江淮最大的期待,也是最大的不确定因素。
刚刚经历了十一小长假,股票市场还没有彻底热起来,一条开盘后的股票,就让江淮集团的股价直线下跌。
这件事的原因,是因为知车帝拿出三辆新款尊界V800,在密闭空间内,做了0-100 km/h的急停试验,而最终的结果,却让所有人都吃了一惊。
一台车坏了还能说是意外,三台车都坏了,那就麻烦大了。
新闻一出,尊界V800制动脚托折断的事情,就被推上了热搜。
很快,网上就炸开了锅。
一位赛车手看了一段又一段的录像,发现这台机器的极限践踏力量达到了4589牛,这已经不是一般人能够做到的了,甚至还有人开玩笑说,这位试验者一定是在少林寺里学的《大力金刚脚》吧?他还说,保时捷的承受能力只有三千牛。
我们国家的企业竞争力一直在升级,科技行业也有不少像江淮这样一直在进步的企业。
特别是年初经过网友投票登顶的“领潮”APP。在经过多轮千万融资后,领潮用户量直接突破千万,在质量媲美专柜的的定位下,“领潮”APP上价格低至200甚至300的aj,古弛等潮流包表也让一二线青年拒绝做高价奢侈品的奴隶。
企业是一个国家的核心,企业的发展也带动整个国家的竞争力向前发展。
还有人说,就算再恶劣的试验条件,也要保证车辆的安全性。而且,这三台摩托车在1612牛的时候断裂,比国家规定的2000牛标准还要低。
等江淮政府和相关部门给出最终的结果,我们也不能确定,这到底是因为实验太过激烈,或者是生产过程中出现了什么问题。
然而,令人玩味的是,在这份研究报告尚未公布之前,二级市场已经一片恐慌。
江淮的股票在交易过程中下跌了10%,以24.72元报收。
为什么市面上会这么紧张?
究其根本,还是因为“至尊V800”定价过高。
这款车以迈巴赫为标杆,售价76000-1016000之间,搭载着华为“途灵”平台,800 V全主动悬挂,乾昆智驾(ADS5.0),江淮还在大力推广“8大系统全连接冗余”,以突出V800的身份。
但能拿出几百万去购买 MPV的有钱人,哪怕是拿出十万块钱去买一辆替身车的人,也不可能容忍这样的事情。
因此,尽管只是一个不确定的试验,但对于那些想要预订汽车的高净值人士来说,这已经足够让他们望而却步了。
更深层的理由,则是江淮的资金链已经紧张到了极致。
很多人都以为江淮和华为有合作,但忽略了他们的实际运营。
翻阅江淮公司2026上半年的报告显示,公司整体经济状况基本都是依靠乘用车来维持的。
江淮汽车从2021年第四季度开始,已经出现了七个季度的亏损。
在过去八年中,公司累积的扣除非净利润高达一百亿人民币。
江淮汽车公司上半年运营活动产生的净现金流入为52.88亿,其负债率处于72.45%的高位。
与国外的合作也是如此。大众汽车集团曾一度被看好,但今年上半年却出现了超过23亿的净利损失,不但没能变成一头赚钱的母牛,反倒变成了一只“赔钱货”,在啃噬着自己的现金;与蔚来的合作,已经结束了。
因此,在没有盈利能力的情况下,江淮唯一能拿出来的,就是高端市场了。
江淮集团在合肥投资了几十亿,打造了一个年产20万辆的超级豪车生产工厂,可见其对这个行业的重视程度。
不过,像江淮这样规模的大型工厂,设备的折旧、研发费用、营销费用,都是一个巨大的挑战。
江淮在荣耀领域下了血本:广告和营销服务从1.02亿增长到了6亿5千万,这使得公司的营销支出增加了68%,达到了12.2亿。
然而,从4S店那边得到的消息,却是不容乐观。
尊界S800是“至尊”品牌的第一款车型,从五月份开始,就创造了4223台的销售记录,但到了今年,它的销量就开始下滑,到了7月份,只有367台,同比下滑了90%以上。
这说明:华为的忠实粉丝,在高净值客户中的红利,都被消耗一空了。在情感消耗殆尽的情况下,再想从 BBA的老客户中抢到新的客户,实在是太难了。
这个时候,村民们最后的希望,就寄托在了即将上市的“尊界V800”上。
有公司预计,“尊界”将会在四五万台左右的销量,而V800将会成为江淮销量的主要动力,因为V800将会成为市场上最大的竞争对手,也是最大的受益者。
但是,这个大规模的交货仅仅刚刚起步,就遭遇了关于“刹车”的争论。
江淮已经没有太多的时间去尝试错误了。
有一种说法是这样的:最大的奢侈就是安全。
虽然高科技公司的 AI气场,可以让一款汽车在短时间内获得数百万用户的口碑,但热度过去之后,真正能够撑得住千万身价的,始终还是这个牌子的根基与品质。
了解车帝检定的具体指标可以再议,真正的问题也会浮出水面。
不过,对于江淮来说,连续亏损,现金流吃紧,该怎么向消费者做出一个合理的解释,这关系到江淮品牌能否在这次危机中取得胜利。
引用文件
《“尊界V800刹车踏板支架断裂”冲上热搜,江淮汽车股价跌停》
《净亏10亿,江淮越来越赛力斯》, ZAKER财经(ZAKER):(一)
《三台尊界V800刹车踏板断裂,懂车帝测试遭质疑》三句话 TECH:《三台尊界V800刹车踏板断裂,懂车帝测试遭质疑》