如果要用一句话来描述今年的成都国际车展，那可得这样说：哪里有网红，哪里有跨界，哪里有新花样，成都就真能整出个新花样儿，让人一进展馆就忍不住在心里蹦个问号——这还是我认识的那个传统车展吗？
说实话，车展老套路咱都见得多了：大牌车企扎堆亮相，现场放着油光锃亮的豪车，销售人员一水儿穿着正装，面带职业微笑等着你凑上去问价。你要说展馆里能搓麻将、品蜀锦、闻中药，还能当场下单买休闲零食和婚纱，甚至整出个带国宝熊猫纹样的奔驰车衣，这画风转得比318国道弯道还快。成都的车展，它是真敢吗？你别说，它是真行！
“318从成都出发”这一听就不简单，仿佛不是在卖车，是在卖一场生活的理想。展馆一挤进来，现场分了四大沉浸式展区：咱们单身的小伙伴可以在潮玩馆凑桌组队，情侣能跑进浪漫馆秀恩爱，亲子探险馆让娃娃撒欢，家庭乐享馆更是啥都来点。可别以为这些馆就是摆设，主办方还真是动足了脑筋，联动了成都、巴塘35家企业，产品门类跨得让人眼花，汽车销售、汽车改装、露营装备、酒店、婚纱、鞋靴，连零食和皮肤护理都能现场扫码下单。说白了，这不单是传统意义上的汽车展，更像一场酱香型生活集市，裹挟着文商旅气息，人人都能薅点羊毛回家。
对着现场扫码下单这事，别说年轻人喜欢，老人小孩也能玩。主办方真是懂得“流量密码”，用数字化的方式做展贸联动，让车展从“看车逛展”一键进化成“现场种草直接购物”，拿捏得死死的。现场人流一波波，气氛活跃得像隔壁的火锅店，成都“文旅+百业”的创新，让传统展会瞬间穿上了时髦的马甲。
不过，今年这展馆里最亮的仔，还得数双流汽车后市场主题馆里那辆披着“蜀锦”车衣的奔驰。别的不说，单是熊猫卷草纹的那一圈，就让人忍不住想摸一把。记者一问，这车衣其实并不是用真正的蜀锦做的，毕竟蜀锦贵得能买台小轿车了，是通过喷涂工艺，把非遗蜀锦的纹样原汁原味地喷到奔驰车身上。这设计思路，既致敬了传统，又考虑实际经济性和环保，人家专家说了，蜀锦的“可传承性”考虑到了，工艺创新也兼顾了。
说起这设计初衷，策划总监陈雨微有点意思，直接上大招，搞了个“移动展厅”，用车体把非遗技艺拉下神坛，让人不仅能远观，更能亲自体验。把蜀锦美学和当前火热的“痛车”文化搞了个混搭，有些二次元味道也有点老成都情怀，一辆奔驰“穿”上熊猫蜀锦的纹样后，嗷嗷好看不说，直接成了馆里流量担当。
当然，非遗不是只拿来秀美貌，现场还首发了双流中医院研究的“护航318”中草药香氛。中药香氛这类新产品，很多人估计头一次见吧？据说是专门为自驾出行设计，让车里空气清新，也能提神醒脑。想象一下，开着蜀锦痛车，吹着中药香氛，吃着馆内买的成都小吃，前方目的地是318国道上的雪山和草原，这种场景就跟某些旅游APP宣传图一模一样，现实比剧本更精彩。
车展里展出的蜀锦女鞋、文创产品啥的也没闲着，个个排队等着被宠粉，让“318从成都出发”IP算是真正活起来。能在意大利鞋展上亮相的蜀锦女鞋，这里也能试穿，主办方有点追着国际流行节奏搞创新。
还没完，首日上午，网上粉丝千万的“海妈”作为展会达人，也把这个展馆带得火热。不光是头顶流量，海妈还现身说法，给观众讲自己去巴塘消费帮扶的故事，既有人情味，又带货能力。这样的达人引流模式，现场一大帮观众直呼“太会玩了”，当下互联网销售就看内容种草和流量转化，成都车展这套玩法不比电商平台逊色。
此外，汽改商会、旅行社还有各种产业园都来凑热闹。各色“行业咖”结合318沿线资源，推介巴塘措普沟、天府机车公园之类的自驾游玩点。说到底，这次展馆就是用一套组合拳，把汽车销售、文旅推介和消费体验打得火热，形成达人流量、内容种草到在线消费转化的全新车展链路。
