9月5日，问界M7全新上线预订，起订价28.8万元左右，短短10分钟就搞定了两万份订单，一小时内突破十万台。当这个火爆的成绩传遍全网时，余承东在朋友圈亲自出来澄清：实际上，是用了43分钟才达到十万台！
据了解，这次成绩远远超出预期的主要原因，得归功于全新问界M7的“彻底大变样”。突破了行业以前对改款车型“只做点小修小补”的传统观念，全新问界M7可以说是“由里到外”焕然一新、完全蜕变。
来到2025年，咱们国内的SUV市场已经步入存量优化的新阶段，智能化俨然成为SUV产品差异化角逐的核心战场。随着竞争愈发激烈，智能化的比拼也从单纯“堆功能”悄然转向“体验再创造”，那种所谓的“挤牙膏”式更新早就跟不上现代消费者的需求啦。与此同时，新能源SUV市场也迫切需要一款既有高价值，又带来极佳体验的车型，才能走出价格战的泥潭。
全新问界M7应运而生，通过自我突破的核心技术创新和体验升级，用“高销量”和“高价值感”重新定义了豪华车的盈利模式。这不仅是对自身一次深刻的价值升级，也为那些“靠自废武功来生存”或是“大幅降价换市场”的行业行为树立了一个典范般的路径指引。
从这个角度来看，整个行业或许得向鸿蒙智行表达一下“感谢”才行。
只要枪口往上一抬一寸，确实是鸿蒙智行的风范。
要是全新问界M7真的像网上传的那样，预售只要26万或27万起，那咱们就没法混了，直接关门算了，某品牌汽车销售对第一财经这么说。
结果呢，事情没有照传言发展，全新问界M7的预售价格定在了28.8万。
抬高一寸的枪口背后，意味着他们把之前的最低配置版本给取消了，起步价就已经是高配标准——增程版的入门款也配备了四驱系统，还用了行业内第一款的车舱激光视觉方案。就像余承东说的，“华为不比价格比价值”。这招不仅给自己留出了利润空间，也让竞争对手多了一点缓冲，逼得他们不再死守“低价夺市场”的恶性循环，而是转而专注技术创新和用户体验的提升，为整个行业的健康发展指明了方向。
2025年上半年，德系三大老牌车企在中国市场的销量和利润都遇到了压力，不得不不断加大促销力度，来刺激销售。到了7月份，促销幅度甚至飙升到27.2%，比前一个月还多了0.4个百分点，同比去年也是多了2.1个百分点。相比之下，乘联会数据显示，今年6月，自主品牌在国内的零售份额已经达到了64.2%，比去年同期增长了5.6个百分点。
这说明不是市场冷清，也不是消费者的购买意愿变差，而是传统豪华车已经难以满足当下中国消费者的需求了。于是，价格出现了倒挂的情况——中国汽车流通协会副秘书长郎学红曾说，豪华品牌的价格倒挂幅度普遍达到了30%，最高甚至到50%。当倒挂到30%或40%的时候，经销商都难以应对。有些经销商表示，今年豪华车出现倒挂的情况挺严重，经销商都陷入亏损状态。由于豪华品牌的杠杆率挺高，一旦银行的政策收紧，资金流动性变差，问题就会变得更加严重。担心风险的经销商也就更焦虑，因此，有不少豪华汽车的门店，从传统燃油豪华品牌转投了鸿蒙智行。
沿袭鸿蒙智行一贯的做法，不拼价格，而是拼一个特别的指标——推荐值（NPS）。余承东在多次公开场合都强调，净推荐值是华为衡量产品是否成功的关键点，也是华为智选车业务的重要KPI。只有当消费者主动向身边的人推荐购买这款车时，品牌才能借助真实用户口碑实现快速增长。要想提升净推荐值，就得在产品、技术、价格、服务等多个方面，打造出超出传统豪华车品牌的高价值感，从多个角度全面提升消费者的体验感。
从数据来看，问界的净推荐值带来了显著的正向品牌价值提升。杰兰路最近发布的《2025年度上半年新能源汽车品牌健康度研究》报告显示，问界的净推荐值排在前三，达到了74.8，远超许多新势力品牌。
特别值得一提的是，作为豪华车市场中消费者选车时的另一项关键指标，保值率也在缓缓发生着改变。
曾经让外资品牌引以为傲的高保值率优势，现在似乎不再那么明显了。2025年7月1日，中国汽车流通协会和精真估联合发布的《2025年6月中国汽车保值率研究报告》中提到，像保时捷这样的传统豪华品牌，保值率下降幅度挺大的。主要原因是豪华车的指导售价一直维持在较高水平，没有像市场反应那样调价，所以促销多由经销商自主进行，导致新车折扣幅度变大。部分豪华品牌的降价策略还伴随着经销商的退出和关键车型的停产。当前行业正在经历整合阶段，二手车的维修保养不太便利，也带来一定的风险。
在自主热销的新能源品牌保值率排行榜上，前七名的自主品牌，保值率都超过了50%，明显比国外品牌的要高出不少。特别是，鸿蒙智行排在前三名，保值率高达71.5%。
由此可见，全新问界M7一上市，不单凭借先进技术和极佳体验赢得市场，更会超越传统豪华车品牌，带来出色的销量和高价值感。这还会改变国内豪华车市场走“零和竞争”的不正常路线，促使类似产品实现价值的升级，带领行业注重价值发展方向。
想要超越华为，只有华为自己才能做到。
9月4日华为三折叠屏手机的发布会上，余承东一声呐喊：“能超越华为的只有华为。”这话不仅仅指的是三折叠屏，也意味着对全新问界M7的高度认可。与那些只做点小修补的升级不同，问界M7带来多项创新和突破，真正为行业树立了新的技术标杆。
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