。我直接把车造成一个移动堡垒，一个金钟罩铁布衫，就问你怕不怕？同行看了也得傻，卷电池，卷续航，现在连车身钢材都开始修仙了。
金旅这个行为的本质，不是产品发布，而是一场盛大的“表演”。是表演给欧洲同行看，表演给国内市场看，更是表演给资本看。你看，我，金旅，已经不是那个只能在城乡结合部拉客的金旅了，我现在是能在欧洲大陆跟奔驰赛特拉掰手腕的钮钴禄·金旅。
说到这，就必须聊到一个更深层的问题：品牌玄学。为什么要去欧洲卷？因为欧洲是汽车工业的耶路撒冷。你在那里站稳了，就等于拿到了“准生证”，获得了“呼吸权”。就像一个修仙者，你天天在新手村打怪没用，你必须去闯通天塔，必须去挑战那些成名已久的老怪物，就算被打得半死，只要你活着回来了，你的地位就不一样了。奔驰赛特拉这些品牌，最值钱的是什么？是它的技术吗？不全是。是那个三叉星徽，是那个Kässbohrer家族的传承。它是一种信仰。会买赛特拉的人，他买的不是一辆车，他买的是一种“我买了赛特拉”的感觉。这是一种非理性的、近乎宗教的品牌崇拜。
这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。就像果粉永远觉得苹果的系统就是比安卓丝滑，哪怕它卡成PPT。特斯拉车主会坚信自动驾驶的未来必定属于马斯克，哪怕现实里的自动驾驶连个突然窜出来的老头乐都搞不定。讲真，自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了，这比任何算法都高效。
所以金旅去欧洲，它面对的不是技术壁垒，而是信仰壁垒。你想用技术参数去说服一个信徒，这本身就是不可能的。所以他们只能用一种更极端的方式，一种近乎自爆的堆料方式，去冲击这种信仰。我续航比你长，我动力比你猛，我车身比你硬，我甚至比你更懂环保。我用魔法打败魔法。如果说之前小米是把蛋糕端走了，那金旅这次想干的，就是连桌子上的蜡烛都没给欧洲人放过。
他们还提到了生产工艺的进步，比如以前造一辆12米客车，要用十几桶钣金灰，现在只要3桶。这个细节太传神了。钣金灰是什么？是车身表面的“粉底液”。用得越少，说明你车架子本身的精度越高，素颜越能打。这就像一个姑娘，以前出门要涂半斤腻子，现在敢涂个隔离就出门，说明底子变好了。金旅就是在大声宣布：我不但会化妆，我素颜也吊打你们。这是一种技术自信，更是一种心态上的“悟了”。
写到这里，我突然发现，我把一个客车发布会解构成了一场玄幻战争。是不是有点扯？但你仔细想想，商业竞争的本质，不就是一场不流血的玄幻战争吗？尤其是中国的制造业出海，去挑战那些百年老店，本身就是一场“我命由我不由天”的逆天改命剧本。
我作为一个真的坐过长途大巴，闻过车厢里泡面味和脚臭味混合的奇妙气体的中年人，看到金旅在欧洲搞这些花里胡哨的东西，内心是复杂的。一方面，我觉得挺好，有种自家孩子出息了的感觉。另一方面，我又觉得这很荒诞。我们把一辆客车武装到了牙齿，让它拥有了堪比超跑的动力和堡垒一样的车身，去冲击一个看似牢不可破的市场。这本身就是最大的朋克。
所以，金旅在布鲁塞尔的这场秀，到底能不能成功？其实不重要。重要的是，他们去了。他们把战旗插上去了。这就叫“亮剑”。最好的防守就是进攻，最好的破局手段就是直接把餐厅爆了，让所有人重新回到废墟上抢馒头。要么成仙，要么成盒。在如今这个你死我活的黑暗森林里，能活下去的，永远是那些最狠的，和最颠的。
很显然，金旅选择，全都当。
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