豪华车寒冬里的一股别样暖流，是偶然还是模式转变？
2025年上半年，当绝大多数豪华车品牌陷入业务停滞或销量大幅下滑时，雷克萨斯却交出了一份亮眼的成绩单：成为唯一实现同比正增长，且稳居进口豪华车销量冠军宝座的品牌，收获超8.5万中国新用户的信赖。
不仅如此，雷克萨斯还在J.D. Power美国新车质量调查中夺得全品牌第一，并在中国汽车保值率报告中稳居日系品牌榜首。这不仅仅是销量的胜利，更是雷克萨斯品牌价值与体系韧性的集中体现。
价值竞争时代的豪华范式
极卷之年，雷克萨斯依然能在中国延续增长态势，充分印证其在中国市场深厚的用户基础，其逆势增长也并非依赖短期价格刺激，而是构建于产品可靠性、品牌保值率与全球顶尖品质构成的“金三角”之上，为抵御市场波动提供了强大缓冲。
相比传统豪华汽车品牌受新能源转型“阵痛”影响普遍承压、增长乏力甚至出现下滑，雷克萨斯“上扬”的市场表现，给正处于剧烈转型期的进口豪华车市场，提供了罕见的持续正增长样本和深刻启示。
首先，长期价值重于短期流量。在“价格战”硝烟弥漫的当下，雷克萨斯用实际行动证明了坚守品质、服务与品牌价值，以及构建用户长期信任，依然能够赢得市场的尊重，依然能够实现同比正增长。
比如，高保值率就是市场对雷克萨斯长期价值的货币化认可。具体来说，就是市场对其产品可靠性、品牌美誉度以及售后服务体系的“终极投票”，是对雷克萨斯“长期主义”理念最有力的市场回响。
据了解，在中国汽车流通协会与精真估联合发布的《2025上半年中国汽车保值率研究报告》中，雷克萨斯三年保值率达到60.51%，稳居日系品牌榜首。其中，ES以63.89%的保值率，位居进口中大型汽车排行榜第一；NX以56.18%的保值率，位居进口中型SUV排行榜前三。
另在J.D. Power公布的2025年美国新车质量调查（IQS）中，雷克萨斯领先所有豪华和主流汽车品牌，夺得全品牌第一名。在汽车功能日益复杂、整体质量提升趋缓的背景下，这一成绩的取得更加凸显了雷克萨斯在制造工艺和品控体系上的全球统一高标准，体现了雷克萨斯对于产品可靠性的长期坚守和品牌价值的长期优势。
其次，真正的信赖需触及核心。雷克萨斯深知，想赢得中国消费者的长期信赖，仅靠产品引进远远不够，更关键的是在研发决策、产品定义与市场响应等维度深度扎根，并以精准的洞察和尊重，回应中国用户的独特喜好与实际需求。
半年来，从全新一代ES在上海车展全球首发，到上海建厂，再到品牌体验日发布全新易手车直营业务，雷克萨斯在进入中国市场20周年之际，正以加速变化的决心和实实在在的行动，剑指本土化核心，致力于成为中国用户长期信赖的豪华汽车品牌。
再次，多路径解决方案实现稳健转型。雷克萨斯是目前唯一提供涵盖BEV、HEV和PHEV多路径动力选项的进口豪华汽车品牌，尤其是随着LX车型引入HEV后，雷克萨斯旗下所有车型均已全面达成电气化。不激进不冒进，稳健的电气化节奏确保雷克萨斯技术成熟可靠。
可见，在丰田“Multi-Pathway”（多路径新能源技术）策略指引下，雷克萨斯拥有更稳健、更丰富与更包容的产品选择，不仅降低了技术路线风险，还照顾了全球用户多元化的消费需求。
扎根中国，战略升级进入关键期
雷克萨斯为何能成为“万绿丛中一点红”？在丰田“立全球 更中国”本土化战略支撑下，雷克萨斯一方面依托丰田全球技术、资源与经验，满足全球用户多元化消费需求；另一方面，通过管理体制、研发体制、事业布局等多方面，全面满足中国用户新诉求。
要想在中国市场实现可持续性的稳步增长，离不开一个兼顾当下与未来的顶层战略布局。不久前，丰田在上海独资设立纯电动汽车及电池公司正式落地，为其“更中国的事业布局”落下重要一子，这也是丰田引入先进的智能制造和可持续理念，力争打造具备全球影响力的绿色典范工程。
当很多车企迫于生存压力陷入配置与价格的“内卷”泥潭时，雷克萨斯展现出世界级豪华品牌的战略定力：用长期主义对抗短期焦虑，用更中国的产品力实现持续引领。
作为雷克萨斯电气化转型的战略之作，全新一代ES选择在中国进行全球首发，打破以往旗舰车型首发多在欧洲或北美的惯例，凸显中国市场的核心地位，重新定义了雷克萨斯对电气化时代豪华出行的最新理解。
另在生态建设上，雷克萨斯推出了官方易手车直营业务，不仅完善了用户全生命周期服务体验，显著提升品牌忠诚度，还通过盘活存量市场反哺新车销售，进一步巩固其高保值率市场认知。
综上所述，雷克萨斯市场上的成功并非孤例，而是深度嵌套在丰田中国整体战略调整框架之内，背后是丰田中国研发体制的整合、中国高管担当核心决策职位、中国首席工程师主导车型开发等一系列“更中国”本土化变革逻辑在豪华品牌层面上的精彩演绎。
写在最后
在丰田“立全球 更中国”本土化战略的全面支撑下，雷克萨斯正以坚定的智电转型决心和扎实的战略布局，持续巩固其作为“进口豪华标杆”的市场地位，并有望在新能源时代开启新的价值增长周期，持续展现作为豪华汽车品牌的长期价值优势和向上发展势能。
随着上海新能源工厂2027年投产，由本土研发生产、专为中国消费者打造的雷克萨斯纯电动车型将驶入市场，雷克萨斯在中国市场的发展势能将进一步扩大。
凭借多元化的产品布局、安心安全的品质口碑和不断推进的多路径新能源技术战略，这个深耕中国市场20载的进口豪华品牌，再次证明了一个颠扑不破的道理：在汽车产业马拉松竞赛中，唯有坚守价值、深度融入、以用户为中心，方能穿越周期，历久弥新，赢得越来越多消费者的信赖。
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