智界V9卖得好,这大家都知道。但杰兰路的车主调研显示,真正有意思的是它卖给了一群什么样的人。
Max版本选择率只有0.9%,几乎无人问津。配置单是最好的民意调查,用户用真金白银选出了最值得的版本。
光看这一个维度还不够,把另一组数据并进来,画面才立体。
先说收入这组数据:这群车主大多住在一二线城市高端社区,对居住和出行品质同样挑剔。放在高端MPV市场里,这个购买力水平决定了他们选车的逻辑,价格敏感度低,体验敏感度极高。
制氧机、激光大灯等顶配专属配置,是车主下单的直接理由。版本结构说明用户对智界V9的信任度很高,他们相信高配的价值。
85.9%的车主家庭资产在百万元级及以上,高净值标签很扎实。当家庭年收入达到这个量级,买车就不再是预算题,而是价值题。
版本数据很直白:裸车成交均价超过50万元,高配是绝对主力。智界V9的车主宁可多花钱,也不要将就。
年收入91万元的均值,放在高端MPV用户里也属于靠前的水平。这批人的时间成本很高,他们对一步到位的渴望,其实是在为确定性付费。
81%的版本选择集中在高配以上,几乎没人选入门版。从版本分布能看出,智界V9的用户普遍选择一步到位,不愿在体验上留遗憾。
资产结构决定购买力,百万级家底让这批人对体验的要求只高不低。高净值不是虚词,这样的家底,让智界V9的用户底盘有了具体形状。
车主普遍认同一步到位:与其纠结,不如直接拉满。正是这些顶配专属配置,成了用户下单的临门一脚。
数据各自看是孤立的,放在一起就是一条完整的逻辑链:这是一批不将就、愿意为完整体验买单的品质主义者。这正是智界V9人群画像的底层逻辑。
51.98万的Ultra+用户觉得值,因为配置没法在其他版本补齐。配置上几乎没人想做减法,用户的态度很明确。
34.2%年入百万的家庭占比,让智界V9的成交均价有了支撑。收入的厚度决定了选择的空间,这批车主选车时更看重值不值,而不是贵不贵。
用户愿意为顶配买单,前提是顶配真的值。智界V9的Ultra+版本,用配置密度回应了这份信任。
看完整份数据,最深的感受是:智界V9不是在卖车,是在回应一群人真实的需求。