6月10日晚，淘宝李佳琦直播间首次售卖梅赛德斯-奔驰汽车。直播信息显示，当晚共上架了全新奔驰纯电GLC SUV与长轴距C级轿车多款车型共40台。两个购车订金链接开售后秒售罄。这是李佳琦获得驾照后首次在直播间销售整车，也是奔驰该系列新车发布以来首次进入达人直播间。
此次直播交易方式为“线上锁定+线下交付”：消费者支付3000元购车订金即可锁定相关权益，在9月30日前可前往全国任意授权经销商门店试驾并办理提车手续。线下购车流程办结后，用户将购车发票上传至天猫平台，经审核通过可领取价值5000元的天猫实物红包补贴。
不同于常见的快节奏上新，这场直播更像一次线上新车体验会。从复古格栅设计的历史溯源，到车身颜色灵感故事，再到续航、智能辅助驾驶、底盘稳定性等硬核参数，李佳琦与助播庆子将产品讲解放进了更直观的直播场景中。车内可调光天幕、高端音响、多屏互动等功能也在直播间被一一拆解。整场直播峰值观看量达千万量级。
奔驰选择李佳琦直播间，与汽车消费人群和沟通方式的变化有关。过去，豪华车更多通过线下展厅、车展、试驾和销售顾问完成产品表达。但今天，消费者走进门店前已经习惯在线上完成大量比较。如今消费者选车愈发理性全面，关注点也愈发多元细致。用户关注的不只是品牌标识、外观设计和乘坐质感，也包括智能辅助驾驶、智能座舱、多屏互动、补能体验、OTA升级以及长期服务能力。这些内容仅靠广告大片或参数表很难一次讲透，直播间的即时互动和场景化讲解，提供了另一种更轻、更近的沟通方式。