有一说一，这种种新模式确实不像以往汽车展那种“站桩式”看车、冷风吹大腿。它玩的花样特别多，气氛跟朋友组团逛商场似的。你要是喜欢传统汽车文化，也能在馆内跟改装行业高手、各大车企团队聊一聊。如果你只是来体验网红打卡，还能拿着手机一路扫码买买买。这种沉浸式体验，就像一场移动嘉年华。
不过细想下，这车展为什么这么搞？其实背后原因不难理解。汽车行业这些年竞争卷得飞起，单靠车型亮相和销售宣传难有新意。有意思的地方在于，成都这回用“文旅+非遗+消费”的铁三角组合，探索了文商旅体融合的新赛道。让车变成了“内容载体”、展馆变成“消费场景”，观众既能体验传统文化，又能拥抱现代消费方式，现场还真实实现了“看车、逛展、购物”三位一体的无缝对接。
就像主办方策划说的那样，展馆首秀的蜀锦车衣、中药香氛不是摆噱头，而是实打实的产品和技术创新。用国宝熊猫卷草纹点亮车身外观，这种植入式国风审美，打造了专属于成都的视觉符号，也展现出本地对非遗技艺的关注与活化。观众不再是来捧场的路人甲，而能现场参与，互动式体验，甚至消费转化购买，把“一次参展”变成“一次消费”，主办方与现场访客实现了双赢。
现场达人讲消费帮扶故事，汽改商会推介自驾路线，旅游企业展示沿途美景，这套打法不仅让展会现场热闹，更拉动了汽车周边、旅游、文创等多个板块的业务联动。都说车展“看车是本体”，可成都这回真让车展做成了“吃喝玩乐购”一条龙，有点像把传统展会拽进了抖音直播间。观众从看车到体验，从内容种草到实际消费，过程一气呵成，消费链条被彻底打通。
不过，创新总归有风险，文旅体商融合的模式毕竟还在上路。有媒体观察到，“文商旅体融合”要做深做透，不只是多业态简单叠加，而是要托举出标志性IP，让体验感变成高复购率和持续吸引力。蜀锦车衣这种非遗创新，能否在全国范围扩展、成为车企流行文化，还需要观望。中药香氛的市场接受度也值得看数据，但起码从这次展馆的人气看，观众买账率很高。
再一说，当前汽车消费不景气，展会要刺激内需，大家都在找“第二增长曲线”。成都这次用玩梗的方式做实业，某种程度上代表了未来展会的新趋势，也带领了文商旅体融合营销的新路径。离“展会即内容、内容即消费”已经越来越近，圈层互动和达人传播，让传统展会从“冷场地”变成了活力四射的流量入口。
但要说真的完美吗？还真不敢拍胸脯夸。在融合创新的大路上，一路一定会遇到各种弯道和坑洼。产品的可持续性、展馆体验和品牌IP打造，还得主办方长期琢磨。有了流量和关注，只能说明展会摆脱了“沙雕车模凑热闹”那套老旧逻辑，但能否长期留住用户，实现每年都能出新，还得时间和市场去检验。你觉得，这条“文商旅体融合”的路现在看是不是太新了点？会不会很快变成行业新常态，还是昙花一现？
成都车展这份“首发+首秀”的自信，着实让人眼前一亮。从观众现场体验的反馈来看，大部分人都愿意尝鲜，这种打破行业壁垒、引流内容消费的新模式，让成都变成了流量和创新的双重试验场。主办方敢于用蜀锦纹样和中药香氛做车展主角，也算是让“成都欢迎天下客”这面旗帜更有底气了。
未来展会怎么走，现在还不好下定论，但自驾旅行、非遗创新、消费体验混搭的模式，的确给行业留足了想象空间。成都车展的这步棋，是个大胆的尝试，也是一个值得复制和拓展的新样本。大家不妨拭目以待，这种新模式或者会成为接下来车展的新常态。咱们看着，等着，看下一个创新花样还能走多高，能走多远。
说到这里，你对这种“跨界车展”怎么想？你要是在现场，会愿意扫个码下单，还是更喜欢传统看车？一起聊聊呗——你怎么看成都这套新玩法？
我们坚持传播有益于社会和谐发展的信息，如发现内容有误或侵权，请通过正规方式联系我们处理。小编写文不易，期盼大家多留言点赞关注，小编会更加努力工作，祝大家生活一路长虹。
全部评论 （0）