岚图开发布会了，整了个新车叫泰山。讲真，现在这个时间点，任何一个品牌敢说自己要重新定义‘豪华’，都像是在渡劫飞升现场表演走钢丝。勇气可嘉，但精神状态更值得关心。整个汽车圈，不，是整个消费市场，都在进行一场名为“我不过了，你们也别想活”的极限闪电战，最好的防守是直接把餐厅给爆了。这时候你慢悠悠地走出来，说要给大家上一盘文化大餐，就问你怕不怕同行直接连桌子带人一起给你掀了？
然后他们开始讲故事了，说什么是‘大境天成’，是‘中式豪华’。我一听这个就头大。讲真，我作为一个奔四的中年人，每天想的是房贷车贷，是怎么在堵车的时候心态不崩。昨天晚上点的外卖麻辣烫还涨了两块钱。你跟我讲山水意境？跟我讲‘山海交融’的曲面取代了传统腰线？大哥，我关心的是这腰线被隔壁车开门杀的时候，修起来贵不贵。你这车装的是压缩毛巾吗，一浇水就能变出一座真泰山？这种叙事，听起来特别高级，特别有品位，但它解决不了一个核心问题：凭什么？凭什么你讲个故事，消费者就要掏出真金白银来买单？
这套打法的祖师爷是奔驰。奔驰最值钱的是什么？是发动机吗？是底盘吗？不，是那个三叉星徽。它本身就是一种‘玄学’，是一种信仰。买奔驰的人，很多时候不是在买一辆车，是在买一个身份认同，买一个“我成功了”的心理按摩。岚图想做的，本质上也是这个，只不过把奔驰的“百年底蕴”换成了中国的“五千年文化”。这个思路没错，但坏了菜了，时代变了。现在这个市场，已经不是靠讲故事就能忽悠人的时代了。你把车身做得再像一幅山水画，也顶不住隔壁理想直接给你车里塞三台大彩电来得直接。你所谓的文化自信，在用户眼里可能就是“又在整这些花里胡哨的”。
接下来就是科技部分，不出所料，把现在能上的BUFF全都叠满了。岚海智能超混，全域800V高压平台，5C超快充，华为ADS 4四激光雷达方案，三腔空悬，后轮转向。听着都特别666。但问题来了，这些东西，现在是不是已经成了高端电车的‘准生证’？你不带这些出门，都不好意思跟人打招呼。这就像修仙小说里，人人出门都得带一把飞剑，但能不能成仙，看的不是你的剑有多快，而是你的道行有多深。
而真正的道行，从来不在实验室里。自动驾驶的终极奥义，不在马斯克，不在李斌，在中国每一个深藏不露的老头乐驾驶员身上。你的四颗激光雷达，算力堪比三体人的计算机，能预判一个骑着老头乐的大爷突然一个‘任意门’式的横穿马路吗？只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。你那一大堆昂贵的传感器，最后可能就只换来一句“行车记录仪显示，当时情况非常复杂”。所以说，技术堆料是基础，但绝不是护城河。它能保证你不死，但不能保证你活得好。
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢，把车比作修仙好像不太对劲，但你仔细想想，又好像有点道理。
然后岚图又说了，他们精准洞察了‘时代脊梁’的需求。这个词儿听着压力就大。又是商务尊贵，又是家庭舒适，一把子给你全整上。听起来很美，但就像一个道诡异仙里的角色，缝合了太多东西，最后自己是谁都不知道了。你到底是想打埃尔法，还是想打理想L9？还是说你们的心态是：我不过了，你们也别想活？这种全都要的心态，恰恰是现在市场最残酷的地方。你的每一个优点，都会被另一个单点爆破的对手用极致的性价比打成筛子。你商务，人家比你更商务；你家庭，人家比你更大更舒服。
那么，新能源汽车的想象空间到底在哪？岚图这波操作，看似是在用文化和科技双轮驱动，实际上是在进行一场豪赌。它赌的是，在价格战的废墟之上，会有一批消费者厌倦了无穷无尽的参数内卷，开始寻求一些形而上的东西。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。就像会买特斯拉的人，你跟他讲内饰糙、悬挂硬，他会跟你讲自动驾驶的未来和马斯克的星辰大海。这就是信仰的力量。
岚图想建立的，也是这种信仰。只不过它的神龛里，供的不是马斯克，而是“中式审美”和“泰山般的稳重”。这事儿难不难？太难了。三体人看了都气活了。但有没有可能成？也不是完全没可能。
因为现在的市场已经彻底疯了。所有人都被卷得心态爆炸，所有车企都在不务正业。与其在红海里拼刺刀，不如自己开辟一个新战场，一个“玄学”战场。在这个战场里，逻辑不重要，参数不重要，重要的是情绪价值，是品牌人设。卷死他们！必须的！
所以岚图的想象空间在哪？它的想象空间就在于，当所有人都挤在一条赛道上发疯的时候，你只要比别人疯得更彻底，疯得更有章法，你就赢了。豪华不豪华不重要，重要的是，你得让同行看了也得傻眼，觉得你是不是已经悟了，已经快要飞升了。这，就是新时代的商业模式，一种行为艺术。要么成仙，要么成盒。
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